索尼手机出货量再创新低，昔日手机巨头还能否崛起

提起索尼，人们都会不约而同的想起一句话：索尼大法好。在电视、相机、PS4等产品上，索尼一直给人一种科技满满的感觉，但在索尼不少业务中，永远都存在一个例外，那就是索尼的移动业务。这几年索尼移动与“倒闭”“破产”“被放弃”等关键词可谓形影不离，就在上个月，为了削减持续亏损的手机业务成本，索尼关闭了位于北京的智能手机工厂，似乎预示着索尼移动将要退出中国市场。

当然，索尼移动自然是不会放弃中国市场，但不得不说，在中国索尼手机的存在感已经越来越小了。就在今天索尼发布了2018年全年财报，索尼手机部门全年收入下滑31％，Xperia智能机的出货量仅为650万台。而在2019年第一季度，索尼出货Xperia手机出货量更是只有110万台，创造了历史新低，具体的有多低呢，举个例子就是小米9一个月的销量都比索尼手机一个季度的销量多。

从2017年销量1350万，到2018年的650万，再到今年预计500万，索尼手机能在手机上市场活下来的原因也许只是因为他是索尼吧。但其实索尼手机也是有过盈利的，比如2013年Xperia Z1就大获好评，帮助连年亏损的索尼手机实现多年来首次盈利，当大家都以为索尼手机将要雄起之时，索尼又开始了一路崩盘，崩到在中国市场跌出前20，市场份额0．05％，0．05％和退出中国市场好像已经没有什么区别了。

一直以来，索尼都处在叫好不叫座的尴尬处境，一方面，索粉对其工业设计大肆膜拜，直称索尼大法好，而另一方面，却没有什么人买。究其原因，主要还是因为在手机领域只有工业设计那是远远不够的。就拿手机拍照来说，索尼在相机传感器领域一直处在垄断的地位，但索尼手机的拍照却一直有些一言难尽，原因也很简单，就是索尼不想让手机跟相机有同样的拍照体验，您听听这说的是人话吗？

还有就是索尼一贯的高售价，可以说索尼一直秉承“一分钱一分货，一块钱两分货，十块钱三分货”的理念，在价格上永远压友商一头，动辄五六千的售价，也将不少消费者拒之门外。如果说高售价能带来高质量的产品也就罢了，但索尼颇有“十块钱一分货”的感觉，在全面屏的时代，索尼还在保持自己“粗犷”的外观，在双摄普及的时候，索尼却还在用着单摄，高售价却没有带给消费者相符的品牌服务，在营销上基本看不到索尼的努力，无论是线上还是线下，都难寻索尼的身影，在中国又有几个人见过索尼专卖店呢？

不仅如此，索尼也有一种技能树被点歪的感觉，不是说索尼手机没有科技，而是黑科技太多，但大多都是听起来很牛逼，但实际没什么用的科技。就拿屏幕来说，现在手机还都是1080P，而索尼在2015年就发布了4K分辨率手机索尼Z5 Premium，虽然思路很超前，但步子有时候迈大了的确会扯着蛋。处理器带不动4K屏幕，手机也只能发热卡顿，再加上耗电量巨大，凉凉是不可避免的。当然，从目前看来，索尼并没有吸取这方面的教训，而且仿佛在这条不归路上越走越远了。

可见，手机并不是黑科技越多越好，有时候实用好用才是消费者接受你最主要原因。而背靠索尼这棵大树，索尼手机会给消费者留下的竟然是情怀，想想也甚是唏嘘，我甚至感觉把索尼手机的业务交给罗老师做，索尼都不会落入今天的地步。可以说，索尼是将自己的一首好牌打的稀烂，当情怀退去，索尼手机还剩下什么呢？

可以说，索尼还能卖一百多万部也是全靠粉丝了，希望索尼可以像小米学习一下微博营销，多发发微博：“恭喜我司出货量突破100万，感谢各位粉丝的大力支持。”那索尼手机未来究竟该怎么办呢？我觉得解散是最好的答案，至少从业绩角度来看，目前来看索尼更适合做零件供应商，而不是手机整合商。