2011年中国3G移动通信市场版图分析

　　被称作中国“3G元年”的2010年已落下帷幕，经过各大运营商一年的扩张和激烈竞争，中国移动通信3G市场格局业已如何？

　　先看看三大运营商提交的2010年答卷。根据工信部的最新数据统计，截至10月底，中国3G用户累计达到3，864万户，环比增长10.4%，同比增长近3倍，比09年底增长2，538万户。三大电信运营商的3G用户数均过千万，依次为中移动1，698万户，联通1，166万户，中电信1，000万户。其中中移动在3G用户中的占比最高，达到43.9%。据估计，2010年底我国3G用户在4300万户左右。

　　4300万，距离工信部提出的2011年3G用户达到1.5亿户的目标还相差甚远，而这，注定了2011年将是更加硝烟弥漫的一年。回首2010年运营商在3G领域各有斩获的同时，也并非一帆风顺，受制于网络、资费、终端等各种因素，困难重重。但三大运营商摩拳擦掌，誓将瓜分3G市场最大份额蛋糕的雄心壮志更加强劲。

　　那么2011年市场容量多大？市场格局又将如何，是一家独秀还是三足鼎立？笔者也将从网络、资费、终端这几个主要维度进行分析和预测。

　　用户数量

　　据悉，根据国外的经验和新技术的生命周期，3G渗透率达到10％时会进入快速增长阶段，从而进入“3G时代”。虽然目前我国3G在整个移动通信中的渗透率尚不足5%（仅4.2%），但已远高于大多数国家的发展水平（大多数国家在3G发展第二年的时候用户渗透率甚至不到 1%），说明后劲十足。

　　此外，2011年三大运营商将加大3G网络优化、终端补贴方面的投资力度。有分析师预计，2011年国内运营商主导的3G投资规模约在750-780亿元。随着投资量的增加，再加上近两年来运营商在基础建设方面所做出的努力，以及3G认知的进一步普及，预计2011年我国3G用户在整个移动用户中的渗透率会继续大幅增长，但是否会出现井喷，受网络发展速度、资费调整力度、业务开发等众多因素的影响，尚难定论。

　　网络分布

　　广泛的网络覆盖是吸引客户、保证竞争优势的基本条件。从网络覆盖范围来看，早在2010年3月份，中国电信就宣布其3G网络已经覆盖所有县级以上城市，网络通达全国两万多个乡镇；截止到年底，3G基站已达到14.3万个。对于中国联通，截止到第三季度，其覆盖城市达到339个，县级城市的覆盖比例达到95%。而中国移动由于网络布控成本较高，截止到2010年年底，TD-SCDMA 网络才覆盖全国339个城市。

　　由于电信采用的CDMA技术，从CDMA 1X过度到CDMA 1x-EVDO，升级的成本比其他两家运营商都要小，所以在基站网络升级方面速度最快，也就是3G网络布控速度最快，笔者估计凭借这种先天优势，电信的3G网络必将第一个覆盖全国，也必将给电信争夺3G用户带来较大优势。

　　终端

　　有分析师认为，3Ｇ定制手机的价格如果能下降到和一般的2Ｇ手机差不多或略高的水平，就能有效吸引用户至少先更换可以使用3Ｇ网络的终端，让他们在有条件的时候从2Ｇ转换到3Ｇ。笔者非常赞同此观点。终端价格的放开将大大降低用户进入3G的门槛，积极推动3G业务的普及。

　　放眼过去，三大运营商均加大了对3G终端的补贴力度，使3G手机的价格不断创新低。例如，移动最便宜的3G手机为中兴U230 ，售价450元；联通最便宜的3G手机华为U5700，以及近期宇龙酷派联合中国电信推出的S180，售价仅399元，均已低至2G手机的价位。此外，作为拉动3G数据业务收入增长的重要利器之一，2010年备受业界关注的“3G智能手机”也成为运营商争夺3G市场的主要发力点之一，从竞相亮相的千元智能手机便可一窥究竟。毋庸置疑，2011年各运营商终端补贴的力度还会进一步加大，终端之战也会愈演愈烈。

　　此外，在中高端手机市场，竞争也异常激烈。联通力推的iPhone已占据一定的市场份额，但随着CDMA版iPhone的发布，中国电信中高端市场的竞争力也将得到有力提升；而对于中国移动，OPhone推广并不成功，其他产品中暂时也未发现有何亮点。所以，2011年中高端手机市场的主角将注定是联通和电信，而联通则占据先入为主的优势。