刘作虎“归巢”OPPO总部，背后暗藏何种玄机？

一加的CEO、创始人刘作虎的回归会给OPPO总部（欧加）带来点什么不一样的东西呢？与欧加合作会产生怎么的化学反应？

早在今年6月微博就有传出，刘作虎回归OPPO担任＂首席产品体验官＂一职。直到近日，有确切消息指出，刘作虎担任欧加高级副总裁一职，主要负责欧加旗下产品规划与体验。

刘作虎回归，OPPO总部怎么了？

欧加状况逐渐日下。主线手机品牌OPPO在近两年似乎被拉下神坛，自2018年出过经典的OPPO R15以外，似乎再无产品在市场上引起巨大反响。

遥想当年智能手机刚出的时候，OPPO手机以音乐质量取胜，获得了一大票发烧友，自此在智能手机市场混得风生水起，取得不错成绩。当年的巅峰时刻也曾凭借OPPO R9、OPPO R9S以及OPPO R15获得2016、2017和2018年国内单品销量冠军。

但随之华为、小米等手机品牌的崛起，OPPO再无能引起市场共鸣的产品，甚至被不少网友吐槽产品质量问题，导致其竞争优势不再。在竞争压力如此之大的环境下，自身产品在性能等方面没有一个突破，难以获得用户的认可，导致OPPO从智能手机第一梯地向下转移。

尤其是2020年5G的出货量，OPPO出现明显下滑，据Strategy Analytics 中OPPO已经排在第五落后于Vito、小米。

再加上OPPO全球营销总裁沈义人在今年4月份离职。沈义人在任职的一年多的时间里，给用户留下最有印象的可能就是那一句话＂充电五分钟，通电两小时＂，广告效果出来了，但在OPPO整体销量上并没有太大的起色。导致沈义人的离职，让外界传出沈义人是因业绩不佳引咎辞职。

无论从销量情况而言还是营销总裁离职，都体现出了OPPO整个内部有很多问题亟待解决。

现在刘作虎的回归，能让欧加回到正轨，再回巅峰吗？

刘作虎回归欧加主要是负责旗下产品OPPO、一加和Realme的产品把控。这三者这算是欧加旗下的主打品牌了。这样的重担会交给刘作虎可能是在正确不过的选择了。

在刘作虎离开OPPO前就是担任其副总经理一职，并且在职期间打造出来蓝光机，让OPPO在国内外名声大噪，很长一段时间内，OPPO最大的亮点就是音效，这更是为OPPO筑起高高的防护墙。除此之外，OPPO有名的Find系列也是由刘作虎操刀打造的。

由此可见刘作虎对于OPPO十分了解，而且可以说，OPPO当年的辉煌离不开刘作虎的努力。与其找其他人让OPPO再回巅峰，笔者认为刘作虎更是欧加的不二人选。

陷入困局，欧加要如何挣脱＂枷锁＂？

刘作虎想要解决OPPO面临销量下滑的问题，那就需要找到病症。

此前沈义人就承认过，OPPO手机产品线过于复杂，没有一个清晰的定位，才导致OPPO近两年的发展如此困难。所以刘作虎的首要任务是如何准确的定位。

尤其是现在，刘作虎负责欧加旗下三个手机品牌时，在定位时更加注意三者之间的差异。避免三个主线品牌之间出现受众、价位和侧重点的大量重合，避开自己抢食自己市场份额的情况。

像OPPO在中国市场有沉淀优势。在国内的品牌效应、销售渠道、线下店面的布局及售后都是有较强实力，虽然近两年整体销售和品牌影响力呈下降趋势，但在国内仍属于前几名的。

所以刘作虎可以发挥自己在手机技术上的优势帮助OPPO可将产品整个性能提高，在这个的前提下，找出与华为之间的不同点，作为优势打响OPPO品牌，毕竟OPPO和华为的主战场都是线下，OPPO要想获得好成绩，与华为的正面交锋是不可避免的。

所以OPPO定位在综合的高端手机可能更符合整体需求，而且OPPO是有潜力能够做到了。

刘作虎根据自己的经验优势能帮助OPPO清晰定位，在一加和realme上，欧加已有苗头的三者整合更有利于这两个品牌的发展。从欧加的种种动作来看，三者整合基本已是板上钉钉的了。

在OPPO手机自带的商城中，原来是写的＂OPPO商城＂，现在可以看到已经更名为＂欢太商城＂，而且在打开这个软件时，启动界面上显示着＂OPPO、OnePlus、realme官方商城＂字样，那么＂欢太商城＂是极有可能，未来同样将出现在一加和realme的手机中。

除了有共有的手机软件外，还发现OPPO和realme的云服务体系目前也是基本打通的状态。等等迹象都在说明三者整合只是时间问题了。