出货量暴跌27%，智能手机从风口摔到地上！谁会成为下一个诺基亚？

近日,金立手机深陷债务危机,裁员自救的消息震惊了整个IT圈。4月8日,金立副总裁俞雷在个人社交平台上称,“金立一直在生产自救,积极面对问题”。

而乐视网则在4月3日晚间回应深交所的问询函中表示,2017年下半年开始,由于乐视手机类业务经营状况恶化,乐视手机已处于停产阶段,手机类研发项目预计不会再为公司带来任何经济利益。

——金立和乐视手机的危机,固然有自身经营的问题,但也离不开外部环境的助推。工信部旗下中国信息通信研究院发布的最新报告显示,智能手机真正步入了寒冬,而整个行业的“水逆”,首先打击的就是金立和乐视手机这些最为脆弱的品牌。

▲图片来源:摄图网(图文无关)

一季度出货量同比下降27%

日前,工信部旗下中国信息通信研究院发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》。报告显示,就手机市场总体情况而言,国内总体出货量延续下降趋势。在今年第一季度,中国智能手机出货量为8187万部,同比下降27.0%。

具体来看:

国内总体出货量延续下降趋势。2018年3月,国内手机市场出货量3018.5万部,同比下降27.9%,2018年1-3月,国内手机市场出货量8737.0万部,同比下降26.1%。

国内市场上市新机型数量下降幅度减小。2018年3月,上市新机型80款,同比下降37.5%,2018年1-3月,上市新机型206款,同比下降8.4%。

国产品牌手机出货量占比近九成。2018年3月,国产品牌手机出货量2699.5万部,同比下降29.0%,占同期国内手机出货量的89.4%;上市新机型78款,同比下降36.6%,占同期国内手机上市新机型数量的97.5%。2018年1-3月,国产品牌手机出货量7586.4万部,同比下降27.8%,占同期国内手机出货量的86.8%;上市新机型190款,同比下降10.8%,占同期国内手机上市新机型数量的92.2%。

实际上,今年第一季度中国智能手机的发展情况延续了2017年的寒冬态势。

根据中国信息通信研究院此前公布的数据,2017年12月,中国智能手机出货量为4036.1万部,同比下降33.2%;2017年1-12月,中国智能手机出货量为4.61亿部,同比下降11.6%。

除了文章开头提到的金立和乐视手机,据不完全统计,在过去一年时间里:

据每日经济新闻()报道,与往年“周周有新机、月月有旗舰”的高频率不同,2017年魅族的新机发布少了,旗舰机也只有两款,还在开售后不久就大幅降价;此外,魅族还在经历门店减少等问题,去年12月魅族官网披露的门店数量为1760家,而此前魅族线下体验的全国门店数量为2300多家。在国际调查机构GFK公布的数据(sell-out出货量统计)中,联想智能手机2017年在国内市场的销量仅为179万部,市场份额已经基本可以忽略不计;而调研公司Counterpoint Research发布的2017年全球智能手机销量排名显示,联想旗下智能手机销量在2017年同比下跌了2%,全球排名第8,市场份额仅为2%左右。

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为什么会出现手机出货量下降的现象呢?

一是手机换机时间更长了。Gartner发布的数据显示,2017年,美国消费者持有设备的平均时间长达2.59年或945天,然后才对设备进行更新换代。而这一数据在2016年为2.38年或867天。美国市场如此,中国市场亦然。据腾讯科技,24岁的奥利维亚表示:

“我对换机没什么兴趣,我的手机只是打电话发短信和拍照,现在即使见到还在用iPhone 4的人我也丝毫不会感到惊讶。”

二是目前国内的智能手机行业,同质化问题严重,没有新的技术拉动消费需求,市面上的手机看起来都大同小异,要想站稳市场,必须提升创新能力。今年2月,华为消费产品业务CEO余承东曾表示:

“如果你的市场份额低于10%,你就不能盈利。至少有超过10%的市场份额才有可能收支平衡,市场规模超过15%的人才可以赚到钱。”

如果这一论断成真,那么手机市场占有率在5名开外的厂商,基本都在赔本赚吆喝。

手机经销商也在降价血拼

中国手机市场出货量的下降,也让手机线下渠道的经销商受到前所未有的冲击。据《财经》新媒体:

在河北保定等地,为了增加销量避免被淘汰,华为、小米、vivo等手机品牌小经销商冒着被高额罚款,甚至丧失代理资格的风险违规私降价出售,不同品牌甚至同品牌不同店铺间的恶意竞争频频上演。而大型连锁经销商也未能从销量下滑的旋涡中幸免,成本高企、销量下降压缩了大型经销商的利润空间。当地一家小门店的工作人员表示,最近一段时间内,OPPO和vivo都加强了对各渠道的价格管控力度,严防串货、私自降价售机,无形中增加了线下渠道经营难度。据透露,一款官方售价为2999元的手机,降价后以2700元的价格出售,一旦被官方发现,经销商不但要以2999元的价格回收手机,还会被罚款5000元。“以前可以便宜,现在查得比较严,除了卖给熟人外,一般门店都不敢降价了,线下只能多送你点礼品。”在某地最大的一家手机、数码、智能设备连锁零售门店内,工作人员表示,购买OPPO、vivo甚至小米等手机时,优惠幅度可以达到150元。平本出货,售价与进价持平,只为走量。在华为的授权门店内,工作人员主动提出mate10可以降价出售。“mate10官方售价3899元和4499元两款产品,如果当天拿机可以便宜200元。”对此,有手机经销商表示,过去一段时间以来,小米的销售毛利都非常低,这也是三、四线城市经销商出售小米产品较少的原因之一。在如此低的毛利下,卖场仍在降价出售,在一定程度上体现了线下市场竞争的惨烈现状。

5G行业竞争将更加激烈

今年4月2日,中兴通讯发布微博称,其拨通了国内首个5G电话。

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据央广网,5G时代即将到来,用户需要更换手机才能使用5G,这会给广大手机厂商注入一支强心剂。但手机中国联盟秘书长王艳辉认为,手机行业不能把所有希望都寄托在5G上。王艳辉表示:

包括你的品牌、技术投入、对产业链的掌控力、创新,都需要投入很大的资源。但是现在整体来看,手机的创新力度是不足的,不仅是国内公司,包括三星、苹果,创新力度也在下滑,就是说手机进入了一个成熟期。

手机行业遭遇“成熟”的烦恼,不少分析师认为未来的出路在于围绕手机打造生态链,把手机作为一个场景互联的平台。不过王艳辉说,生态链对手机的依赖很强,手机如果做不好,生态链同样会垮掉。

互联网专家刘兴亮之前曾预测,手机十年内就会被淘汰。如今,他认为这个过程可能会放缓,但手机的功能仍然会慢慢被替代。刘兴亮表示:

比方说我们在智能家居里的很多事,可能用语音就能控制了,不再依赖于一个手机,其它的屏幕可以享受上网,所以说手机的一部分功能正在剥离。我相信未来手机的更多功能都会被剥离,最终手机这个产品还是会被淘汰的。

目前,留给中国手机品牌和线下渠道转型的时间已经不多。据《财经》新媒体,多位业内人士认为,5G时代来临后,市场厮杀更为激烈,90%的生意和利润将被5%的企业瓜分。未来一段时间内,手机厂商的数量将越来越少,行业集中度和综合成本进一步提高,手机单机价格直线上升,毛利空间降低。(每日经济新闻)