【揭秘】手机市场变革 华为OPPO成功上位盈利之道

　　2015年中国智能手机市场出现了增长放缓，行业竞争加剧的局面。有很多国内手机厂商销量出现大幅下滑，这也迫使不少厂商采取以利换量求生存的方式。但是大量的低端机出货也是一把双刃剑，这让品牌溢价能力大幅下降，也极大的透支了后续的发展空间。不过，也有个别厂商逆势而上，不仅实现了销量的增长，而且在中高端市场获得突破，真正实现站着把钱赚了。今天集微网就为大家分析一下这样的公司。

　　12月15日华为终端手机产品线总裁何刚在微博称：今年第一亿台手机近日将下生产线。这意味着华为年初定下一亿台手机目标即将达成。

　　12月14日在广州召开2015年中国移动全球合作伙伴大会上，OPPO 副总裁吴强接受记者采访时表示，预计今年OPPO 智能手机超过4500万台。与去年相比，OPPO的销售规模增长将超过50%。

　　10月31日，vivo X6 发布会上vivo副总裁冯磊称，今年出货量超4000万台。

　　有公布的也有不愿意公布的，12月15日在乌镇召开的第二届世界互联网大会上，当雷军被问及小米是否能完成8000万到1亿的销售目标时，雷军却以“实现智能机销量目标并不是第一要事”借口方式拒绝正面回答。

　　不管是否公布销量，2015年对于中国手机市场可以说是非常重要的一年。这一年里有的强者恒强，如华为OPPO；有的由强转弱，如酷派。有的选择退出，如大可乐等；也有的选择进入，如乐视、360奇酷。全年各种口水战、排名争夺战不断，让手机圈成为了娱乐圈。热闹背后，其实更多的是透露出这个行业现状与变化。2015年谁又在这样一个红海市场脱颖而出成为最大的赢家呢？

　　华为、OPPO们成为2015年中国手机行业最大赢家

　　据来自手机中国联盟秘书长老杳日前在微博上公布数据看，喧闹过后2015年手机行业最大的赢家是华为和OPPO、vivo 这样的厂家。

　　老杳微博称：“与去年相比，今年OPPO智能手机大爆发，预计增幅超过五成，全球智能手机销量将超过四千万，甚至逼近四千五百万台，与华为、vivo并列成为最挣钱的大陆手机品牌，估计三家手机盈利都可以接近甚至超过十亿美元。”

　　虽然这组数据没有说明依据和来源，但据国内权威市场研究公司赛诺公布的前10个月数据统计看，老杳的数据靠谱。以OPPO为例，赛诺监测数据显示，2015年1月-2015年10月，OPPO国内线下累计销量27，078，000。其中8、9、10三个月OPPO 国内销量超过350万。11、12月若按前10个月月均销量计算，OPPO手机全年国内线下销量将超过3200万部。

　　在海外市场方面，此前彭博社专访OPPO副总裁Sky的文章中，提到预计2015年OPPO海外销量超千万。由此看，全年OPPO 的总销量将在4500万左右基本已成定局。

　　而在手机单价方面，赛诺统计最近三个月数据显示，今年销量能站上3000万以上的国产手机品牌只有华为和OPPO两个品牌的手机客单价超过1500元。这意味中国手机品牌在2015年，不仅实现了数量的突破，更实现了品牌溢价的突破。

　　OPPO 华为两家厂商表面看上差异巨大，为何能在2015年这个已成血海的手机市场实现量价齐升呢？他们凭什么可以在坚持高品、高定位下实现量价齐升，真正做到站着把钱赚了呢？