中低端手机放量 手机也要“消费降级”了？

2018年接近末尾，这一年手机厂商都在喊“消费升级”，在产品、技术、品牌等方面加大投入。而另一方面，有消费者却开始选择了“消费降级”，这又是怎么回事？

手机的“消费降级”是如何产生的？

手机市场的“消费降级”部分源自于高价的挤出效应，这在苹果用户身上就尤为明显，自iPhone X开始苹果就开始大幅提升iPhone售价，直接推高了苹果用户的换机成本，即便是铁杆果粉，也会因为追不动而转投安卓阵营。

另一方面，我们所看到的“消费升级”，主要体现在消费者由中端产品向高端市场，高端产品向定制化、个性化产品的晋级，但这仅是“消费升级”的一部分，这其中还包括了消费观念的升级，这部分消费者在追求品质的同时，不会盲目消费，更期待好物低价，因此选择“消费降级”。

数据显示，目前国产手机占有率最高的机型主要集中在 1000－2000价位段，这一价位段的机型之所以收到用户迎合，一是价格适中，而是品质和性能都跟得上主流，例如荣耀Play，拥有 “吓人的技术”GPU Turbo，搭载麒麟970处理器，售价突破至2000元以内；联想Z5Pro滑盖全面屏设计，95．06％屏占比，还有光学屏幕指纹等“黑科技”加持，价格也在2000元左右......由此可见，中低端手机在配置和功能性方面已经获得极大丰富，体验上能够满足多数消费者需求。

所以，“消费降级”不是完全对立与“消费升级”，升级的不仅是“消费”，而是消费者对于品质和体验的追求；而“降级”是消费者不愿意在被高昂的价格所绑架，追求的是理性消费。

中低端市场成“消费降级”区

数据显示，手机平均价格正在经历连续 3个季度的下滑。从 2017 年 4 季度的 2650 元到 2018 年 1 季度的 2462 元再到 2018 年 2 季度的 2294 元。3000 元以上价位手机销量也经历了 2 个季度的连续下滑。占比已经从过去的 24％ 下滑到了 21％。同时，1000－2000价位段市场占有率则提升至44％。

在今年京东双十一手机榜单中可以看到除了荣耀10、苹果、小米8，其他榜单畅销单品都是2000元以下的机型。

从数据和市场端情况看，消费者依然热衷高性价比产品，用户需求并未明显减弱，中低端手机市场依然潜力巨大。所以，不论是“头部玩家”的三星、华为、小米、OPPO和vivo，还是重新回归手机市场的联想，都在中低端市场发力布局。

三星在今年连发了三款Galaxy A系列产品，这是三星专为中国“千禧一代”特别推出的中端智能手机系列，以满足他们对于智能手机在拍照、社交及个性化等方面的多样需求，这同时意味着三星在中端市场“向下”发力。

此外，Ov似乎也已透露出重视性价比的信号，vivo推出了搭载骁龙710处理器的Z3，售价1598元。而OPPO在前段时间也上线了一款名为K1的机型，其搭载配备了水滴屏和光感屏幕指纹，起售价却为1599元，这两款产品不仅配置有了大幅提升，但价格则更具竞争力。

不难看出，手机厂商针对市场的趋势变化已经开始做出相应调整。也许每个人都曾向往拥有一部苹果手机，即便价格相对高也要抢购，相信那样的消费升级已经成为过去，只有今天百花齐放、各取所需的消费才是更加“成熟”的消费。