苹果疲软，国产手机品牌分食高端手机市场

9月11日，苹果正式发布了3款新iPhone。

3款新iPhone发布后，因为创新较少而遭到大量消费者的吐槽。不少人表示，将不会买新iPhone手机。

缺席5G，创新乏力，苹果渐失高端市场话语权

3款新iPhone遭用户吐槽的地方主要有以下几个方面。

一是外观上。新机沿用了“果粉”早已看腻了的“刘海屏”，与前两代产品几乎“一模一样”。此外，新iPhone后置三摄的“浴霸”被网友评价为“极丑”，被认为会引发密集恐惧症。

二是5G方面。三款新iPhone均不支持5G网络。目前安卓方面已经有多家手机厂商的5G手机已正式开卖，如华为Mate20X5G、中兴AXON10Pro5G、iQOOPro5G等。尽管CEO库克解释说不提供5G是因为“5G现阶段还有很多问题需要解决，有一些超前。”。但有消费者认为，这不过是苹果在为自身通讯技术的欠缺寻找借口而已。

当然，新iPhone也不是全无变化。如上文所言的后置三摄体系，算是跟上了目前手机行业的潮流。但是这种配置在安卓阵营早已是主流，苹果的“创新”来得有点晚。

一句话，虽然新一代的iPhone在设计、拍照等方面有升级和变化，但它已经失去了引领行业的发展的地位。

苹果方面已明白自己的处境，所以这一代的iPhone见地打破了每次出新品都会上调价位的惯例，开始走“性价比”路线。据官网，新iPhone国行价格为5499元起，较去年iPhoneXR便宜整整1000元，甚至低于2年前iPhone8的5888元起步价。

新iPhone发布后，虽然价格较以往更优惠，但却并未重现以往苹果新机火爆销售的盛况。用户普遍对购买新iPhone缺乏兴趣。目前来看，苹果新机的“性价比”策略效果并不明显。（这里说一下，有报道称新iPhone预约数据还不错。这个就不多做评论了，大家都懂的）。

玺哥认为，消费者对新iPhone兴趣不高的根本原因在于新iPhone确实缺少创新卖点。反应到苹果方面，则是企业的整体创新乏力。

曾经，凭借强大的软硬件创新能力和品牌吸引力，苹果产品在用户心中是“高端”和“上档次”的代名词，是用户彰显自己身份的一种象征。高昂的价格和高端的品牌价值，成了用户心中的购机首选。10多年过去了，失去了乔布斯苹果，再也没有打动人心的软硬件创新产品出现。

苹果在软硬件上的创新乏力，使其在消费者心中“创新”、“高端”、“上档次”的品牌印象不再鲜明，其品牌标签也逐渐被新的品牌所替代，比如华为、vivo等勇于创新的中国手机品牌。

缺少5G、创新乏力的苹果正在失去自己在高端手机市场的话语权。

苹果失势，国产手机品牌分食高端手机市场

曾经，苹果手机在中国高端智能手机中占有高达81．2％的市场份额。不过，品牌“心智失位”，使得苹果正在加速失去曾经占据的高端手机市场份额。

苹果的“心智失位”，却给了誓志创新、锐意进取的中国手机品牌厂商们崛起的机会。以华为手机为例，从2014年以来，华为MateP系列手机一直在向高端市场进发，且进展神速。通过搭载麒麟系列高端芯片，华为Mate／P系列手机极大增强了AI能力和应用流畅度，成为行业技术趋势的引领者。华为手机与莱卡合作，为用户带来世界一流的拍照体验。此外，华为手机还与保时捷合作，推出顶级商务机型，大大提升了品牌调性。

创新的技术、强大的性能，长期精心的打造，终使Mate系列和P系列手机脱颖而出，成为国产高端手机市场超越苹果的存在。

据CounterpointResearch发布的最新报告显示，2019年第一季度中国智能手机市场，华为高端智能手机份额已经超过了苹果，而昔日备受高端用户追捧的iPhone风光不再。报告还显示，今年第一季度中国智能手机市场，售价在600－800美元价格区间（约合人民币4100元－5500元），华为已经成为绝对的王者，其市场份较苹果领先达11个百分点，且两者的差距还在进一步拉大。

在3500元价位以上高端市场，另一个手机品牌vivo的也取得了不俗的成绩。2018年6月，在手机行业受困于“千机一面”、缺乏突破的尴尬状态时，vivo旗下的新品牌NEX横空出世，迅速以“零界全面屏”的酷炫，迅速抢占了年轻时代互联网市场。NEX实现全面屏的方式，不再是保守陈旧的“刘海屏”、“水滴屏”等，而是通过搭载可升降的前置镜头实现自拍，从而彻底杜绝了影响沉浸感、破坏正面布局完整性的缺陷。为了将全面屏体验发挥到极致，vivo全力投入研发，推出了多项“黑科技”，除了前述的升降镜头外，还通过采用业界最领先的屏下指纹技术，实现了整体更流畅、更简洁的设计感。

创新胡技术，惊艳的外观，使得NEX系列在上线第一天就被抢购一空。据官方数据显示，vivoNEX半年全系列销量过200万台，均价4000元以上。以此计算共带来收入超80亿。nex系列一战成名，并彻底奠定了自己在高端手机市场的地位。

