董明珠：未来五年营收要增4000亿，再造两个格力

董明珠被誉为中国的“工业教母”，她一直高举“中国制造”大旗，喊出“让世界爱上中国制造”。她认为，过去一些伪劣产品，对中国品牌造成了重大的伤害。中国需要靠有责任、有担当的企业，重塑中国制造的形象。

今年，格力电器的业绩逆势大幅增长，超出了市场预期。2018年，格力电器的营收，有望达2000亿元，并提前赢得了与雷军的10亿元对赌。事实上，刚对赌时，外界一度不看好董明珠，认为格力所在的空调行业，是一个相对成熟稳定的市场，要想实现高速增长，可能性不大。也正是这次对赌，让董明珠成了网红，在网络上被雷军和小米的粉丝“围堵”。

“敌军围困万千重，我自岿然不动！”对于这一切，她只是轻描淡写，并未将对赌放在身上。2000亿元营收，只不过是董明珠的一个小梦想。近日，她在企业家领袖峰会上抛出了更宏大的构想：到2023年，格力电器的营收要达6000亿元的规模。5年时间，再造两个格力电器，意味着每年营收要增长800亿元，董明珠能做到吗？

雷军曾预言赢格力

董明珠是一个自信的人，她做的事情，很少失手。或许有人会说，她投资的银隆汽车，不是出问题了吗？事实上，现在对银隆汽车，还不能轻率地作出判断。刚过去不久的港珠澳大桥通车，上面奔跑的就是银隆新能源汽车。

董明珠总能迸发出强大的力量，就像那次惊动全国的10亿元对赌一样。当时，雷军跟她打赌时，说赌1元。这可把董明珠惹怒了，1元算什么赌局？要就不赌，要赌就赌10亿元。

对赌发生在2013年，那时，雷军的风口理论和互联网思维席卷全国，很多人跟小米取经，以为“互联网思维”可包治百病。所以，对于10亿元对赌，大部分人是不看好董明珠的。小米的粉丝更认为董明珠“狂妄”，赌局输定了。因为，那时候的小米几乎是坐着火箭上升的。

当然，包括雷军，也认为赢下对赌不在话下。2014年10月，在一个采访中，雷军首次对赌表态：5年内小米超过格力的可能性是99．99％。“格力是工业时代制造业的骄傲，小米却插上了互联网的翅膀。”在雷军看来，小米5年内超格力，是历史发展的必然，是潮流决定的。也就是说，小米所代表的行业形态，要胜过格力。

雷军说这话的底气是，小米2014年上半年的营收达330亿元（超过2013年全年），同比增长了149％。从2014年全年来看，小米手机出货量达6112万部（2013年为1870万部），销售额743亿元。

但是，董明珠就是董明珠，看准某个目标，就要不惜一切代价去达成。比如，在一些企业借芯片概念炒作股票的时候，董明珠狠下心研发芯片，未来要投入500亿元真金白银。对于一家上市公司来说，格力电器如果没有这样一个强势的领导，是不可能有这种执行力的。

大部分涉足芯片的企业，要么失败，要么半途而废。因为，它们没有那么多钱投入，即使有钱也不会真投入那么多钱。一些上市公司为了追求利润，别说重金投入芯片研发，甚至不惜在员工工资上做文章，通过牺牲员工的利益，去包装一个更好看的业绩报表，给资本市场讲故事。这样的公司，不在少数。

风云突变

2014年5月，董明珠坚称：“雷军永远也赢不了我。”这一年，格力电器业绩遭遇增长瓶颈，被媒体指出，库存严重。不打价格战的格力电器，这一年开始降价去库存。同样是这一年，小米再次爆发，全年手机销量突破6000万部，营收与格力的差距缩小。

事实上，2014年8月份，董明珠的话语有些软化：“我希望雷军超过我，但这并不能显示他的价值，他应该在手机行业做成世界老大，那才是真正的超越。”可以看出，她对小米的认同度并不高。言下之意，格力电器是空调界的老大，小米算老几？

就在董明珠为赌局感到隐隐不妙时，小米出现了衰退。2015年到2016年，连续两年，小米几乎原地踏步，直到2017年，小米才透过气来。2016年，是小米的低谷，局势恶化。市场研究机构IDC的数据显示，小米2016年在中国市场的手机出货量为4150万部，同比下滑36％。

小米的迷失两年，有多方面原因，一是其对线下市场不购重视，而线下市场的销量，占到了总销量的70％以上。并且，手机进入存量时代，消费者对普通手机都要抢购，感到很不满，有一种被戏耍的感觉。另外，也有小米在推红米时用力过猛，刻意追求出货量，导致品牌以及益价能力受损，在高端市场打不开局面。

小米低迷的两年，恰恰是消费升级的关键年份，中高端产品更受消费者欢迎，于是，国产手机华为、OPPO和vivo快速崛起。幸运的是，小米凭借印度市场、印尼市场，终于在2017年打开了局面。目前，印度市场的销量，已占到小米手机整体销量的1／3还有多，并且有望追平国内市场。IDC公布的数据显示，小米今年第三季度在中国市场的出货量为1400万部，在印度市场的出货量为1170万部。

今年第三季度，小米手机的出货量排名第四，仅次于三星、华为、苹果。不过，如果按手机销售额，小米只能排第6，落后OPPO和vivo——小米手机依赖千元机，红米贡献的比重较大。

再造两个格力

就是在不被看好的空调行业，格力电器做大了文章。今年，格力电器无论是营收，还是净利润，均领先小米。尤其是在净利润方面，格力表现出色，去年净利润达224亿元。今年第三季度，格力电器实现营收577亿元，净利润高达83亿元，同比大增38％。

但是，提前赢下与雷军的对赌，并不是格力电器的目的。对此，董明珠也只是轻描淡写。她经历过太多的风浪，在空调行业，她一个弱女子，跟一群老爷们对抗，并且让他们吃尽了苦头。与雷军的赌局，自然不会给董明珠太多的压力。

董明珠眼中的压力，或许就是芯片。为了造好芯片，她不惜与股东翻脸，今年没有给股东分红。用董明珠的话说，今年不分红，是为了公司的长远着想——把空调芯片做起来，不再受制于人。

2000亿元营收，不是格力的目标，更不是董明珠的梦想。近日，在企业家领袖峰会上，董明珠提出了一个大胆的构想，用5年时间再造两个格力电器。也就是说，到2023年，格力的营收将达6000亿元。这意味着，在未来5年时间里，格力每年的营收将再增长4000亿元。

事实上，几年前，董明珠就喊出过再造一个格力。那次，董明珠遇到了麻烦，2014年，格力电器业绩低迷。这是格力所在的行业造成的。空调行业，家电行业，都受房地产影响很大。未来5年，平均每年增长800亿元营收，董明珠能实现这个目标吗？