华为东莞工厂探秘：荣耀品牌炼成揭秘

　　OFweek电子工程网：5月22日，华为荣耀在广东东莞的工厂举行了一场特别发布活动，在会上，华为荣耀宣布独立运营的电商品牌荣耀3C第400万台手机下线，这个成绩单离其宣布独立也仅仅是过去了5个多月时间。当初荣耀作为一个独立品牌，颇受外界的质疑，人们都不禁要问，荣耀这个品牌能否摆脱大众对于华为固有的印象，走出一条自己的道路。在笔者看来，400万成绩单说明荣耀已经找到自己一套完整的打法，这就是在产品和品牌上更加“亲民”。

　　面对400万成绩，华为荣耀业务部总裁刘江峰在东莞活动上也表示，荣耀3C第400万台的下线代表了400万用户对荣耀的认可，这不仅是华为荣耀的里程碑，也是行业的一个历史性时刻。这些数据背后是用户对于荣耀品牌认可，也是对刘江峰工作的认可。

　　华为是如何在短短五个月之内交出这样一份成绩单的呢，笔者认为有以下三点：

　　第一，创世之初建立亲民口碑：独立后荣耀创建之初就以年轻人作为自己主要目标对象，在产品、价格和销售渠道上力争贴近年轻人市场特点。正式因为不断努力，荣耀品牌的市场效应显现。来自相关数据显示，目前荣耀品牌拥有700万花粉，活跃度是普通用户的7倍，这群用户非常的年轻、时尚，科技感十足。

　　第二，在产品上树立“千元机之王”标杆：荣耀3C在上市之初，就已经树立了在市场上“千元机之王”的行业地位，不到千元价格和极高配置，一下子满足了市场的空白和消费者对于高性价比手机渴求。这次发布会完后有一个工厂的深度体验之旅，东莞工厂内世界领先的全自动生产设备，充分印证了其生产品质和供货能力。目前，荣耀还把“千元机之王”概念延续到了4G手机上，两款荣耀3C 4G，包括1GB RAM+8GB ROM版仅售998元，2GB RAM+16GB ROM售1298元，，已经在5月23日接受用户预约。

　　第三，扎根电商渠道：作为独立的电商品牌，荣耀3C取得400万销售成绩，自然少不了对于电商渠道的耕耘。除了华为商城自有电商外，荣耀还和包括京东、腾讯手机QQ平台合作，这些平台正是汇集了中国最为年轻消费群体，同时电商平台每诞生1位核心荣耀用户可以影响身边13部手机。

　　正是基于以上三点原因，荣耀3C从去年12月发布开始，就创造了中国千元智能机市场上诸多纪录，譬如发售初期超过千万用户的预约，多轮发售均被用户数秒内抢光，惊人的用户好评数量和持续数月的超高人气值，让荣耀3C当之无愧的成为2014年中国千元智能手机市场上最令人瞩目的明星机型。荣耀3C的品质和口碑，不仅在用户心中树立荣耀产品和品牌的良好形象，荣耀3C更是在市场上树立起了中国智能手机的国货新形象！荣耀3C的400万背后，是四百万用户对于荣耀千元机品牌和产品的认可。

　　400万成绩过后，荣耀品牌并非止步不前，进入4G手机时代，荣耀迅速将“千元机之王”概念引入其中，推出千元4G手机。荣耀3C 4G版的推出，在4G手机市场内掀起巨大波澜，被不少业内人士认定为是荣耀在4G时代破局的重要一步。除了千元4G手机，荣耀新机动作更加频繁，先后推出了荣耀畅玩版、荣耀X1、荣耀3X、荣耀3C等产品，形成价格上高中低搭配，屏幕从大到小整体战略布局。