金立之痛：寒门难出贵子 手机也要讲出身

刘立荣因涉赌而被冻结股份，这事听起来就像个笑话。小赌怡情，大赌伤身，其实互联网圈子内不乏对此兴致颇高的人，比尔盖茨、巴菲特、柳传志及马云都是德扑爱好者，而王健林、雷军等人偏爱设上亿赌局，甚至至今还流传着马云为什么有段时间剃光头的流言。

刘立荣虽不及上述大佬，但好歹作为浸淫手机行业多年的老兵，一夜输光好几亿这种愣头青似的行为，实在是难以理解。总不能因为人家围棋下得好，就说这个人好赌？

当然，这件事没有定论之前都是推测。但有一点或许已成事实：2018，金立危机到来。不仅是因为行业形势，更主要的原因在于这一品牌的天生劣势。纵观16年的辉煌与挣扎，或许只能感慨一句：出身不好是“罪孽”。

因为“寒门”出身，所以难甩“山寨”标签？

2001年金正集团正上演一出“逼宫”的戏码，创始人杨明贵被迫离职，当初跟随其创业的老部下在新老板入主后焦虑不安，刘立荣就是其中之一。幸好当时借着和经销商的关系稳固，他把眼光放在了刚刚兴起不久的手机行业，出走后随即建立了金立。

回想起十多年前的手机市场，刘立荣虽然入局时机选得好，但相较其它厂商，可谓是地地道道的“寒门”出身。

同一起跑线上，联想手机背靠联想集团和柳传志发家，任正非的军工背景令别人可望而不可即，即便是酷派和中兴，起码有寻呼业务或通信基础作为支撑。而因创建小霸王声名鹊起的段永平，其资历也是远大于刘立荣，更何况他进入手机行业还更早。只有像天宇朗通、金立这样从零开始的企业，不得不通过“租赁”有手机牌照厂商的牌照来生产，俗称贴牌。

自此后，山寨基因就与金立如影随形，即便后来取得了牌照、转型了智能机，这一标签就像是个人的出身一样，未免经常屈从在阶级固化的现实之下。

当然，金立只是其中之一，在国内品牌机尚未崛起、国外巨头把控市场的情况下，山寨机因低端低价而迅速增长，这是必然，如果当时刘立荣连这点机遇都抓不住的话，也就没有现在的金立了。实际上，即便是日后的“中华酷联”及排名前五的品牌，或多或少一开始都曾沾染过模仿复制的作风，要不然联发科也不会凭此发家。

但为何只有金立的山寨标签难以摘除？说到底，深受其害只能是因为原来深受其益。

2008年国产手机市场迎来一阵寒冬，创维宣布以“1元人民币＋1元港币”的价格甩卖其80％的手机业务股权，夏新连续两年巨亏9亿元，波导在3月出售手机合资公司，战线收缩、预亏连连。此时，金立却开始在一众山寨机中脱颖而出，销售量甚至仅次于三星和诺基亚。

这一切可能都要归功于那句曾经耳熟能详的广告语：“只需998，金立语音王带回家”。

这个广告如今看来是极Low无比，但是在当时信息闭塞的环境下，电视直销的方式可是创造了手机领域的销售奇迹，再加上刘德华的天价代言，想不火都难。现在想来，蓝绿兄弟的营销可能还是刘立荣玩剩下的。不过也正是因此，电视导购的蒙蔽性导致金立在享受销量猛增利益的同时，不免遭人诟病。

由此，出身山寨的金立，一面深海，一面火焰。