金立获亿元级融资 资金问题或能顺利解决

作为实业代表，金立在2017年被曝发生资金危机，尽管如此，但从其出货量来看，2017年全年出货量依然维持在3000万部以上，庞大的出货量以及快速扩张，或许是导致其出现资金危机的主要原因。此外，金立并未对外公布资金缺口有多大，但在笔者看来，金立的资金问题无疑可以解决，关键是付出多大的代价，因为一方面，其出货量依然很大，另一方面，金立可谓实业代表企业！

而到了2018年1月份，金立董事长刘立荣接受了证券时报记者采访时表示：“金立的生产和销售逐渐恢复了正常，我不会跑路，债务一定会一步步偿还。”并且表示欧菲光的债务目前不会处理！此外，其还称，金立目前生产和销售处于基本正常状态，员工工资已经正常发放，内部较为稳定。

金立获得亿元级别融资 三步走计划如期进行

前不久，据手机报在线从业界得知，金立已经拿到了一笔融资，不过对方并未透露具体金额！日前，据市场传出，金立已经拿到了亿元级别的融资，这对于金立而言无疑是重大利好消息。当然，从金立的体量来看，也有不少企业窥视，乃至市场一度传出不少公司试图入股甚至收购相关业务的传言，诸如海信入股，但已被金立否认！

此外，从金立的角度来看，虽然其爆发了资金危机，但是从其之前的内部运营来看一直都较为良好，3000万部的出货量着实不可小觑，先不说智能手机硬件部分能够盈利多少，仅仅是移动互联网端盈利就十分可观！

据笔者了解到，当前智能手机厂商十分重要的一大业务就是互联网业务，业界最为典型的当属苹果，入驻苹果手机APP软件商都得缴纳相关的费用，而国内在互联网业务最赚钱的应该当属小米，这也是小米为何一直敢压价乃至硬件部分甚至可以不盈利的原因！再如华为、OPPO、vivo、金立等手机厂商在APP软件方面的盈利也很高！

据业界人士透露称，当前一部已经销售的智能手机，大概可谓智能手机厂商盈利80－100元不等，不同的APP软件会向手机厂商缴纳不同的费用，有些APP软件缴纳费用可以高达近10元，只要消费者点击使用，手机厂商即可获得该收入，而这部分的开销成本则主要为人力成本，以金立来看，其3000万部的出货量，哪怕每部手机的利润是80元，其该部分的盈利也将达到24亿元！由此可见，OPPO、vivo、小米每年在互联网业务盈利之高，简单估算在100亿以上！

而对于金立此次获得融资，还有媒体报道称，金立内部正在进行组织架构重组，金立董事长刘立荣可能会出局，而对此消息，笔者并不认同，因为从金立这家手机厂商来看，整体看来仍属于一家十分优质的企业，如果最后要通过这种方式才能解决问题的话，那么对于金立而言显然难度不大，不过在过去的几个月中，金立并没有如此，其背后的主要原因应该在于试图将损失降到最低！

此外，还有消息称，“金立以后只发ODM，品牌会保留，但不会再生产手机”，对此说法，在个人看来同样不认同，因为，当前诸如闻泰、华勤、龙旗等大型ODM厂商，其实和手机厂商已经没有很大的区别了，如小米绝大部分订单都是交给这几家大型ODM厂商，当前的ODM厂商现金流需求同样很大，很多项目不但要负责项目设计，同时也要负责供应链管理，在这种情况下，可以说手机厂商就是当前的依然品牌在赚钱，与甩手掌柜有些类似！

看似这样对金立有利，但是，事实上并不如此，虽然金立有部分产品放在华勤代工，如OPPO也有部分订单放在OEM代工！因为对于手机品牌而言，ODM所代工的基本上都是中低端产品，当然，这两年开始，如闻泰、华勤也已经开始在向高端市场进军，但整体来看，对于一家知名的手机厂商而言，其必然需要自己的旗舰机，国内释放ODM订单最大的就是小米，但是我们可以看到，小米也主要是中低端机，其高端机基本上都是自己完成！而金立作为一家年出货量3000万部的手机厂商，显然不会如此，更何况其品牌价值依然很大！

