华为手机等正在将三星手机赶出中国市场

三星中国的日子是越来越不好过了！

11月4日下午，有媒体报道称三星电子在中国将裁员三分之一以上，主要涉及销售和市场部门。

裁员、关厂、市场份额萎缩，三星电子溃败中国市场

当日，三星电子在对此事进行了回应，承认了“裁员”的事实。回应称：针对内外部经营环境的不确定性以及竞争激烈的市场环境，三星电子对相关业务进行了调整，以此推动在中国5G市场中的快速增长。

三星电子在中国的市场处境不佳，早已是众所周知的事。三星电子将裁员的消息，实际上已经传闻了一段时间。据悉，三星中国本轮的裁员规模，将达到中国市场团队总数的3分之1以上！看来，三星电子面临的困境恐怕比外界想象的还要严重。

近2年来，三星电子的坏消息可说是接二连三，这次裁员只不过是又一轮而已。2018年12月31日，天津三星通信工厂宣布关停。在此之前，在此之前，三星还关闭了它在深圳的工厂。2019年10月，三星刚刚宣布关闭了其在中国的最后一家生产厂——惠州工厂。三星当时对外的说法是，关停惠州工厂是为了提高效率，但谁都清楚，这是因为三星手机在中国市场 竞争力不足所导致的。

据多家数据研究机构的最新数据表明，三星手机在中国市场的份额占比已经低于1％，在图表中只能被归入“其他”类别。对于曾经在国内市场占据过超过5分之一份额的三星手机来说，这个数字实在是很刺眼。

三星聚焦5G措施恐难自救

三星电子在关于裁员的回应中称，其以5G产品为核心调整了产品线，并加强了与国内领先零售渠道商的战略合作，进一步强化三星电子在中国的移动业务。

很明显，三星电子希望聚焦5G业务，以三星电子在中国市场的竞争力，找到新的增长点。

但玺哥认为，三星电子聚焦5G的措施难以挽救自己。

调整机构、精简员工队伍、将产品策略重点集中到5G方面来，三星的这些对策从大方向上来说是对路的。然而令人遗憾的是，这些策略调整来的着实有点太迟了！看到5G巨大商机的手机厂商，不止三星一家。

近年来，集体强势崛起的中国手机产业界，早已大手笔投入研发，并积极布局5G领域。

在三星聚焦5G的策略调整出台之前，包括华为、vivo、小米等在内的国产厂商，早已开始从5G市场上获取第一波红利。如国产巨头之一vivo，在两个月前就率先推出了自家的5G机型。迄今为止，vivo旗下的iQOO Pro 5G版和NEX 3 5G版两款机型，早已成为市场上的畅销“爆品”，在最新发布的国内5G手机销量榜三甲中占据了两个位置；而早期主打性价比，今年以来开始向高端市场挺进的小米，也推出了5G机型小米9 Pro。该机目前在5G手机销量榜上也名列前茅；而作为全球5G通讯技术领头羊的华为，更是在5G手机方面不遗余力，迄今已经推出了Mate 20 X 5G、Mate 30系列5G版、Mate X折叠型5G手机等多个型号。在5G高端市场上，华为得到了消费者的广泛好评，已经事实上成为5G高端手机的代表品牌。

至今才开始调整策略向5G聚焦的三星，在中国市场面临的是一片竞争 “红海”。华为、vivo、小米等国产品牌，不但在国内地位稳固，而且在全球市场上也位列排名前列。在大手笔的积极研发投入、以及进取型市场策略的综合作用下，可以说，国内、甚至全球5G市场早已向中国厂商倾斜。

在中国市场曾经占据极大优势的三星，如今在这些国产品牌面前，早已处于弱势。

技术领先 ＋ 策略得当，强势华为正在将三星手机赶出中国市场

5G时代技术为王，这早已成为业界的共识。而三星在5G技术方面，明显是落后于华为的。

目前，三星拿的5G主打产品包括高端的Galaxy S10 5G，以及中端的Galaxy A 5G等。其中，S10 5G搭载的是猎户座9820CPU ＋ 5100基带芯片的核心配置组合。在这个组合中，5G功能的实现仍然高度依赖外挂的基带芯片，这就在功耗、发热等性能上存在短板。同时，该基带芯片仍然是一款单模5G芯片，只能支持NSA组网模式 ，无法适配未来即将成为主流的SA模式。

华为主打高端市场的Mate 30 5G版本，搭载的核心配置为麒麟990 5G芯片。该芯片除了AI运算能力极强外，在5G方面最大的优势就在于将5G基带模块集成到了CPU内，是一款先进的集成型SoC，搭载了这种芯片的Mate 30 5G版，不再需要另外挂载基带芯片，从而极大提升了功耗、发热性能。更重要的是，麒麟990 5G芯片是真正的双模5G芯片，同时提供对NSA和SA两种组网模式的支持，能让5G用户无缝过渡到未来的SA网络。

三星虽然也在努力研发、力求尽早推出自家的双模5G芯片并加速应用，但相比华为仍然落后不少。

当下的5G手机市场，华为一方面在技术上已经处于全面领先的状态，另一方面在市场运营上，也以华为／荣耀双品牌策略，同时攻略高端和中低端市场，与三星的高低搭配策略形成了针锋相对的态势。

在高端市场，华为新推出的Mate 30系列一上线就受到市场追捧，开售当天仅3小时内销量就突破了百万台大关。其中，在11月1日开启首销的Mate 30 5G版本，更是一举夺得京东、天猫、苏宁三大电商平台的当天的5G手机销量、销售额双冠王。与Mate 30系列相比，三星主打高端的S10 5G版，在中国的销量几乎可以“忽略不计”！

在中端市场，华为旗下承担主力的是荣耀品牌。主打年轻市场、以“黑科技”、极致体验为优势的荣耀，这两年来市场业绩极佳，品牌销量到2018年已经进入国内前三。11月1日，在双11大促预热的第一天，荣耀就凭借旗下多款机型，一口气在各个平台共斩获了27个冠军，其中还包含了不少销售额与销量的双冠军，可见其实力之雄厚、以及在消费者群体中口碑之好。 就在三星憧憬着用Galaxy A系列中的5G版本冲击中端市场时，荣耀已经宣布，将于11月上旬推出品牌首款5G机型V30。这款机型通过搭载麒麟990系列芯片，延续了华为品牌包括双模兼容性在内的高端5G性能，同时在性价比上对互联网世代的年轻用户也更具吸引力。市场普遍认为，V30将会对三星的Galaxy A系列形成巨大冲击。

技术落后、市场策略也远不及对手灵活高效的三星手机，面对华为／荣耀双品牌在高、中端市场两个方向同时施加的巨大竞争压力，翻身机会渺茫。

照当前趋势看，三星手机距离完全退出中国市场的日期不远了。