LED屏价格火拼 中国LED电视品牌转型最佳契机显现

　　7月32英寸LED屏（液晶面板+LED背光模组）价格为280美元，9月下调至240美元，最近又下调至210美元。LED屏价格的持续下滑，给刚刚走出CCFL液晶电视库存危机的国产彩电厂家，提供了一个转型LED电视的最佳契机。

　　“我们没有想到，在这次中秋和国庆旺季促销中，洋品牌会主推低端的CCFL液晶电视，与国产品牌主推LED电视正好相反。”康佳集团多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲昨日对《第一财经日报》透露，从9月20日到10月10日短短的二十天里，主流国产彩电品牌的LED电视销售额占比基本都超过了50%，而康佳LED电视销售额占比更是超过了60%。

　　黄心仲指出，由于LED屏价格下调速度超过CCFL液晶屏，导致国产LED电视市场价格仅是CCFL背光液晶电视的1.2至1.3倍。因此，国产LED电视取代CCFL背光液晶电视的效应将越发体现，LED电视普及风潮即将掀起。

　　奥维数据显示，最新国产LED电视价格降幅平均达到29%，而国内LED电视市场渗透率已超过35%。中怡康分析师彭显东预计，到元旦，城市LED电视销量可能超过50%。

　　不过，奥维咨询和中怡康的数据也显示，彩电洋品牌借助CCFL背光液晶电视的低价策略，成功取得了中秋、国庆期间国内市场份额的快速提升，“今年初，国产品牌份额还在70%左右。”奥维咨询副总监赵茂军指出，现在夏普32英寸CCFL液晶电视售价仅2500元左右，价格低过索尼2699元的网上售价，使得夏普液晶电视国内市场份额一下子飙升到13%，比起7月的7.6%增长了5.4个百分点。

　　中怡康的数据显示，在9月20日~9月26日的中秋节期间，32英寸液晶电视前5位的畅销机型全部是洋品牌，光夏普就占了三个机型；在40~42英寸液晶电视5个畅销机型里，夏普、索尼和三星占据了前三名，另外两名分别是康佳和海信。来自江苏苏宁的数据显示，在国庆黄金周7天里，夏普液晶电视销售额达2600万元，索尼为2000万元，三星为1700万元。相比之下，国产品牌除康佳以929万元销售额，成功上升至国产第三外，包括海信、创维在内国产品牌前五名的销售总额仅4603万元，远逊于彩电洋品牌前4名（夏普、索尼、三星和LG）7350万元的总销售额。