而对于金立如何解决此次危机问题，早在2018年1月底，金立董事长刘立荣在接受媒体采访时就表示：“首先，引入合作伙伴，确保生产与销售，市场在就有未来；第二，引入战略投资者，补充资金，增加公信力；第三，出售资产偿债，获取债权人支持。”此外，其还称：“引入战略投资者的工作已经有进展，目前整体方案在谈判中，现在还不方便透露。必要时可以放弃金立控制权。”同时，金立也在寻找微众银行股权和金立大厦等资产的接手方。

公开资料显示，作为微众银行发起成立股东之一，金立曾出资9000万元获得微众银行3％的股份。此外，金立在深圳前海合作区妈湾片区拥有一处在建金立大厦物业，根据前海管理局官网信息，金立大厦为1栋地上23层、地下3层，占地5776．77平方米大楼，总建筑面积54118平方米，项目总投资12．35亿元，接近竣工，这两者的价值估计在70亿以上！此外，金立通信在2017年6月12．8亿元投资南粤银行，获得了9．49％的股权！

而金立之所以爆发资金问题，其实主要原因有两方面，一方面在于其自身，另一方面则在于行业大环境！首先从其自身来看，金立前几年发展太快，导致金立2017年的前进步伐也很快，2015年金立的出货量是3000万部左右，但是到了2016年其出货量超过了4000万部，同时，其还进行了众多的投资，以及金立大厦的修建，这些项目无一不是需要大量资金。

其次，行业的大调整，据手机报在线走访企业得知，虽然2017年第四季度国内市场的出货量同比下降，但是究其背后的原因，并非整个市场发展不行，而是短期内手机厂商必然要经过的一个调整阶段，如全面屏在2017年全面铺开，手机厂商均在大力消除库存，所以在2017年第四季度我们可以清晰的看到，与往年相比新机数量同比下降很多，但等到库存消除以后，更大手机厂商势必将快速推出新机，并搭配新的技术，如闻泰科技，其接到的订单基本上都是全面屏手机，所以我们预测，到了2018年第二季度以后，市场将迎来新的爆发点！

综合来看，对于金立而言，解决此次资金问题只是时间问题而已，互联网部分的盈利能力，以及3000万部的出货量，依然是其最强大的支撑点所在！在其获得融资逐渐解决资金问题以后，则需要进一步巩固在市场的份额！

手机市场回温 2018年手机厂商竞争正式开启

在过的2017年第四季度中，国内手机行业表现并不理想，但是截至目前，市场明显已经有了回温的表现，这点可以从手机供应商上市公司股价走势就可以体现，据手机报在线近期统计，从2月底开始，受到股市行业周期以及手机行业周期的双方影响，很多手机概念股开始回温，甚至有些已经超过了去年股价最高峰，如大族激光！

此外，从供应链端也可以看出这点，如摄像头市场，据丘钛科技数据显示，其2018年2月800万像素及以下摄像头模组销量619．3万件，环比减少35．3％，同比增长27．2％；公告显示，摄像头模组销售数量合计1010．4万件，环比减少37．2％，同比增长10．7％，销售数量变动主要因为二月为传统销售淡季，以及春节假期所致。此外，舜宇2月份手机镜头出货量达到了5454．1万件，环比增长6．0％，同比上升31．9％！

同时，到了3月份，各大手机品牌开始集体发布2018年新机，3月6日，三星在广州发布了S9系列，3月12日，荣耀在北京发布了畅玩7C，3月16日，小米将在北京发布Note5，3月19日，vivo将在乌镇发布X21，3月20日，联想将发布S5，华为Nova也将发布新机，3月21日，魅族在北京发布E3，3月27日华为在巴黎发布P20，3月27日，小米在上海发布MIX2S，3月31日，OPPO将在深圳发布R15！

而这些手机发布的新机，无疑都是有新的技术作为驱动，几乎是清一色的全面屏手机，如vivo X21，还配置了屏下指纹识别！可以说，新发布的手机与2017年的手机相比将会有很大的性能改善！这无疑将会促使市场换季高潮！尤其是在2017年第四季度，各大手机厂商几乎都在清理此前的库存，但是在经过春节期间以后，各大手机厂商清库存基本上已经接近尾声，并且开启了2018年新的大战！

值得一提的，到了2018年，在新技术的驱动下，除了国内市场会迎来一大波手机换机潮以外，在海外市场，同样是国内手机厂商今年竞争的要点，除去东南亚等手机产业发展较为落后的市场以外，今年国内手机厂商在海外的走势不仅仅是快速扩张，同时也将开始向高端市场迈进一步！（作者：成文）