三星的“软件欲”：如何将苹果挑落马下

　　虽然三星一直以来都以硬件生产能力闻名于世，但在智能手机和平板电脑竞争日益激烈的当下，该公司却开始将目标转向了软件领域，最新推出的Galaxy S4就是该计划的有力证据。然而，想要真正在软件上挑战苹果，这家韩国巨头仍要克服很多挑战。

　　转变战略

　　3月14日，三星在纽约无线电城音乐厅举行了规模盛大的发布会，在万众瞩目下推出了Galaxy S4智能手机。此次发布会不仅揭开了三星新一代旗舰手机的神秘面纱，还暴露出这家以硬件见长的韩国巨头在软件领域的野心：它希望成为软件创新的领导者，并将日常生活中的各种设备整合到一起。

　　目前为止，Galaxy S4已经凭借5英寸的超大屏幕、能够同时拍照的前后两颗摄像头、用眼球运动控制视频播放、健康检测软件等新颖的功能，获得了一些分析师的认可。在上一代Galaxy S3大获成功后——截至今年1月的销量已经超过4000万部——市场对Galaxy S4也寄予厚望。

　　三星和苹果是全球移动市场的两大领头羊，他们都在觊觎智能手机和平板电脑市场的霸主地位。据美国市场研究公司IDC测算，三星和苹果合计控制着全球51%的智能手机出货量，两家公司的份额分别为29%和21.8%，排名第三的华为仅为4.9%。而根据另外一家美国市场研究公司Gartner的统计，三星在Android阵营内部的份额达到42.5%。

　　三星移动通讯业务总裁申宗钧在Galaxy S4的发布会上说，该产品的核心理念是改善和简化用户的生活。“我们是一家看重创新的公司……我们仍在想象各种可能性，并将倾听你们的意见，以便理解一款智能手机应该为我们的生活提供哪些帮助。”他说。

　　沃顿商学院的专家指出，同样值得关注的是，尽管Galaxy S4仍然采用谷歌Android操作系统，但申宗钧却在发布会上对Android操作系统只字未提。不过，这款设备还内置了很多三星自主品牌的软件产品，包括翻译应用S Translate和地图应用S Navigation，这两款产品都能在Android系统中找到对应的服务。

　　沃顿管理学教授赛卡特·乔胡瑞(Saikat Chaudhuri)认为，三星正在与谷歌和Android渐行渐远，以期强化自身的品牌，使之突破谷歌操作系统的局限。

　　软件野心

　　然而乔胡瑞补充说，目前还不清楚三星能否在软件领域落实这一战略。毕竟，三星主要还是一家硬件公司，在软硬件整合方面的能力不及苹果。三星的优势源于规模，以及屏幕、处理器、移动设备的制造能力。事实上，三星与苹果保持着亦敌亦友的关系：虽然苹果与三星存在竞争，但同时也是三星的第一大客户。