三星帝国靠什么重建？芯片还是手机

　　2014年可能是韩国企业三星最受灾的一年，正如现在中国的股市，他们的市值/营收/利润/销量全线飘绿，媒体和分析师们开始纷纷预测，三星帝国大厦呼啦啦将倾，而掌门人李健熙在最合适的时候住进了医院，真乃雪上加霜，好像给三星完蛋论敲上了最后一锤子。但令人意外的是，老李在昏迷了几个月之后，奇迹般地恢复意识并逐步摆脱恶疾，这对于一个年过古稀的老头儿非常不容易，能有如此奇迹，与李健熙自身的体质密不可分，要知道老李头可是不折不扣的运动达人，平日里，他把击剑、马术、铁人三项都玩得非常好，精力充沛，能连续9个小时向着犯错误的员工咆哮…与老李头儿体魄相似，三星企业在芯片、显示器、电池以及终端方面都有着非常深厚的底蕴，这注定了三星帝国随时都有重建的机会。

　　三星电子刚刚公布的财报显示，在过去3个月内，三星总销售额为48万亿韩元，同比下滑8%，运营利润为6.9万亿韩元，同比下滑4.2%，数字显示的最直接结果就是：三星今年的日子就是不如去年，但如果单看今年的财报趋势，我们会明显感觉到这家巨型企业正处于复苏状态，最起码，同比的下滑幅度正在收窄，第一季度的财报中，运营利润同比下滑30.5%，运营利润下滑12.4%。诚然，死抠数字逻辑有点有关部门忽悠老百姓的味道，并不能实质性地说明三星已经缓过劲来了，但如果我们把目光聚焦到三星上半年发生的大事件以及一些复苏逻辑就会发现，韩国人在高端市场依旧是苹果难缠的对手；而在低端市场，当他们面对中国手机制造商时，依旧是瘦死的骆驼，而我们的企业更像是一头头的小毛驴。

　　智能终端市场是三星最重要的利润来源，现在，这个市场已经从野蛮生长、百家争鸣的局面，走向了比较稳定的格局，高端市场没有人想同苹果竞争，低端市场则死守自己的用户群，大有点意兴阑珊的味道，这个背景之于三星来说，倒是个不错的翻身机会，事实上，他们的全产业链优势更容易在稳定市场发挥能量。

　　全产业链，三星帝国根基尤在

　　回想起苹果推出iPhone6/Plus的盛况，地球上的每个人都有自己的难忘回忆，而对于三星员工来说，这段时间的回忆绝对是苦涩的，甚至是梦魇式的。iPhone6的大屏幕抢走了大量Galaxy用户，这不仅仅决定了两家公司最终的利润差距，同时告诉世界：在屏幕尺寸相同的情况下，苹果就是比三星好，这也是三星去年兵败如山倒的重要原因，没有之一。

　　好在，三星相对深厚的底蕴，让其能熬过这段最艰苦的岁月，去年的三星就像困在沙漠里的骆驼，不吃不喝硬撑了几个月，终于看到一些绿洲的影子。他们继续冲击高端市场，并推出了旗舰新品GalaxyS6/S6edge，是继S4之后又一款叫好又叫做的产品，据消息人士透露，GalaxyS6在刚刚上市的一个月内就卖了1000万台，这已经是一个非常恐怖的数字，但仅仅靠一款终端产品还不足以重建三星帝国，事实上，那些深不见底的全产业链底蕴才是三星真正的脊梁。他们除了占据终端的制高点之外，还拥有全球领先的芯片、面板、电池等技术，这些领域带来的利润足够全公司一起消耗，而且超高的技术含量，让三星在整个产业链上拥有非常充分的话语权：众所周知，苹果始终离不开三星，他们又不得不把最新的A9处理器交给三星来做。另外，iPhone上的电池、显示器也有不少来自三星电子，这些都是手机的核心部件，利润率相对较高，也就是说一旦iPhone6s继续热卖，受惠的不仅仅是苹果，而是整个产业链上的企业，三星则是其中最耀眼的一颗。