小米退潮 联想华为“学徒”之境

　　过去两年迅速蹿红的小米一度成为国内手机行业艳羡、研究和学习的样本。但截至今天，模仿者却鲜有成功者。这是为何？

　　“学习小米？好像是有过那么一阵，但主要还是营销角度上。”一位联想员工已经回忆不起高管在内部会议上要求学习小米的准确时间，但他隐约记得，在2011年的最后几个月，小米的营销手段确实曾让尚在迷茫期的联想羡慕不已。

　　，在此之前，从未有过任何国产消费电子产品如此抢手，更没人想到一家初创企业竟能在手机市场里获得成功。

　　仅以销量而论，小米手机仍然是一家创业公司——其去年700万台的销量，甚至没有进入国内智能手机市场年销量的前十名——但无疑，小米过去一年多时间里创造了过去数年国内手机行业最大的品牌成长神话，也成为诸多同行学习的目标。

　　曾经被小米神话蛊惑的，既包括想在手机市场复制PC神话的联想，也包括试图借助智能手机机遇切入终端市场的华为。但两者最终选择了不同的路径，前者悄然间走了一条和小米相反的道路，而后者深度借鉴和模仿了小米的诸多方法论。

　　今天，联想和华为两家巨头用行动换来了答案：已找到自身定位的联想已经成为国内智能手机市场份额的第二名，而沉浸在互联网营销的快感中的华为却长期原地踏步，在国内“中华酷联”四大智能手机巨头中逐步垫底。