手机业务低迷利润却大涨80% 三星在靠什么赚钱

　　三星是一家值得尊敬的企业，作为韩国的国民品牌，它代表了韩国在科技领域的最高成就，其营收占据韩国国家GDP的20%。

　　三星也是全球化的三星，其手机、电视等消费电子产品风靡全球。但近年来，三星却遭遇盛世危机。强盛的手机业务，遭遇市场滑坡，陷入长期低迷之中。随着全球股市的下滑，以及手机业务的萎缩，三星电子的市值也不断下滑，年中一度缩水500亿美金。

　　周三，三星电子公布了三季度财报初报，靓丽的数据让三星电子股价暴涨了9%，创下了自金融危机以来的最大单日涨幅。然而，靓丽的财报数据并非来自手机业务的再次勃起，一个不依靠手机业务也能持续高增长的新三星，或许已经到来。

　　财报靓丽并非手机勃起

　　三星的财报初报显示，三季度运营利润达到63亿美元，同比上涨80%。销售收入高达439亿美元，同比增长了7%。

　　三星财报初报并未提供手机业务的数据。但据预测，三星手机业务三季度的利润仍然会萎缩，但手机销量有可能增长。

　　2013年，三星电子的运营利润曾创下新高。2013年三季度，得益于手机业务的增长，三星电子当季的运营利润突破10万亿韩元。但此后，三星电子就一直陷入业绩下滑之中。

　　今年二季报，三星电子实现营业收入48万亿韩元，同比下降8.31%；实现营业利润6.9万亿韩元，同比下降4.03%。而一季度，其营业利润同比下降30.51%。

　　其实三星电子在2014年都处于业绩下滑的尴尬中，全年营业利润24.94万亿韩元，同比下降32.21%。此外，全年销售额也较2013年减少10.15%。

　　这一切都因为手机业务的低迷。而为了重振手机业务，三星也做出了很多努力。在低端市场，面向印度等新兴市场发布新品；在高端市场，三星将手机材质从塑料改为金属，并推出曲屏手机，在第二季旗舰手机Galaxy S6销量低于预期后，降价销售该手机以拉动销量。

　　这些措施对提升三星利润有所帮助，但在高端市场，其仍难以从苹果手中抢回市场份额，在中低端市场又遭遇小米、华为等中国厂商竞争，三星手机业务陷入发展瓶颈期。

　　根据Gartner最近发布的数据，三星电子第二季度的智能手机出货量较上年同期减少了400万部，从7600万部降至7200万部，市场份额则下滑了4.3个百分点。

　　在北美市场，三星早已被苹果超越，市场占有率已跌破3成；在中国市场，三星则被小米、华为等厂商超过。IHS Technology 公布的 2015 年第二季度国内智能手机出货情况显示，中国市场苹果 Q2 的市场份额提升到 12%，排名第三，小米和华为分别排名第一、第二，vivo排名上升到第四，三星排名下降一位到第五。