4G芯片市场：“山寨”联发科转型/英特尔不言弃

（作者：刘定洲）

　　前谷歌资深研究员吴军博士在《浪潮之巅》中归纳出信息产业的70-20-10定律：市场的领导者能够夺得约70%的份额，主要的挑战者获得约20%，剩下的所有公司只能分到10%。因此，各细分市场的头几名，日子可以过的十分滋润。

　　但是，即便是最成功的公司，也时刻面临着覆亡的威胁，尤其是在产业变革和自身转型的重要关口，身边总是强敌环伺，虎视眈眈。例如手机霸主诺基亚，面对智能手机反应迟缓了些，几年时间就一败涂地，身死名灭。移动互联网的崛起，更是对整个信息产业进行了一次大洗牌。

　　在2014年，有两家公司走到了自身转型的十字路口。“山寨之王”联发科，意图重塑品牌价值，面向50亿“超级中产阶级”；而PC产业巨鳄英特尔，失意智能手机后不言放弃，选择平板电脑作为突破口，再度向移动端发起冲击。在这一“小众”市场，两家公司的脚步发生了碰撞，未来在更广阔的市场，它们都将是对方转型路途上可怕的对手。

　　两个4000万的对决

　　2014年4月15日，香港春季电子展。各类可穿戴设备在场馆内遍地开花，平板电脑依然是无可置疑的主角。当天瑞芯微联合ARM盛大发布了其最新旗舰芯片RK3288，全志A80“大八核”也足够吸引观众的眼球。在各家平板厂商的展台，RK3288、A80如同它们的上一代芯片一样，出现在醒目的位置，是招徕客户的重要卖点。

　　随着晶晨、炬力等厂商逐渐式微，英伟达渐次退出，中低端平板芯片领域，似乎已经成为瑞芯微和全志双雄争霸。但平板市场所展现出的巨大潜力，以及平板双雄限于实力无法构筑足够强大的护城河，吸引了产业界大佬们纷纷发动攻城战。在智能手机领域稳固地位的联发科强势切入了平板市场，在智能手机领域没能站稳脚跟的英特尔，也在这一市场开辟了新战线。

　　本届春季电子展上，采用联发科方案的通话平板几乎出现在每家平板厂商的展位上，首次参展的英特尔，其优惠的扶持政策吸引了众多平板厂商加盟，影响力已经不容小视。事实上在今年年初，两家公司已经分别宣布了“2014年平板芯片出货4000万”的目标。

　　两家公司的目标相同，或许是巧合，但更“巧合”的是，双方都意图霸占这一市场。据瑞芯微副总裁陈锋分析，由于前期爆炸式增长过快，加上全球经济的不景气，导致今年平板市场增长乏力。陈锋认为今年除开苹果三星之外的平板出货量只有1.45亿台，相比去年仅略有增长。

　　这一分析略低于市场研究机构的预测，但总的来说相差不大。按1.45亿台的数据计算，英特尔和联发科的目标占到了市场总量的近60%，简直将其他芯片厂商视若无物。联发科拥有智能手机沉淀的品牌认知、方案优势和产业链号召力，英特尔则大笔撒钱，让合作伙伴直观感受到它“雄厚的实力”。