智能手机现三明治格局 HTC沦为小众品牌

　　消费电子频道获悉，

　　在最近的一则广告中，一名跳伞者一边从空中坠落，一边用HTC手机拍摄全程。广告原本是为宣传企业的优势，但反讽的是，这则广告恰恰成为HTC近期疲软表现的写照。

　　该公司第二季度实现销售收入910.4亿元新台币(约合30.4亿美元)，同比下滑27%，预计第三季度将继续降至700亿元新台币。与去年第三季度的巅峰时期相比，刚好降低一半。

▲HTC正沦为小众品牌，而智能机市场正形成由苹果和三星主导的三明治格局

　　HTC股价过去一年间下跌70%。但就在不久前，这家公司还曾经主导了Android阵营，去年5月的销售额甚至同比翻番。有鉴于此，如此大跌的确令人始料未及。

　　作为全球第一家采用Android系统的智能手机厂商，HTC曾经是苹果的最大挑战者，而现在，这一地位早已让位于三星。作为曾经最具潜力的亚洲品牌之一，HTC的衰落不仅引发了对企业管理问题的讨论，还导致市场开始担心：在苹果与三星的双寡头垄断下，是否还有足够的空间供第三家智能手机厂商崛起。

　　一些分析师给予了否定的答案。RIM、诺基亚、摩托罗拉移动和LG近几年都经历了销量下滑。麦格理证券分析师丹尼尔·常(Daniel Chang)最近在报告中写道：“智能手机行业正在步入‘三明治格局’。三星和苹果是顶级品牌中的佼佼者，而华为等低价品牌则主导了低端市场。”

　　HTC 2009年以“谦和之中见卓越”(Quietly Brilliant)作为其首次全球营销战略的口号。但事实证明，“低调”的不仅是广告，还包括推广资金。美国投资银行Bernstein分析师皮埃尔· 法拉古(Pierre Ferragu)估计，苹果和三星向智能手机的销售和营销领域投入的资金，达到HTC的4至6倍。而苹果最近披露的数据显示，该公司去年仅iPhone和 iPad的推广费用就高达5.35亿美元，约为HTC第二季度净利润的两倍多。