苹果、三星、华为的2019财报三国杀

8月7日，IDC刊出了2019年Q2全球智能手机出货量的初步数据，从市场份额来看，一方面，三星延续7年之久的冠军地位依旧不变；另一方面，和一季度一样，华为第二季度再次抢过了苹果全球第二的宝座。

在2015年到2018年这三年内，全球智能手机市场出货量的份额归属相对稳固。排行的前三名，大体上是三星的出货量最大、苹果次之、华为再次之。三巨头在瓜分全球智能手机市场这件事上，有着惊人的默契。

但是，无论从哪个方面来看，2019年对于三大巨头来说，都是不同寻常的一年。不同寻常之处，不仅在于华为取代了苹果全球智能手机出货量第二的排名，还在于其他很多方面。

华为大胜

在稍早之前的7月30日，华为在深圳公布了自己的半年报。报告显示，2019年上半年，华为实现销售收入为4013亿人民币，同比增长23．2％。

这个增速是相当令人吃惊的，因为这是自2017上半年以来，华为最高的半年度销售收入增速。并且，以往数据表明，华为的下半年销售收入表现一般都优于上半年。不出意外的话，可以乐观估计，2019年全年，华为实现的销售收入同比增长率会在20％以上。这也会是2017年以来，华为最高的半年度销售收入增速。

另外，在这份半年报中，华为还公布了一组非同寻常的数据，即“净利润率为8．7％”，算下来，上半年华为实现的净利润就是349亿人民币。

之所以说非同寻常，因为在以往的半年报中，华为一般公布的是营业利润率，而不是净利润率。而且，这个“8．7％”也是2016年以来的最高值。就净利润本身来说，华为2019年上半年实现的净利润349亿人民币，也远远超过了其2014年全年实现的净利润279亿人民币。

华为发布半年报后，时隔一天，苹果和三星电子同时在7月31日公布自己截至2019年6月份的财报。

苹果小亏

苹果的财年截止时间是9月底，因此公布的是2019财年第三季度财报，财报显示，苹果本季度实现的净营收为538．09亿美元，净利润为100．44亿美元。单看营收，苹果不降反升，略微提升了5亿多美元，涨幅为1．03％，但是净利润同比下跌接近15亿美元，跌幅高达12．8％。

而且如果从整个2019财年看的话，苹果的财务表现非常难看。2019财年的三个季度，苹果的各项利润都在“跌跌不休”。

这样的业绩大跌，对于2000年之后的苹果来说，非常罕见。之前只在2016年出现过一次，那次的结果很严重，苹果的利润份额大减，库克等六名高管因此被扣了工资，库克的基本工资被扣了一半，数额达到150万美元。这是第二次，看今年的局势，库克再次被扣工资已经在所难免。

因此这份第三季度财报一公布，苹果的股价就开始应声下跌。从7月31日开盘的216．42美元，一口气跌倒8月5日收盘的193．34美元。要知道，在整个7月份，苹果的股价基本都维持在200美元以上。

三星惨败

三星电子的和苹果不同，财年为自然年，因此公布的是2019财年第二季度财报。不过除了这一点不同，同一天发布的财报，给三星电子造成了同样严重的负面影响。

财报显示，二季度三星电子实现的营收为56．128万亿韩元（约合475．6亿美元），实现营业利润6．60万亿韩元（约合55．93亿美元），其净利润为5．18万亿韩元（约44亿美元），同比下降53．1％。

滑稽的是，财报表现居然还略好于市场预期，因此股价跌幅比财报公布前的7月30日还略微减缓了一些。不过减缓是相对而言的，从7月30日的4．655万韩元到8月8日的4．265万韩元，三星电子的股价跌的依旧酣畅淋漓。

市场之所以对三星电子的业绩如此悲观，是因为其一季度业绩表现实在太惨。2019年Q1三星电子的财报显示其销售收入为52．39万亿韩元（475．63亿美元），环比下跌11．6％，同比下跌13．5％；营业利润为6．23万亿韩元（54亿美元）环比下跌42．2％，同比下跌60．2％；净利润为5．18万亿韩元（44亿美元）环比下跌40．4％，同比下跌54．3％。

整体来看，在2019年上半年，三星电子的业绩相比于去年同期是跌了一半。如此惊人的业绩惨败，在三星电子几十年的发展史中都是非常罕见的。毫无疑问，2019年对于三星电子来说，将会是非常难熬的一年。