乐视小米跨界入侵彩电业 是搅局还是颠覆？

　　 硬件低价+软件免费

　　“软硬通吃”的入侵者

　　传统彩电巨头在“金九银十”的电视旺季，如此高调“触网”确实罕见。彩电行业此前的路线图是在这个“金九银十”全力拉升4K超高清电视占比，因为这是其拉升毛利率的主打产品。但很显然，来自行业外互联网企业的强势入侵改变了这一节奏：本周一康佳推出业内首个彩电线上子品牌KKTV，并免费赠送iC－NTV视频内容；本周二晚，TCL与爱奇艺联合发布智能电视新品TV+，用户终身免费观看爱奇艺视频内容；下周，传创维也将携手阿里发布智能电视新品，将可在淘宝上直接购物……

　　对于来自互联网巨头的这次“入侵”，传统电视巨头最初并没有过分关注，因为在过去的10多年中，无论是微软，英特尔，还是来自PC行业的惠普、戴尔等都多次试图进入电视领域都没有成功，然而小米在智能手机领域的成功，以及视频网站乐视的超高性价比的乐视TV推出后的销售火爆逐步改变了很多传统电视厂商的态度。

　　纵观目前互联网业界，前有乐视，后有小米，这两者将会是“软硬通吃”跨界入侵者的代表。而传统彩电企业的硬件思维，正在被互联网跨界入侵者击碎。以乐视的超级电视为例，其产品使用的是十代线60英寸大屏、四核1.7GHz的智能电视芯片骁龙S4Prime处理器、搭配标准DDR32G超高速内存和业内最快的A－dreno320图形处理器，还有专为电视设计的DSP处理器，并且由富士康进行代工，从硬件方面，实际上已经与传统品牌电视的品质相差无二。而“小米电视”料将把手机领域的成功模式移植过来，将硬件高配置进行到底。

　　中怡康最新监测报告显示，7月份乐视TV超级电视销量为27267台，其中超级电视X60销量15075台，在60英寸电视市场销量第一，份额占35.23%，成为月度销量冠军。另据奥维咨询数据统计，在60英寸液晶电视品牌占比份额前五名中，乐视占比为39%，高居榜首。

　　“搅局者”还是“颠覆者”？

　　“从市场表现看，跨界竞争给行业带来的心理影响远远大于实际结果。”创维集团行政总裁杨东文指出，诸多互联网企业涉足彩电业，说明彩电行业从传统产业又变成了朝阳产业，因为谁都想玩，新进入者给既有的传统彩电企业造成了一定的压力，但压力并不像预想的那么大。”

　　艾媒咨询集团CEO张毅指出，近几年来，随着互联网的深入发展和移动互联的普及，电视机作为家庭娱乐中心的地位有所动摇。在此前很长一段时间内，电视机都是家庭娱乐中心，到了如今的网络时代才开始没落。而智能电视概念的兴起，给电视产业低迷的态势带来了新的转机。