诺基亚的顽固与玩酷：守得云开见月明

　　诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普(Stepehen Elop)不懂中文，但他一定相信“守得云开见月明”这句话。只是在外人看来，他和诺基亚选择的道路甚至有些不可理喻的顽固。

　　自从辞去微软Office负责人一职出任诺基亚历史上首位外籍CEO，埃洛普已统领了这家芬兰手机巨人近三年时间。他在诺基亚所做最重要的战略决策，就是加入了微软Windows Phone阵营，同时对市场最大的操作系统Android坚决关上了大门，而没有像三星、HTC那样“脚踩两条船”。

　　这或许是智能手机领域最大的争议。随着诺基亚经历痛苦转型，财务状况与股票价格不断下滑；每当诺基亚的相关新闻传来，无论正面还是负面，市场都会问同样的问题：如果诺基亚当初加入Android阵营，现在会是怎样？由于此前的微软工作背景，埃洛普从未摆脱过媒体质疑。

　　从某种意义上说，这个加拿大人承受着行业内最沉重的压力。但诺基亚与微软结盟两年多以来，埃洛普从未改变过自己的态度：Android不适合诺基亚，不会诺基亚变得更好；诺基亚要保持自己的独特性，相信WP手机的未来前景。每次被问到Android的问题，埃洛普的态度总是一如既往的坚决。

　　然而，无论是连续亏损、大幅裁员甚至是出售总部大楼，诺基亚董事会都坚决站在埃洛普一边，“用人不疑，疑人不用”，正如他们三年前选择这位前微软高管时一样。实际上，埃洛普作为一个“外来和尚”，他根本不会有一言九鼎的拍板权，像结盟微软、抵制谷歌这样关乎诺基亚未来命运的重大决策，最终决定的必然是诺基亚董事会；所以他们迄今依然支持埃洛普继续走诺基亚自己的道路。

　　所以，“诺基亚做Android会怎样”这个问题已经没有实际意义。只要诺基亚没有走投无路，董事会没有重大调整，他们就不太可能推出Android产品；无论诺基亚产品工业设计与技术功能怎样出众，都不会出现在Android操作系统上。

　　在微软WP系统的三大厂商中，唯有诺基亚是专注于WP平台，而三星与HTC都以Android为主。诺基亚一方面承受着“把鸡蛋放到一个篮子”的风险，另一方面也因此获得了微软的倾力支持。每年微软提供诺基亚10亿美元的营销费用，在原本不属于诺基亚的美国市场，Lumia的广告如今已经基本覆盖到所有广告载体。

　　那诺基亚对微软有多重要？WP平台广告调研公司AdDuplex的数据显示，诺基亚在WP总出货量中的占比甚至高达85%。而自两年前与微软合作以来，诺基亚已经出货了2800万部WP手机，推动WP平台在美国的市场份额达到5.6%，在欧洲部分国家销量甚至超过iPhone。毫不为过的说，诺基亚几乎以一己之力支撑起了微软的智能手机战略。