HTC成智能机市场“夹心饼干” 或难再现辉煌

　　高端市场拼不过苹果、三星，又不愿放下架子发展千元智能机抢夺低端市场商机，HTC似乎成了智能手机市场的“夹心饼干”。曾经在美国市场稳坐Android智能手机头把交椅，并在进入中国市场后迅速树立起中高端品牌形象的HTC正面临严峻挑战。

　　消费电子企业HTC日前发布了未经审计的7月份营收数据显示，2012年7月总营收8.35亿美元，2012年1月到7月总营收达到61.5亿美元。7月营收下降45%也给HTC在股市 上带来噩耗，在预警发布的两天内，其市值就缩水10亿美元，截至上周二，HTC今年跌幅已超过50%。业内人士分析称，HTC的问题主要集中在产品和品牌 定位的不清晰，从而引发市场消费需求的流失。

　　业绩糟糕致市场失信心

　　一年前还一举超过诺基亚，跃居全球第二大智能手机厂商宝座的HTC，如今已连续三个季度出现利润下滑。据媒体报道，HTC近日发布了糟糕的第二财季报告，营收刚好超过30亿美元，其中第二季度税后纯收入为2.47亿美元，但是相比2011年的第二季度的41亿美元还落后26.8%。同时公司预计，2012年第三季度营收将为23.4亿到27亿美元之间，比第二季度下滑22%。与2012年第二季度相比，公司的毛利率将下降2%到25%，运营也将下降2%到7%。相比今年二季度，毛利率和营运利率虽然有所下降，但收入将有小幅提升。

　　进入2012年，HTC不断被财报利空、营运衰退、利润下滑的负面消息缠身，也让投资者忧心忡忡。从年初以来，HTC股价处于持续下跌中，据统计，自今年年初以来，HTC的股价已累计下跌过半。事实上，HTC的利润滑坡危机始于去年第四季度。纵观2011年，尽管在苹果iPhone4全球热销的情况下，但HTC的大部分时间仍然过得很滋润，一二季度销售收入稳步提升，第三季度更是成绩斐然，然而到了末季，包括苹果iPhone 4S、三星GALAXY NOTE、摩托罗拉RAZR等旗舰机型轮番上市，HTC却未能拿出可与竞争对手正面抗衡的产品，销售收入急转直下。虽然HTC在今年年初宣布了精简产品 线，推出了One系列旗舰手机，其中HTC One X成为首款四核手机，销量喜人。但由于竞争对手的涌现，特别是三星的压制，让HTC收入受到很大影响。另外，无休止的专利诉讼也极大地浪费了HTC的精力，无形中对其发展形成了牵制。