鹬蚌相争，美的冲击行业龙头？

今年最为轰动的检举，当属618前夕，6月10日，格力实名举报奥克斯空调能效标准不达标，涉嫌欺诈消费者事件。2019年，格力与奥克斯之间的恩怨纠纷，算是想要彻底来个了结。

此检举事件的发酵，导致格力股票受一定影响下跌，奥克斯整体公众形象受损，并且，在618期间销售受到波及。除此之外，在随后的能效问题上，整个空调行业的能效标准都将发生改变，一部分低能效的产品还将面临被淘汰的命运。

时至今日，本应该告一段落的事件，又被一份公开信以及两点补充所重新激活，再次置顶舆论榜首，真可谓一石激起千层浪。

抛开事件的真伪与众多极大可能的揣测，站在局外人的角度，从数据中分析一波空调行业的那点事。

翻开奥克斯家电集团总裁冷泠发布公开信的微博，从头到位只有两条微博，第一条为8月30日，发表的《致董明珠女士的公开信》，第二条为8月31日，发布的两点补充。

首先，不得不说，格力与奥克斯发布文章的时间节点都极具艺术性。一个是618大促前夕，极大影响618期间销量，一个为格力财报发布日，极有可能影响股票，可谓针尖对麦芒，都是为了利益，谁也不让谁。

其次，作为一家公司的成绩单，财报最能直接反映出这个公司的价值，作为上市公司，更能令投资者看到公司未来的发展前景。奥克斯选择在格力财报发布日公开发表公开信，显然有点不想文章中说的那么“单纯”。

经历过上半年的检举事件，虽说在那段时间内，格力股票确实发生小波动，但从上半年财报看出，格力似乎并未受到影响。

据格力电器发布的2019年上半年财报显示，其空调业务营收793．25亿元，同比增长4．62％；毛利率36．02％，同比增长1．65％。

对比2018年财报，格力电器2018年财报显示，空调营收1556．82亿元，同比增长26．15％；毛利率36．48％，同比微降0．59％。能将空调毛利率长期控制在36％以上，可见格力稳坐空调行业龙头老大的位置，实力果然不容小觑。

但值得重视的并不是奥克斯的财报，另一白电巨头美的实体也不容忽视。据美的集团公布的半年报显示，2019年上半年暖通空调营收714．39亿元，同比增长11．84％；毛利率32．08％，同比增加1．83％。

对比2018年财报，美的集团2018年财报显示，暖通空调业务营收1093．95亿元，占营业收入比重42．13％，同比增长14．73％，毛利率为30．63％，。

从格力与美的财报对比可明显看出，在近几年的发展中，美的可谓是“闷声发大财”，不断缩减与格力之间的差距。

现如今，空调行业可谓风云多变，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年上半年，国内家用空调零售额1137亿元，同比下降1．4％；零售量3370万台，同比微增1．5％。销售量上涨的同时，销售额却在不断下降，证明空调行业之间的利润将越来越小。

从空调的价格走势也可看出，无论线上线下，空调均价可谓都在不断下降，原材料的价格下降帮助企业缓解成本压力，但利润的不断缩减，也始终无法避免。

除此之外，从2019年上半年各品牌的竞争中可看出，美的零售份额虽占比28．2％，位列第二，但同比却增加2．9％；格力零售份额占比36．4％，位居第一，同比却下降2．4％。从各品牌可看出，绝大部分空调品牌均在下调价格，迎合市场趋势，美的更是将均价定位在3712元，同比下降5．1％，但格力却在逐渐高端化，均价定位为4653元，同比上涨4．9％。

不难看出，龙头企业之间的竞争正在逐渐加剧，市场集中度再度提升，跨界品牌份额稳定上升，例如小米、极物等不断分流其他品牌市场份额。

格力与奥克斯，针尖对麦芒的竞争，实质还是传统企业与互联网企业的竞争。奥克斯，作为在科技发展之下，依托互联网模式，转型极度成功的企业，确实给格力带来不小的冲击。

格力一直主打“掌握核心技术”，以实力说话，但其销售模式仍旧以传统的经销商为主，经过层层经销商抬高的价格令消费者失去购买欲望。而奥克斯利用互联网营销模式，将经销商一级又一级高额的代理费几近归零，降低销售成本，使线上线下价格同步，在均价不断下降的市场中，赢得生机。

除格力与奥克斯之外，同样身处于主要阵营中的美的，同时具有传统企业的技术力量与互联网企业的营销渠道，逐年拉近与格力的距离。从空调企业线上竞争格局中看明显看出，美的正在一步步储蓄力量，线上线下两手抓，本着技术渠道都不放过的原则，本本分分的要夺第一。

说好的“周一见”，周一并没有如约见。在各种预测与猜想中，格力的股票丝毫不见影响，反而颇有上涨之势。历经一日之久，格力现在最为关注的事情已经不是与奥克斯等同行的质检“口水战”，将关注点移交给两个同样财大气粗的大股东，高瓴与厚德的“格力大股东”争夺战悄然上线，并保有愈演愈烈之势。

无论“见或不见”，事到如今，感觉都不太重要了，格力真正的战火究竟是对谁，也在一茬接一茬，新的事件中所被人遗忘。“鹬蚌相争，渔翁得利”，在空调行业中，谁是谁，或谁都不是，很难说清。在家电市场处于最艰难的时刻，还是越“稳”越好吧。