2020年，谁还在中国卖手机

在中国卖手机太难了。

智能手机的市场变得太快，也太残酷，可能超出了大部分人的预期。4年前，魅族还能和华为唱对台戏，锤子还有勇气对标苹果。站在那个时间点，市场空间够大，一切都可以充满想象。

但是到了2018年，大家都要开始面对现实，跑得慢的公司，只能被淘汰，抑或夹缝中生存。到2019年，苹果手机在中国也快要卖不动了，只能靠大幅折价冲业绩。三星在中国最后一家位于广东惠州的工厂也已经停工关闭。到2020年，谁还在中国卖手机呢？

在中国卖手机太难了

2016全球五大市场研究集团之一的捷孚凯发表报告说，中国智能手机市场的增长已经成为全球智能手机市场增长的推动力。特征是北美市场手机出货量开始呈现下滑趋势，中国市场的销量却仍然大幅增长。

但是中国信通院数据显示，2018年，国内手机市场总体出货量出现同比下滑，2018 年全年，国内手机市场总体出货量4．14亿部，同比下降15．6％。2019年1－6月，国内手机市场总体出货量1．86亿部，同比下降5．1％。在中国卖手机已经不是件容易的事情了。

1、中国市场已经成为了全球手机市场的先行者

中国的智能手机市场出货量开始下滑，但是国产手机厂商也在智能化过程中挤进了世界前列，中国化的高投入、高自由度的竞争一下子就撕裂了这个原本平静的市场。过去全球最大的新兴市场出现了饱和，但是竞争却没有停止。如今中国手机品牌华米ov，率先挺进5G，不断刷新手机形态。中国市场已经从新兴市场，转变成为了全球手机市场的先行者。

2、国产玩家洗牌结束，全球Top厂商逐渐淡出

智能手机热潮中，中国市场新老品牌摩拳擦掌，但是随着红利衰退，我们看到的是金立、锤子纷纷倒闭，联想、魅族在生死线上苦苦挣扎。强者恒强的头部效应十分明显，但是华米ov也走得并不容易。未抓住时机的主流的全球品牌在中国也走成小众，直到最终要彻底告别中国市场。2016年，三星在华市场份额为4．9％，2017年降至2．1％，并从2018年第二季度开始跌至1％以下。

对于二、三梯队 出海是止痛药

三星全球化程度非常高，尽管它已经失去中国市场，但是全球出货量仍然是世界第一。可以说全球化是三星强大的护城河。

中国市场的难，来自两个方面，一方面是智能手机市场饱和，另外一方面就是同类竞争者竞争之激烈。对于二、三梯队的玩家来说，以现有实力力拓海外市场是当下不得已的最佳选择。

1、传音成非洲之手机之王，国际化反而是弱者的出路。

9月30日，传音控股在科创板正式挂牌上市。传音的技术薄弱问题，是这家公司上市前最大不的确定性。

截至招股书签署日，公司核心技术已形成专利共计630项，正在申请且受理的境内和境外专利合计项1，655件。与之对比，华米OV的专利储备量都在万件以上。

但是，立足于非洲市场，传音以性价比和本地化为导向，深度开发手机。研发了非洲市场需要的双卡双待，三卡三待、甚至四卡四待手机。还针对非洲黑人肤色问题，提升摄影技术。

2018年，该公司功能机销量占比达72．76％。根据IDC此前的统计数据，传音全球市场占有率达7．04％。印度市场占有率达6．72％，排名第四。非洲市场占有率高达48．71％，排名第一。