《王者荣耀》正式登陆美国 海外游戏市场前景广阔

近日，腾讯宣布旗下手游《王者荣耀》（《Arena of Valor》）在美国开启预约，同时支持iOS、Android和任天堂Switch三大平台。《王者荣耀》在美国登陆意味着中国最受欢迎的手游将在世界第二大游戏市场展开征途。

华尔街日报称，由于腾讯至今尚未在美国发布畅销游戏，推出《王者荣耀》是该公司迄今为止最雄心勃勃的一次尝试，腾讯在美国将面临一场攻坚战。

目前，《王者荣耀》海外版本已在韩国、东南亚、欧洲等多个国家上线。从海外成绩来看，与国内火爆情况相比尚存差距，但也表现不俗。根据苹果App Store显示，海外版《王者荣耀》在泰国排第1位、越南排名第3位、西班牙排名第16位，印度尼西亚第29位、韩国排名第41位、德国排名第86位。该游戏在土耳其成为最火的现象级MOBA（多人在线战术竞技游戏）游戏，2017年4月登上当地iOS和Google Play双平台游戏下载榜榜首。

2017年9月14日，日本任天堂宣布《Arena of Valor》将登陆Switch，2018年正式推出，今年冬季游戏将率先推出免费Beta版。

图表1：《王者荣耀》海外拓展情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

荣耀战绩 《王者荣耀》强势霸榜

作为全球最大的游戏公司之一，《王者荣耀》无疑在中国取得了巨大的成功。《王者荣耀》于2015年11月26日上线，在不到两年的时间里，注册用户从750万增至2亿，每3个游戏用户就有1个人玩过《王者荣耀》。目前，拥有5000万日活跃账户，300余万贴吧粉丝，2016年度收入68亿元。《王者荣耀》在中国MOBA的影响力毋庸置疑，成为近年来中国市场的现象级游戏。

据应用数据提供商App Annie估计，《王者荣耀》仅2017年第二季度就通过苹果App Store中国应用商店赚取3．75亿美元。数据机构Super Data发布的2017年9月数字游戏收入报告显示，《王者荣耀》位列全球移动游戏收入第一。

图表2：《王者荣耀》2016年成绩概况

资料来源：GPC 前瞻产业研究院整理

随着国内游戏市场竞争的日益激烈，市场逐渐饱和，腾讯将目光转向有更多潜力和机会的海外市场。目前，腾讯正在尝试各种不同的渠道和方式扩展海外游戏市场，除了自身移动游戏海外发行，比如《王者荣耀》进军东南亚、欧洲和北美市场；另一方面，通过收购一些海外游戏公司涉足游戏的海外推广发行。腾讯拓展海外游戏市场所做的探索，为中国游戏行业的集体出海提供了思路。

放眼全球 海外游戏市场前景广阔

2010年至今，国产网络游戏海外市场销售收入快速增长。2016年，国产网络游戏海外市场销售收入维持上升的态势，收入达到72．3亿美元，同比增长36．2％。2017年上半年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为39．9亿美元，同比增长57．7％，中国自主研发网络游戏在海外市场拓展加速成为主要增长动力。由于智能手机应用商店是获得游戏用户的重要方式，中国国产智能手机海外市场出货量的提升，对中国游戏拓展海外市场有积极作用。

图表3：2010－2016年中国网络游戏海外市场收入情况（单位：亿美元，％）

数据来源：GPC 前瞻产业研究院整理

统计数据显示，2012年，全球游戏市场总规模为705．7亿美元；到2016年，全球游戏市场总规模达到1010．6亿美元，年均复合增长率约9．4％，增长平稳。其中，移动游戏市场规模达369亿美元，移动游戏驱动全球游戏市场稳定增长。据Newzoo预计，全球游戏市场未来将继续保持6．2％以上的年复合增长率，到2020年，全球游戏市场总规模有望达到1284．6亿美元，海外游戏市场潜力巨大、前景广阔。

图表4：2012－2020年全球游戏市场总规模及增速情况（单位：亿美元）