库克的持续降价策略也未能拯救苹果手机！

据市场研究机构Gartner发布的最新数据显示，2019年第一季度全球智能手机销量为3．73亿部，同比下降2．7％。华为继续保持其全球第二大智能手机供应商的地位，并继续缩小与三星的差距。2019年第一季度，苹果iPhone总销量为4460万部，同比下降17．6％，位居全球第三位。

持续降价的苹果，还是没能干过华为

今年初，苹果CEO库克在总结2018年业绩时指出，定价策略的失误，是造成苹果业绩不如人意的主要原因之一。而库克拿出的应对之策，主要就是“降价”二字。

从2018年12月开始，苹果用“以旧换新”为名，进行了第一波降价操作。用户拿旧的苹果手机，就可以折价换购最新发布的iPhone XR和iPhone XS。2019年1月，苹果又开始在京东、天猫、苏宁等电商平台上，大幅度调低产品售价。在这些平台上，iPhone XR、iPhone 8／8P的价格甚至被调整为比苹果官网价低1200元的水平。

进入3月份，苹果调价力度进一步增强：天猫苏宁易购旗舰店上iPhone XS 64G、256G售价分别为7299元、8699元；iPhone 8 64G则不足4000元。京东上，iPhone XSMax售价抢券低至7999元，iPhone XS售价抢券7399元起。

这股降价潮，确实令不少想买iPhone的“果粉”们感到兴奋。但同时也令人担心，前所未有的、持续的降价举措，会否直接破坏苹果手机的高端定位，并影响其长期销售业绩。

刚公布的数据证实了市场的忧虑，如此大力度的降价，并没有帮助苹果打开销路，反而令其与主要竞争品牌华为之间的距离越拉越大。

2019年第一季度中，苹果手机全球出货量为4460万台，比去年同期下降了近1千万台。与之相反的是，华为在本季度全球出货量为5840万台，比去年一季度增加了1千8百万台左右。从市场份额的对比来看，苹果本季度全球份额占比为11．9％，比去年同期下跌2．2个百分点。而华为的全球份额则达到了15．7％，比去年同期上升5．2个百分点。此消彼长之势非常明显。

尤其令苹果方面忧虑的是，华为不但在中国市场以高达29．5％的份额高居第一，而且在欧洲、大中华区这两个主要区域里，分别实现了69％和33％的高速增长。

显然，苹果即便是使出了持续降价这样的“杀手锏”，也依然没能干过华为。在全球的销量和市场份额争夺上，苹果已彻底落入下风。

苹果为什么干不过华为？

对于苹果如今的处境，有人不禁要问？苹果为什么干不过华为？

玺哥认为，在与华为等中国厂商的竞争中，苹果失利的主要原因之一是创新乏力。苹果在中国市场上遭遇逆转最明显的产品是iPhone 8。这款机型加上后来发布的iPhone 8 Plus，在中国的销量总和远逊于早两年发布的iPhone 6S。在评论这款机型为何滞销时，许多中国消费者都指出，iPhone 8的发布让他们留意到，苹果手机已经连续三代没有出现令人兴奋的创新亮点了，这让他们非常失望。

反观国产手机阵营，在这几年里不断锐意创新、进步神速：2016年，小米率先推出全面屏手机，引发外观设计的重大创新；2017年，OPPO以潜望镜式双摄方案，实现了变焦能力超iPhone 1．86倍；2018年，vivo推出屏下指纹技术，带来了解锁新方式；而华为则以突破性的三摄技术，让手机拍照能力提升了整整一个档次；2019年，华为5G折叠手成为了最新的技术标杆……和国产手机的敢于创新相比，苹果则显得暮气沉沉。

苹果手机干不过华为的原因，除了创新乏力外，其产品、价格竞争力也拼不过华为。

近年来，华为的产品体验是越来越好。仅2019年，华为手机就先后推出了GPU Turbo游戏加速、THE NINE液冷、AIS手持超级夜景、超级变焦等技术，给用户带来了更好了的使用体验；价格上，华为实施的是“华为／荣耀”双品牌战略，价格从高到低都有，覆盖人群较苹果更为多样化。

创新的技术，强有力的竞争产品和价格，是越来越多用户选择华为的主要原因。华为，凭实力超越苹果。

苹果手机坏消息不断

5月26日，鸿海精密发出的一则公告引发市场热议，因为“市场变化”造成的“客户订单组合改变”，可能会令公司的订单有所“增减”，并影响业务营收。

鸿海精密，其实就是苹果手机主要代工方富士康的另一个名称。而其所指的“订单增减”，也被市场普遍解读为，来自苹果的代工订单正在发生变化。

事实上，富士康半个月前公布的2019年一季度财报，已经透露出令市场不安的信息：富士康2019年Q1的净利润为198．2亿元新台币，比去年同期下降了17．7％。利润下降的主要原因，恐怕就是来自苹果等大客户的需求出现了大幅下滑。

在中国市场，苹果本季度市场份额已经从去年同期的10．2％下跌到7．4％，几乎要被列入“Other”类别。Canalys分析师还指出，按照以往每年的惯例，苹果的业绩一般都是第二、三季度会比第一季度差很多。苹果接下来的财报，应该不会太好看。

苹果面临的麻烦，还不止于目前的销量下滑。多位美国分析师都指出，苹果在中国虽然还拥有高达3亿部的保有量，但消费者们正在倾向于放弃iPhone而转向其他品牌。促使消费者转向的，除了有硬件方面的考虑外，还有一个非常重要的因素，就是在5G时代即将到来之际，人们普遍对苹果在通讯技术方面的研发能力，产生了不信任感。

早在今年初巴塞罗那MWC2019大展期间，当三星、华为等巨头纷纷展示5G、折叠屏等新技术成果时，苹果在5G方面的“缺席”，已经引起市场和消费者普遍关注。其后不久，就传出苹果因为与高通打官司、以及英特尔的研发不力，而面临5G基带芯片“求购无门”的糟糕状况。

1个月前，当苹果终于和高通达成和解，并签订长达6年的芯片供货合同后，许多“果粉”都松了一口气，以为苹果终于可以及时搭上5G这班列车了。然而事情又发生了变化——5月1日，苹果CEO库克在发布新财报的媒体访谈中表示：“5G目前不是苹果考虑的问题”。库克的意思是苹果并不准备在近期推出5G产品。而早前外媒已经普遍报道，iPhone因为在5G基带芯片的适配设计方面出现了困难，导致今年内无法将5G功能融合到产品中去。也就是说，iPhone5G版本的面世，至少也要等到2020年。

这些对苹果来说，可都不是好消息。

苹果再不奋起，恐怕真的就要落地了。