智能机之争：中国主战 华为锤子倒逼苹果三星

　　据Strategy Analytics最新发布的调查报告显示，由于全球智能手机市场增长放缓，三星智能手机出货量在近4年时间内首次出现了市场份额下滑的情况，不得不说，三星市场份额的下跌让人大跌眼镜。除了三星，苹果的市场也开始出现了疲软，其在市场中的增长速度已不如以前。据Strategy Analytics估算，苹果市场份额已经从原来的17.5%下降到了15.3%。而同样来自Strategy Analytics最新的研究报告称，今年中国将首次超越美国成为全球营收最高的手机市场。Strategy Analytics预测，中国2014年的手机销量将增长15%，达到4.3亿部，与此对应，中国智能手机市场今年的营收将达到870亿美元，较上年猛增53%。

　　由此可见，中国市场已经成为推动全球智能手机产业发展的主战场。而这之中中国厂商无疑扮演着举足轻重的角色。尤其是进入今年以来，不管是以“中华酷联”为代表效仿和追随小米模式的传统手机厂商，还是以“情怀营销”超越小米的锤子及掷出“硬件零利润”互联网商业模式的百分之百等为代表的新锐手机企业，彼此间厮杀不断，而背后则是究竟哪种模式可以胜出，直至挑战诸如三星、苹果的比拼。

　　作为效仿和追随小米模式典型代表的华为，去年将最受用户欢迎的“荣耀”独立出来，以电商运作的方式与小米进行搏杀。荣耀独立后的3C、3X分别指向红米和小米3，火药味甚浓。而从之后的荣耀品牌战略发展来看，华为荣耀独立发布的荣耀 3C和荣耀3X，被直指是紧盯中国小米公司的红米和小米3，被业界解读为荣耀品牌跟随小米品牌战略，从市场中华为这两款产品时常处于极度热销、一机难求的表现看，华为已基本实现利用荣耀狙击小米的目的。而众所周知的事实，小米产品本身主打的是性价比，尽管产品线丰富，荣耀多集中在中低端市场，缺少一款旗舰机型与竞争对手旗舰款展开同定位竞争却是不争的事实，而近期频频被业内曝光的“荣耀木兰”很可能担当此任。据说，这款机型搭载华为自研海思八核，根据早前消息，海思八核的性能非常强劲，甚至超过了骁龙801和三星Exynos 5420八核的跑分成绩，不过也有消息说，荣耀木兰有可能采用高通骁龙芯片。由于目标是狙击小米4、vivo xshot等同类竞品新机，而主要的对手应该还是小米，这也决定了“荣耀木兰”仍会沿袭荣耀系列高性价比的路线（相对小米更具性价比），按照业内的话说，“荣耀木兰”的目标是以高性价比挑战全行业。

　　相对于华为荣耀主打性价比的路线，近期锤子手机的登场在业内引起了极大反响。而之所以如此，除产品之外，主要得益于锤子手机创始人罗永浩的“情怀营销”。

　　其实，从三年前罗永浩在微博上表明要进入智能手机领域，这就是一个“情怀先行”的路数。而三年后锤子手机的发布，对于老罗来说，又是一次完美的演出。老罗说他并不在乎输赢，只是认真，一场以调侃开始的发布会以情怀结束。老罗奉行的工匠精神和情怀的结尾为锤子手机赢得了几许感动，但这些似乎并不是撑起一款手机销量的重要因素。因为智能手机市场已经成熟，不要说同行、专业人士，就连消费者都已经明白什么样的配置值个多少钱，锤子手机3000元的价格，在国产手机中价格偏高，但从硬件成本来看，无法达到这个价位。说白了，罗永浩制造出来的“情怀”才值钱。