国内手机市场变局：华为剑指50%，小米OV承压

今天，市场调研机构Canalys发布的中国智能手机市场2019年Q2报告显示，中国智能手机出货量为9760万台，同比下降6％，连续9个季度出现同比下滑，华为（38．2％）、OPPO（18．3％）、vivo（17．5％）、小米（11．8％）、苹果（5．8％）位居市场前五。

其中，华为出货量同比猛增31％，达到3730万台，成为市场前五唯一呈现增长的品牌，市场占有率达到38．2％。不得不说，华为表现极为抢眼，可谓一枝独秀，出货量不仅比紧随其后的OV总和还要多，更是高出小米3倍不少。以华为当前增长态势来看，其市场份额突破四成甚至更高是大概率事件，领先优势将进一步扩大。

值得注意的是，报告提及，2019年Q2华为智能手机出货量中的64％来自中国市场，这是华为自2013年Q2以来在中国智能手机市场中实现的最高占比。这并不奇怪，由于美国禁令的原因，华为拓展海外市场不可避免受到一定的影响，华为董事长梁华今天透露，消费者业务上简单可替代的器件已经恢复，但关键器件并没有恢复，比如安卓系统、GPS。

为了不影响年度目标的推进，华为加大了对国内市场的重视，希望拓展更多增量空间，尤其是猛攻下沉市场，以此来弥补海外市场受美国禁令影响而带来的业绩波动。今年4月，华为消费者业务掌门人余承东信誓旦旦地表示，2019年中国区会有更大增长，他要求到2019年年底要实现每卖出2部手机就要有一部是华为手机，这意味着华为在中国区的市场份额剑指50％。

不得不说，华为的野心着实不小，而从其Q2市场份额38．2％、增速31％的综合表现来看，到年底占据国内市场半壁江山并非不可能，准确来说可能性在不断上升，余承东不像是为搏眼球而胡乱吹牛。

事实上，华为想要实现市场份额达到50％的目标，不仅要全面压制中小厂商，还要从OV、小米、苹果等头部玩家中虎口夺食。而报告恰恰印证了这一点，在国内市场持续下滑的大背景下，首当其冲的是中小厂商生存空间被进一步压缩，突围愈发渺茫，360手机凉凉、魅族和努比亚苟且地活着就是最佳证明。

当然，头部玩家战胜中小厂商后并不意味着其可以高枕无忧，相反仍面临较大的竞争压力，头部玩家之间的对决更加精彩也更加扣人心弦，想要战胜任何一个玩家都不容易，需要非常过硬的综合实力作强有力的支撑。目前来看，体量大、增速快的华为成为头部玩家中的头部玩家，而OV、小米、苹果承压，无论体量还是增速，均落后其一大截。

可以预见的是，华为将在头部玩家之间的竞争中持续领先，未来国内市场或将呈现“一超多强”的竞争格局，“一超”非华为莫属，“多强”则指的是OV、小米、苹果。这是小米掌门人雷军不愿看到的一幕，今年6月，认清现实的他修订了小米中国区的目标，从“10个季度重回国内第一”变为“未来3年稳三望一”。

理想很美好，现实很骨感，小米未来3年向国内市场第一发起冲击，难度非常大，几乎不可能实现，甚至有点不切实际，“稳三”目标倒是务实可行，小米放手一搏的话有可能实现，不过仍存在较大变数，因为其竞争对手个个实力强悍，不是好对付的主。

以荣耀为例，其实在国内市场其单品牌销量已超过小米，且不满足于此，还有更大的野心，今年4月提出“中国前二、全球前四”的目标，潜台词是未来国内市场第一、第二被华为、荣耀霸占，谁当第一无所谓，反正是自家人的胜利，这意味着荣耀将与OV强势掰手腕，并力争实现赶超。

对于小米来说，战胜与自身模式相仿的荣耀本就非常困难，想要单挑更强大的OV，从而跻身市场前三，简直是难上加难。当然，小米在国内市场收复失地并非全是压力和挑战，一个重大利好是雷军亲自挂帅小米中国区，并追加50亿元投入，主要用于合作伙伴的额外奖励、渠道创新建设投入、团队培养与激励。

不难看出，雷军治下的小米中国区注定要打一场硬仗，不仅与过去的自己PK，一系列改革刻不容缓，还要与华为、OV、苹果等劲敌较量，全力争夺存量市场。值得一提的是，今天下午，雷军为黑鲨2 Pro发布会站台，黑鲨是由一帮与前荣耀总裁刘江峰关系密切的前华为员工创办，我脑补了一个画面：

雷军在现场见证黑鲨2 Pro发布的同时，看到这份报告和华为公布上半年业绩，于是陷入沉思：本想拉拢华为旧部从侧翼配合小米来与华为正面交锋，希望削弱其领先优势，甚至将双方差距缩小到可控范围，但事与愿违，黑鲨依然不成气候，而小米自身也陷入下滑的危机，与如日中天的华为形成鲜明对比，这场仗还怎么打？

除了小米，这也是摆在启用副牌的OPPO、vivo需要重点考虑的现实问题。

作者：龚进辉