2019年Q1国内安卓智能手机报告

个推大数据推出《2019年Q1国内安卓智能手机报告》，从市场概况、用户换机行为、用户画像等角度对六大主流安卓手机品牌进行洞察。

报告显示，华为表现依旧亮眼，不仅占据安卓智能手机市场占有率第一名，且品牌忠诚度也是各大手机品牌中最高。用户更新手机系统的热情不高，大部分安卓用户仍在使用android8以下的系统，不同手机品牌的用户画像之间也有明显差异。

数据说明

数据时间段：2019．1～2019．3；

品牌忠诚度：各手机品牌换机用户中，换机时仍选择该手机品牌的用户占比；

换机品牌占有率：换机时选择各手机品牌的终端数／换机总终端数；

换机机型占有率：换机时选择各手机机型的终端数／换机总终端数；

新发机型占有率：使用各新发机型的终端数／所有使用新发机型的终端数；

兴趣偏好TGI：某人群兴趣偏好占比／全人群该兴趣偏好占比＊100。

报告观点：

2019Q1华为市占率23．92％，连续三个季度保持安卓智能手机市场第一的位置；

受经济环境下行影响，2019Q1各主流安卓手机品牌市占率均小幅下滑，部分品牌手机市占率略有上升；

华为手机迭代更新速度较快，手机机型丰富，用户使用Top5机型占比17．14％；

用户更新手机系统的热情不高，在各安卓手机品牌用户中，更新系统至android9的用户占比均不高；

2019Q1华为手机的用户忠诚度最高（55．81％），VIVO（39．43％）和OPPO（36．14％）次之；

手机品牌上，用户换机时更倾向于选择原手机品牌，手机机型上，Vivo X23和OPPO R17是用户换机时选择的热门机型；

GALAXY S10表现不俗，上市一个月即成为三星手机用户换机机型首选，推动三星手机市占率环比上升2．4％；

一、行业概况

华为手机以23．92％的市占率，拿下安卓智能手机市场第一的位置，OPPO（21．87％）、VIVO（19．96％）位列第二和第三。

同比来看，各个手机品牌的市占率均有所上升；环比来看，华为、OPPO和VIVO市占率略有下滑，三星、小米和魅族手机市占率小幅提升。

从各手机品牌的机型分布来看，华为手机机型较为分散，Top5机型占比为17．14％，OPPO和魅族的用户机型较为集中，魅族Top5机型占比达到38％。

从2019Q1各品牌新发机型占有率来看，三星GALAXY S10在所有新发机型中占有率最高。2月21日上市以来，短短一个月时间即成为三星手机用户换机机型首选，相信在二季度可以跻身三星手机机型分布Top5。

从各手机品牌的系统分布来看，华为和小米手机的用户最爱更新系统，android9的系统占比分别为18．51％和14．69％，而OPPO和VIVO的用户对更新系统没有表现出明显的热衷，魅族用户大多仍在使用android7以下的系统。

二、换机用户分析

华为手机用户最为忠诚，换机时品牌忠诚度达到55．81％，VIVO手机用户忠诚度次之，品牌忠诚度为39．43％，魅族手机用户忠诚度最低为16．18％。小米和三星手机的品牌忠诚度较2018Q4有所提升。

个推大数据在对用户的换机品牌偏好进行洞察时，发现大部分用户在换机时更倾向于选择原手机品牌，魅族和三星手机用户在换机时首选华为手机。