iPad：苹果赢的不只是平板电脑

日前，针对iPad出货量的激增，国外媒体认为，苹果的iPad已经赢得了平板电脑大战。其实纵观苹果iPad自上市之后的表现，笔者以为，iPad今天和未来可能赢得的不仅仅是平板电脑大战。

在iPad发布之初，笔者就曾经撰文认为，其会对当时势头很猛的以亚马逊Kindle为代表的电子书市场（主要是Kindle电子书阅读器）产生冲击，之后，亚马逊数次下调Kindle阅读器的价格。最近的一次降价是在今年的6月份，其Kindle的价格从259美元降到了189美元。更让人觉得亚马逊承受压力的是，其 7月1日推出新版Kindle DX大屏幕电子阅读器不久，就将售价从489美元下调至379美元。与此同时，其他的主要电子书厂商（主要是电子书阅读器）。与此同时，其他的主要电子书厂商，例如Barnes Noble、Borders等也都大幅下调了自己电子阅读器的降格。期间，电子书阅读器厂商关门的消息不绝于耳。整个第二季度，全球电子书阅读器制造厂商向销售商发送的电子书阅读器总量仅为74万部，远低于第一一季度的143万部。

更令笔者觉得吃惊的是，据最新的统计，苹果iPad上市3个月来（一个季度）的销量已经达到327万台，超过了亚马逊Kindle的销量。虽然超出的数量不多，但不要忘记，这可是苹果iPad三个月对亚马逊Kindle三年的销量啊（亚马逊2007年正式发布Kindle）。笔者认为这应该是个标志性的事件，之前笔者所言的Kindle模式已经被从硬件端打破，接下来亚马逊面临的将是能够保住自己的最后的“软”防线。即图书资源。据统计，目前亚马逊具有将近63万种的图书资源，相比之下，苹果的iPad只有7.5万种，似乎亚马逊在电子书市场还有很大优势。但笔者认为，随着苹果iPad销量的不断增加（有预计认为今年会达到1300万台），亚马逊在“软”资源的优势将不可避免地得到削弱。原因很简单，失去了Kindle的平台性限制（日前亚马逊已经发布了针对苹果iPad、iPhone、Android平台的Kindle应用），其“软”资源不可避免地被分流，尤其是iPad，想想苹果的iPhone应用程序（也就是软资源）为何会在三年内达到了20万，是由于iPhone平台销量所产生的对于开发者的吸引力，今天的iPad正在电子书领域重演iPhone的商业模式。

还有一点就是苹果iPad引发的以Kindle电子书（以电子书阅读器为平台）为代表的整个电子书市场的价格战，这势必会导致（至少是电子书阅读器）价格的下跌而影响到利润，而当亚马逊、Google、索尼、Barnes Noble彼此间相互倾轧的时候，苹果的iPad尽可享渔翁之利。

除了电子书领域，笔者理解，外媒认为其赢得平板电脑大战，一来是因为目前苹果的iPad已经出货了327万台，随着陆续登陆其他国家市场，业内预计今年的销量将会达到1300万台。这里先不说今年了，单就现在来讲，苹果的iPad不但已经在平板电脑市场抢得了先机，拥有了百万级的出货量，更重要的是它无论从内涵还是外观设计都重新定义了之前业内的平板电脑，成为了一个约定俗成的标准。这也是其他厂商迟迟不敢推出平板电脑的原因。因为作为后来者，市场和用户先入为主的比较心理，可能会让多数的其他厂商的平板电脑自惭形秽，另外就是目前iPad的300多万台实在的出货量摆在面前，那自己的目标定在多少合适呢？多少才算有规模？实际上，苹果iPad给其他要进入平板电脑厂商造成的心理畏惧，远比实际的市场表现大得多，不知道微软牵头20多家合作伙伴的平板电脑“狼群”未来能够会给苹果iPad这只业内惧怕的恶虎造成多大的杀伤力。不过笔者认为克服恐惧心理应是其他进入平板电脑领域厂商挑战苹果iPad的关键。

最后就是苹果iPad开始杀入企业用户市场。这一改苹果产品始终在个人消费类市场的定位，并直接威胁到上网本和低端主流笔记本市场。据相关统计，苹果iPad现在已经获得了众多企业的青睐，其中不乏富国银行、SAP、梅塞德斯奔驰这样的全球知名企业。在亚洲商用领域，婚庆公司、豪华酒店及航空公司也开始对iPad青睐有加。而Citrix对其IT客户进行的一项调查显示，80%的企业计划采购iPad，而更多企业则表示，将支持员工使用iPad。如果这些只是部分的市场事实和趋势的话，单从产品本身看，iPad也具有自己独特的优势。例如与上网本相比，高盛的研究称，和上网本无法提供统一的3G和Wi-Fi连接不同，iPad同时提供了这两种上网方式，以确保用户可以与网络一直保持连接。高盛还表示，iPad的优势还在于其启动方便，无需象上网本那样等待系统启动。此外，iPad的电池续航时间也是上网本的2-5倍。

其实就像对亚马逊的Kindle一样，在于引发上网本和低端笔记本厂商间的相互厮杀，彼此削弱双方的出货量和利润，据称，苹果iPad低配版的价格在3000多人民币，这已经和上网本及主流低端笔记本接近，如果上网本和低端笔记本要降低iPad冲击的话，降价是最有效的方法之一。届时利润受到挤压在所难免，这对于利润本不高的上网本和低端笔记本实在是一种被边缘化的无奈选择。

通过近期iPad的表现，尤其是超越亚马逊的Kindle，其对于产业的各方影响已经显现，这对于不管是iPad的对手，还是跟风者，在未来都要三思而后行。