解读2014雷军手机布局：“生死之年”到来

（作者：宿艺 方堃）

　　小米手机四岁了。凭借互联网销售与营销模式，雷军依靠小米改变了整个中国手机市场的玩法和格局。

　　不过光环背后，“解饿营销”质疑也一直伴随着小米和雷军。小米究竟每款产品销售状况如何？雷军2014年又在如何进行新的手机布局？带着这些问题，笔者用了一个月时间深入国内手机主要供应链，并与小米20多名在职和离职员工交流，得到的一些靠谱消息如下：

　　小米手机究竟出货多少？

　

　　小米手机一代（包括1S）2011年8月发布，当年10月正式上市，总共出货了790万台；

　　小米二代产品（包括2S、2A）2012年8月发布，当年11月发售，截止今年2月底共出货1513万台；

　　小米三代产品2013年9月发布，当年10月英伟达芯片平台版小米3手机开售，12月31日高通芯片版上市，截止今年2月底共出货371万台；

　　红米手机2013年7月发布，当年8月开售，截止今年2月底共出货557万台。

　　

也就是说，小米在过去三年中，截止今年2月底，手机产品共出货3231万台，小米2系列是小米目前销售最成功的机型，红米在短时间内取得市场成功，将成为小米2014年提升销量的主力。

　

　　来自小米内部的资料显示，小米2011年手机出货仅30万台（小米一代手机），销售额为5.5亿元人民币；

　　2012年，小米手机产品出货719万台，同比增长约2400%；销售额126.5亿元，同比增长2300%；

　　2013年，小米手机产品出货1870万台，同比增长260%；销售额316亿元，同比增长250%；

　　2014年雷军称小米全年供货目标6000万台，实际上公司内部及格线定为5000万台，销售额目标750-800亿元。今年第一季度，小米手机产品预计出货量1100万台；

　　在雷军在公司内部公布的计划中，小米2015年出货目标1-1.2亿台，销售超越1000亿元；2016年目标出货1.5-2亿台。

　　

很有意思，华为、酷派、联想、小米、TCL先后都将6000万台作为2014年的出货目标。原因在于只要保证单季度1500万台的出货数据，就可以进入全球前3-5名的市场份额。今年谁会最先“撞线”6000万台，将是今年国产手机竞赛的一大看点。而HTC、LG这些中国市场羸弱的品牌，将会逐渐在这场竞赛中掉队。