快播启示录 盒子争霸进入芯片硬件之争

　　整个9月电视盒子市场可谓一片“混乱”，新品层出不穷。小米发布新一代的小米盒子，依旧主打发烧人群;华为将在本月正式上市盒子产品MediaQ M310;阿里-华数彩虹盒子初定于9月上市;新浪、360也按捺不住，纷纷表示要推出旗下的电视盒子……

　　新品迭出迅速炒高行业关注度，本是极好，但在另一方面我们也应该看到，上述的这些电视盒子几乎无一例外都是以内容、服务取胜，却忽略了最关键的硬件配置。而在9月16日发布的快播盒子，不仅在内容上不属于同类产品，更是将硬件性能、技术作为最大卖点。基于瑞芯微RK3188 28nm四核盒子——小方，支持H.265，号称当下最快的盒子。它的锋芒毕露，或将产生蝴蝶效应——电视盒子即将进入硬件之争时代。

　　入口重叠、内容雷同：传统竞争砝码不复存在

　　传统硬件厂商、互联网企业的不断参战，使得电视盒子市场急剧升温。有数据显示，2012年的智能电视盒出货量在200万台左右，2013年能达到600万台甚至更高。如此美味的“蛋糕”，自然人人都想咬一口。此外，电视盒子目前软硬结合度高、强调用户体验、快速、低价的商业模式给市场带来一浪高过一浪的冲击。

　　这股电视盒子浪潮其实早就可以预料，毕竟电视盒子作为家居生活中心——电视最有价值的周边附加产品，是消费者接受信息的“第一屏”，也是未来通向智能生活的入口。因此，传统硬件厂商和互联网企业纷纷抢占入口就毫不稀奇了。但问题是现在的电视盒子市场还处于原始期，还没有一家具有真正的统治力。入口之争看起来更像是过家家一样，属于小打小闹级别，根本还不是竞争的砝码。

　　此外，这些电视盒子的另一大传统竞争砝码就是内容。海量的视频内容是电视盒子的立命之本，也是吸引用户最强有力的武器。无论是小米盒子、华为盒子和视频内容提供商合作，还是其他视频网站自己推出的电视盒子，在内容上都存在雷同现象——毕竟内容都是经过审核的，差别不大。可以说每款电视盒子都已经不再具备内容优势，已经不再是权衡一款盒子是否优秀的标准。反而是阿里云盒子提供网购、支付功能，快播盒子接入旗下游戏平台，为用户提供一个超强的电视端游戏平台……这样的新鲜、独特内容能够激起用户的购买欲望。

　　当入口、内容都已经不再是门槛和竞争砝码时，电视盒子必须寻找下一个竞争点，否则单纯依靠入口、内容上的噱头，只会在促进市场迅速形成规模以后，就立即迎来新一轮的洗牌。就目前来看，采用瑞芯微RK3188芯片方案的快播盒子为业界指出了一条新的方向——硬件竞争。

　　硬件竞争时代：电视盒子市场或将引发“军备”竞赛

　　其实和电视盒子发展的轨迹相反，智能手机是先展开硬件竞争，比如“核战争”、RAM之争、屏幕之争等，促进了智能手机快速的发展。而电视盒子则是先展开入口、内容竞争，进入硬件之争是必然趋势。

　　硬件竞争是真正的推动力。最明显的例子就是现在的智能手机停止了硬件竞争，转向人性化功能述求，结果9月份新出的iPhone 5S、三星Note 3、小米3、魅族MX3等被吐槽毫无新意。可以说，由号称“当前最快的盒子”——快播盒子引发的硬件竞争来的恰到好处。