在第一代NEX大获成功之后，vivo随即又推出了NEX双屏版，通过用背屏取景解决自拍问题，取消了前置镜头，用另一种黑科技实现了与第一代NEX同样的“零界全面屏”体验。

据CounterpointResearch2018年第三季度全球高端智能手机的调研报告显示，vivonex在高端手机市场是仅次于苹果、华为的第三大手机品牌厂商。

回看华为Mate系列和P系列手机，vivoNEX系列手机走过的路我们会发现，华为、vivo们之所以在高端手机市场能够成功，一是因为华为、vivo们的产品创新、探索够给力，黑科技够强大，二是因为华为、vivo们的品牌影响力日益增强，在整体运营、营销上也较苹果更贴近消费者。

话说，如果苹果在5G时代还不在产品创新，用户运营方面做出改变的话，其在中国高端市场上的份额将进一步被中国手机品牌厂商所侵蚀。

5G时代，中国手机品牌将颠覆全球高端手机市场格局

事实上，苹果所面临的麻烦，随着5G商用的加速，正在进一步加剧。

在被普遍评价为“失望”的秋季新品发布会上，苹果直接承认，至少在2020年上半年以前，iPhone不可能推出5G新机了。在2019年这个全球5G商用步伐提速的“5G元年”，苹果的“缺席”已成定局。

然而，中国手机品牌厂商们在新技术的驱动下，却在加快推出各自的5G产品。尤其是在高端市场上，华为Mate和vivo NEX系列都已宣布将有旗舰级的5G机型面世。

9月19日，华为即将对外发布Mate30。据悉，这款新机采用了华为自研的麒麟9905G芯片，具备集成化优势。vivo则更提前一步，在今日（9月16日）发布了NEX系列中追求极致创新的代表作——NEX 3 5G。

据悉，NEX 3 5G支持三大运营商的高速5G网络。5G网络下的下载速度相比于4G提高了10倍，上传速率提高10倍左右。得益于5G网络带来的高速数据传输优势，NEX 3 5G用户可以即刻下载无损音乐，畅听海量歌曲；在线观看视频时不惧缓冲，随意拖进度条，和观看本地视频一样流畅。

外观方面，NEX 3延续了NEX系列突破性的外观设计。得益于vivo在工艺、结构等领域长期深入的技术积淀，NEX 3选择将一块柔性屏左右显示区域直接向下弯曲到近乎垂直的状态，并克服强度、堆叠、拆件等一系列技术瓶颈，将一块6．89英寸（握持手感5．5英寸）的FHD柔性屏左右两侧的显示区打造为如同两泓飞瀑，直接漫延过机身垂直向下（曲率接近90°），为消费者呈现垂直曲面无边的设计，实现真正物理意义上的左右无边。

处理器方面，NEX 3全系列搭载高通骁龙855Plus旗舰处理器。高通骁龙855Plus采用7nm制程，Kryo485CPU，内核主频高达2．96GHz。相比前代骁龙855表现更出色，使旗舰性能得以高能释放，能为用户带来更好的运行体验。

拍照方面，NEX 3搭载了6400万超高像素，11．7超大传感器，配合综合算法优化，使NEX3在画面细节的处理和感光能力实现再次进阶，让用户轻松捕捉到可能被忽略的细节，提升画面质感，“所见即所得”。

智慧AI方面，vivo NEX 3上的Jovi智能AI得到了巨大提升。Jovi搭载了vivo自研的VCAP计算加速平台，技术体验颠覆想象。

续航方面，NEX 3标配4500mAh大容量电池，拥有出众的续航效果，能够轻松应对5G带来的高能耗负载。

此外，NEX 3 5G还搭载了全新的双Wi－Fi加速技术，引入了独立Hi－Fi芯片，全系标配了NFC－eSE安全芯片。

一句话，NEX3是一部集结尖端科技于一身，综合性能出色的新设备。

之所以用这么多的篇幅来陈述NEX 3 5G，是因为从它身上我们能够看到苹果和中国手机厂商的差别。比如iPhone11仍在采用“刘海屏”，vivo们早就已经实现了真全面屏，又比如在vivoNEX已经更新了两代的屏下指纹技术，苹果至今仍然未使用（这个苹果可以不用，但消费者需要啊：）。然后是消费者最为关心的5G技术，苹果还不知道什么时候能用上。

有人说，苹果之所以不用这些新技术，是因为他们都还不“成熟”。这样的借口说一次可以，说多了就没有意义了。特别是在已经有竞争对手大规模使用的情况下。

玺哥认为，苹果之所以出现这样的问题，是其供应链系统出现了根本问题。当前，中国手机厂商之所以跑得“快”，源于其具有快速迭代的供应链能力，这种快速迭代的供应链能力，较之于苹果已经使用多年的供应链体系具有更强的适应性，更快的迭代速度。这种小步快跑的迭代速度，叠加效应正在凸显。

玺哥认为，这种快速迭代能力才是华为、vivo们不断超越苹果、三星的根本。在这种能力之下，苹果、三星们如果没有开创新的技术创新，根本就无法阻止这种快速迭代带来的叠加势能。

在这种叠加势能之下，华为、vivo、oppo等国产手机厂商将会越跑越快，最后完全甩开竞争对手，并最终将竞争对手“甩圈”。

5G时代，华为、vivo、oppo们积聚的快速迭代势能将会进一步释放，并颠覆全球高端手机市场格局。