国产手机：好日子重新来临

　　“国产手机的好日子又要回来了！”这是深圳周边的电子厂老板们近来谈论最多的话题。

　　市场咨询机构赛诺咨询发布的2012年4月中国智能手机调查市场份额报告显示，国产品牌占国内3G手机市场的份额已经高达75%。其中排名前十的品牌中，国产品牌和国际化品牌分庭抗礼，华为、中兴、酷派、联想和海信5家就占到了44.13%的市场份额，高出三星、苹果、摩托罗拉、诺基亚和HTC加起来的42.18%。

　　4年前如果想让自己的产品获得更多关注，最好起Hiphone，Nokial 等擦边球式的名称。但现在获得青睐的，则是类似“小辣椒”、“青橙”、“土拨鼠”等草根名字。在IT168、太平洋等国内IT垂直网站的讨论区听到上述品牌的声音越来越多。其中“青橙”牌 3G 智能手机在京东商城的好评率达到了90%。而这些草根品牌之所以获得认可，是因为它们更贴近自嘲式中国网络文化。

　　曾经被恶评为“深圳土狼”的国产手机制造商们摩拳擦掌，觉得数年前国产手机的辉煌年代似乎又回来了。

▲小米手机品牌的成功建立为业界树立了一个榜样

　　2003年曾经是国产手机的“黄金年代”。根据原信产部（现工信部）的统计，当时国产手机市场占有率一度达到了55.7%，首次超过国外品牌。

　　那波浪潮是由国产品牌兴起而驱动的。按照当时的准入制度，首批国产手机生产厂商只有9家。其中4家拥有传统家电的生产背景，包括海尔和TCL等家喻户晓的品牌——依靠强势的品牌渗透，让消费者更愿意为他们的产品买单。而小规模制造商根本无法染指高门槛的手机市场。

　　这种好日子在两年后结束。2005 年末，诺基亚在中国市场拿下 25.8%的市场占有率，高居榜首。此前国产手机大多为韩国日本贴牌生产，缺乏自主技术研发能力甚至独立的售后服务，为波导、东信、夏新等品牌的最终溃败埋下了伏笔。

　　也是在2005年2月，手机制造实行核准制；期间共发出去49张牌照、为38家企业拥有。2007年手机牌照核准制也告取消，理论上只要有生产能力的厂商都能生产手机。于是，之后的几年变成了一场游击队和集团军的对抗，大量小型电子厂和手工作坊涌入了手机制造领域。据电子制造领域的市场研究公司iSuppli的估算，当年山寨机出货量约为1.45亿部。随后因为质量不可靠，市场份额急剧萎缩。

　　集系统软件开发、机械结构设计的Turnkey模式使小公司的进入成为可能，它让一部手机的生产过程类似于组装一只闪存盘和组装一部MP3播放器。2009年的深圳手机市场上，每天都有数十个手机品牌诞生和消亡。

　　今年国产品牌的“复兴”，大前提是智能手机概念的普及。“做智能机对厂子的技术储备和资金实力还是有门槛的，3G智能机的BOM（bill of material，物料成本）都得600块往上走。”深圳一家手机制造商指出，这意味着不是一场人人可打的战役。