电视产业现状：乐视小米火/创维长虹冰

　　中怡康今日发布最新数据，截至今年4月，乐视超级电视总销量超过65万台，增速全行业第一!

　　而在乐视高速增长的背后，却是整个电视产业经历着冰火两重天的考验。

　　一面，整个电视行业的销量呈现下降之势，根据奥维最新发布的今年Q1电视销量显示，今年Q1中国彩电市场内销零售总量为1090万台，同比下降10.5%;销售额366亿元，同比下降13.3%。

　　一面以乐视为代表的电视产业新生势力突飞猛进，中怡康统计的今年4月电视销量，4月份乐视超级电视销量157950台，占整个电视销量7.54%，超越三星。排名也由1月的12名一跃上升到4月第6名。

　　而作为是否被用户认同的重要指标，用户的实际购买率向来可以说明很多事情。

　　冰—换机潮不换机

　　按照事物的发展规律来看，今年应该是电视开启新一波换机潮的开始，这一点有数字为证。

　　首先，根据奥维咨询的在2008年、2009年的数据显示，那两年，传统CRT彩电的销量呈现急剧下滑之势，液晶电视开始逐步进入家庭。

　　2009年的中国彩电市场整体销量是3430万台，其中CRT电视934万台，同比下降58%，液晶电视全年零售量2325万台，年度增幅98%，占整体电视市场的比重达到了73%。

　　按照一般的电视寿命5-7年的时间来看，今年应该是新一波的新老交替的时间，电视的需求量应该被放开。

　　同时，历来，每逢体育大赛年，类似电视这样的家电都会呈现一条明显的上扬曲线，今年是巴西世界杯年，作为全球最大的一项赛事，世界杯理应推动电视的销量才是。

　　最后，自从乐视以电视“颠覆者”的形象进场后，传统电视的价格去年被腰斩，今年开始价格则趋向平稳，价格体系被低价化，这也应该是促进传统电视销量的一大原因。

　　可事实恰好相反，这三大因素没有促进电视的整体销量，而乐视这样的新生态代表的体量现在虽然处在上升之势，但奈何盘子还太小，拉动大盘的作用不明显。

　　同时，根据根据传统电视厂商发布的年报效果，也在直观呈现着这个问题。

　　康佳：Q1营收40.5亿元，同比减少15.7%;净利润952万元，同比减少33%。长虹：Q1营收125.3亿，同比下滑3.53%;净利润923.2万，同比下滑93.75%。创维彩电事业部：前三个月销售额分别同比减少25%、32%、9%。