苹果吃掉94%的利润 智能手机仅两家盈利？

　 最新报告显示，苹果在全球智能手机行业的利润份额为94%，三星为11%，加起来大于100%?是的，你没看错，因为其他所有厂商加起来是亏损的。

　　近期，一份出自市场研究机构TrendForce公布的2015年第三季度全球主要智能手机销售金额排名显示，前五名依次为三星、苹果、华为、小米和联想。三星所占份额为24.6%，苹果则为三星的一半多点达到13.2%，华为和小米则分别占据8.4%和5.7%的市场份额。

　　而利润，就是另外一回事了。来自市场研究公司Canaccord Genuity research发布的一份报告称，今年第三季度，苹果在全球智能手机行业的利润份额为94%，而三星的利润份额为11%。

　　很多不仔细的网友对该报告的可信性表示怀疑，有些网友甚至立马回复了“94%+11%=100%?”加以嘲讽，而一些华为及小米的支持者则认为该报告没有统计非上市公司。

　　事实上，即使这份报告在细节上不那么精确，但其呈现的事实是无误的：即全世界手机行业的利润被苹果和三星吃光了，而其他所有厂商加起来是亏损的。或者说：苹果一家公司吃掉了几乎整个行业的利润，其他公司基本都在做慈善事业。

　　赢家通吃的世界

　　从前的商业世界强调的二八法则——即20%的企业占有80%的行业利润——在新时代下失效了，取而代之的是“不到1%的企业占据了整个行业100%的利润”。欢迎来到一个赢家通吃的现实世界。

　　苹果在第三季度出货量仅为4800万部，但平均销售价格高达670美元(约合4261元人民币)。相比之下，三星虽然在本季度卖出了8100万部左右的智能手机，平均销售价格却只有180美元(约合1145元人民币)。这解释了为什么三星在市场份额胜过苹果的前提下，利润却只有后者的约九分之一。

　　事实上，第二梯队的华为、小米基本不赚钱，仅能维持盈亏平衡下的微利。他们一直通过极具竞争力的价格和高性价比的配置来不断拓展市场份额，与之相对应的是其盈利水平必然不会有所起色。而第三梯队的联想、HTC、黑莓、索尼的移动业务出现了营业亏损，特别是在400美元(约合2500元人民币)以上的高端智能手机市场缺少竞争力。

　　背后原因——护城河

　　“In business, I look for economic castles protected by unbreachable ‘moats’.”—WarrenBuffett

　　“在商业上，我寻求有着无法突破的‘护城河’保护的经济城堡。”—沃伦.巴菲特

　　"A moat that must be continuously rebuilt will eventually be no moat at all."　—WarrenBuffett

　　“一个必须持续重建的护城河最终会不复存在。”—沃伦.巴菲特

　　巴菲特在他的给投资者的年报和演讲中，反复强调的护城河概念，这可能是商业史上最伟大的一个概念，也很可能是所有成功企业唯一的秘密。尽管对护城河的定义各不相同，但我认为：护城河指的是企业阻挡新资本进入其细分市场从而降低其净资产回报率的防御武器。

　　一门生意，只要资本看到其有利可图(即呈现出较全社会平均收益高的净资产回报率)，则必定吸引新资本进入分一杯羹。根据苹果公司最新季度的财报，其净资产回报率高达43%，再考虑到该行业的市场容量，无数资本都想冲进来复制他的成功，这点绝不难以理解。