小米进军非洲，最大的敌人是一家名不见经传的深圳小厂

国内智能手机市场已经进入了稳定阶段，不过竞争依旧非常残酷，并且基本上没有太大改变局势的机会，所以国外市场就成了厂商们的下一个兵家必争之地，比如东南亚地区，以及印度。而小米去年在印度市场就获得了非常好的成绩，已经超越三星，成为了印度智能手机市场的龙头老大。

最近，一份小米集团的任命文件显示：“为尽快推动小米非洲业务的拓展，成立非洲地区部，由汪凌鸣负责，向王翔汇报”。小米这次国际业务的调整，正式宣布小米进军非洲市场。

由于经济文化发展水平的差距，非洲地区的智能手机市场跟印度、东南亚这些地方还有着不少的差异。虽然非洲有超过12亿多的人口，并且还在稳步增长，但是智能手机的普及率并不高，不过现在正处于功能机向智能机转换的关键时段，这个时间点入局，不算太晚也不是很早。

很早就进入非洲市场并且发展成老大哥的，是一家总部在深圳的国产厂商：传音。如果没有前几年媒体的报道，你可能听都没听过，因为传音手机压根不在国内上市。传音公司创建于2006年，与当时众多想要出海发展的厂商一样，传音也想在海外干一番大事业。而与哪些厂商不一样的是，传音并没有像它们那样选择经济发达国家的市场，而是选择了非洲。

相信现在依然有不少人会非洲有一些误会，就像一提到蒙古就是草原，一提起泰国就想到了人妖，一提起非洲可能就是大荒漠和贫穷。其实最近几年，非洲大陆的经济增长一直保持快速的增长，最近有机构指出，撒哈拉以南的非洲将成为2019年全球GDP增速最快的地区之一。

传音可谓是赶上了非洲快速发展的“列车”。根据IDC数据展示，2017年传音手机的全球销售为1．3亿，旗下itel、TECNO、Infinix三个系列在非洲的市场份额排名第一，超越三星、苹果等品牌。传音在非洲的成功之路，必然不能复制在国内市场。

首先是品牌运营，一个国外品牌想要卖的好光靠产品是不行的。当地人们对中国制造也有很大的误会，它们一提起中国制造可能就是山寨劣质。所以传音在非洲刚开始的重点是运营，在各种电线杆上，墙上刷广告。

最厉害的还是传音在非洲的本地化运营。雇佣大量本地人，拉动当地就业，跟当地供应商建立关系，并且随着传音业务的不断扩大，带动的一些供应商也开始做好做大，充分实现了中非双方互利友好、共同繁荣的美好愿景。

当然了在手机产品的设计上，更少不了本土化的设计。非洲本地通讯商太多，那就全系双卡双待，实在不行就四卡四待。当地人喜欢大音量听歌，那就上最“嗨”的喇叭，专门推出适合非洲人音乐口味的手机－Boom J8（这名字起的跟开玩笑似的）。