解读2014雷军小米电视布局：颠覆乐视/联想的六大“难”

　　小米电视于2013年9月推出，曾经被业界视为雷军继小米手机后，对电视产品的另一个颠覆。不过半年时间之后，累计2.1万台销量的小米电视看起来更像是在“刷存在感”。

　　小米电视解读

　　作为小米科技联合创始人王川负责的产品项目，小米电视由纬创资通(中山)有限公司临海分公司代工。第一代产品采用了LG47英寸IPS硬屏和三星48英寸SPVA屏（据称并未量产）、高通骁龙600MPQ8064（四核1.7GHz）平台处理器，屏幕分辨率为1920×1080(1080P)，支持AirPlay、DLNA协议图像、音频和视频推送等“米联”功能。

　　来自小米供应链消息显示，截止今年4月中旬，小米电视出货量为2.1万台，而根据小米内部的说法为“数万台”。

　　作为一款“跨界”产品，小米电视在供应链环节所遇挑战远比手机品类巨大。据供应链人士分析，小米电视于2013年三季度推出时，成本约在3100元左右，出货量决定了其成本控制无从谈起，再加上100万元左右的模具费用，基本处于“卖一台亏一台”状态。

　　小米手机3月曾创造了单月出货580万台记录、4月8日“米粉节”更是一天手机出货130万台。与其相比，半年总出货量约2万台左右的小米电视，目前仍处于靠小规模出货不断“刷存在感”的状态。

　　那么作为雷军小米智能家庭布局的重要电视品类，为何在产品发布半年、屏幕成本下降后依然无法出货放量？按照供应链和小米内部人士称员工说法，原因有：

　　1、电视支付环节缺失。依靠MIUI，小米创造了手机用户在游戏联运等方面月均支付5元的生态模式，但在电视品类方面遇到了支付瓶颈。为解决这一问题，小米2013年12月26日以5000万元资本注册了北京小米支付技术有限公司（小米全资子公司），由MIUI负责人洪锋出任该公司经理。但在小米获得支付牌照、解决电视支付快捷性之前，小米还只能走靠卖硬件补贴成本的老路，不可能产生盈利。

　　2、内容短板。与乐视庞大的片源库（特别是4K片源）相比，小米电视缺乏稳定和丰富的版权内容。特别是在爱奇艺、搜狐视频等“重金”砸剧的今天，小米依靠未来电视等合作方无法得到优质的版权内容。在此情况下，雷军希望通过迅速拉升小米手机品类的出货量，来获得对视频CP内容方的议价能力。但从目前来看，主要的互联网视频内容提供方更希望通过独立APP，而不是接入小米自身视频应用来增强市场份额。

　　3、等待小米路由器发售。在小米智能家庭场景中，路由器是控制家电、家居的核心设备。除此之外，依靠小米投资的迅雷本地加速技术，将高清视频内容推送到用户本地储存，小米路由器将成为小米电视、小米盒子绕过广电181号文件限制，增强视频内容的最好方式。同时，对于爱奇艺、优酷等互联网内容方来说，谁先获得小米路由器的本地加速合作，也是提高用户体验、降低自身服务器和带宽投入、增强差异化服务的重要保障。小米也将在这场内容博弈中获得更好的筹码和议价能力。

　　小米路由器公测版于去年12月中旬对外发布，首批500台。第二轮公测依然只有500台，有超过63万用户进行了预约。今年3月，第三轮公测开始启动，增加了BroadLink推出的红外智能遥控器，更贴近于商业化产品。

　　BroadLink推出的这款红外智能遥控器很有意思，这是一款可以兼容目前主要家电控制的遥控设备。老话说，一流企业做标准，二流企业做品牌、三流企业做制造。红外智能遥控器就是小米意图打造开放协议概念的设备，如果小米手机用户过亿，这些用户都希望使用小米路由器来控制家中的空调、热水器、扫地机器人等电器，你说格力这种企业会怎么办？

　　在发布时间上，小米路由器负责人黄江吉曾对媒体透露：小米路由器正式版将于今年第二季度正式上市。