金立宣布破产：从国产手机一哥到赌到一无所有

金立走到了它的生死存亡之刻。

继去年年底传出金立董事长兼总裁刘立荣赌博赌输了巨额资金，到今年年初金立被爆出陷入多家供应商诉讼并上门要债，刘立荣持有的多家公司及关联股权遭法院冻结，今年的金立可以说已经陷入了停摆状态，直到 12 月 10 日，深圳中院裁定，受理华兴银行对金立提出的破产清算申请，金立的故事或许来到了终章。

曾在 2008 年成为国产手机销量一哥，2017 年全年营收 300 多亿，现金余额仍超过 10 亿的金立，至此落得个濒临破产的结局，不禁让人唏嘘不已，如此迅速的坠落也总让人觉得有些突然。而在金立及刘立荣从天堂落至地狱的这些年里，到底经历了些什么？

1995 年，大学毕业一年多的刘立荣在段永平创立的小霸王任职一名普通的技术员，不过受到赏识的他很快在半年内就跃升到了生产管理部长，并一路到 2002 年创立了金立。不过除了顺风顺水的早期经历，更重要的或许正是在小霸王这段经历让刘立荣深谙广告营销大法好。

1994 年成龙代言的广告刷屏播放，小霸王因此全国闻名

于是在 2005 年，做了 3 年天时达手机贴牌生意的金立在成功拿到工信部的手机制造牌照之后便马上签下了刘德华作为其品牌形象大使。之后的两年间，刘德华的个人形象与「金品质，立天下」的广告词在央视、湖南卫视刷屏，为金立带来了足够的关注度、重塑了其品牌形象的同时，也让金立手机的月销量突破 25 万部。

然而成也萧何败也萧何，尝到广告轰炸甜头的金立也用广告营销给自己的品牌挖下了深坑。

或许至今许多人对金立最深的印象还都停留在电视购物上那句洗脑的「只要 998！金立语音王带回家！」诚然这样的广告词给金立带来了巨大的销量，但是山寨的烙印也随着其贴牌机的出身及 low 到不行的电视直销方式打在了金立身上久久不能摆脱。

金立语音王广告

此外，更严重的是沉迷电视购物与广告营销的金立在以 2007 年苹果iPhone 引领的智能手机革命中反应迟缓。