从荣耀6到麒麟920 华为是如何开始慢慢威胁到小米的

作者：俊世太保

　　在人们的固有思维里，华为应该是一个面对运营商的公司，对消费者的反馈会很迟钝，会比较注重概念和战略，但产品上可能不够给力。在两年前，大家应该不会怀疑时尚的小米可以轻松灭掉华为的任何机型。但华为毕竟是一个巨人，正在慢慢的接近其目标，未来可能是三星，但现在是小米，并开始实质性威胁到小米。可以说，小米虽然轻易的打败了联想手机，但却惊动了一个巨人，那就是华为。

　　庞大实力开始转身

　　在国内4G网络的建设中，华为中兴可谓双寡头，风头正劲。而在4月，华为发布的2013年业绩显示：全年销售收入2390亿元人民币（约合394亿美元），较上年增长8.5%，净利润210亿元人民币，销售收入首超爱立信。

　　面对4G网络建设的偏于理性，华为有更多的精力可以去看看别的领域，其中消费者业务自然是重要的一块。去年华为就卖了1.28亿台设备，智能手机5200万台，号称前三。如此庞大的企业开始重视手机市场，根本就是其它单纯手机业务的品牌无法直面的。

　　重来创造荣耀品牌

　　我们都知道华为有点像花瓣的这个图标，还有HUAWEI这几个大写拼音，感觉基本上跟时尚没有任何联系。我也见过以前打着花瓣标镜面效果的手机后盖，真的不算时尚。但华为意识到了这点，并创造了honor荣耀这个品牌。

　　一开始，我感觉这个品牌的名称有些问题，就好比男人给自己起名叫王英俊，女人给自己起名叫刘美丽一样，怎么能叫荣耀呢。但后来我发现这个品牌还是很有道理的。首先华为的产品虽然便宜，但也不会做工粗糙，1000元的手机拿出来给人感觉各方面都过得去，使用者也丝毫不用把自己往屌丝方面去凑。

　　其次，华为可以通过这个男性化的名字，和小米这个萌系化的名字做区隔。一个崇尚光荣、责任，一个喜欢自由、随意，正好反映了很多消费者对于怎么塑造男性的两个观点。这就好比，你是喜欢来自星星的你中的男性角色，还是喜欢权利的游戏中的男性角色一样，有鲜明的特点总能获得一些人的认同。