从小规模创新到行业风潮 全面屏时代谁主沉浮？

今年的9月，最热的手机新品词汇无疑就是“全面屏”了，从之前夏普回归的S2诚意之作，再到小米更好的MIX2发布，以及刚刚推出的惊艳的iPhoneX十年纪念版，再到即将发布的金立M7，VIVOX20以及华为麦芒6，都在主打“全面屏”的概念，这股风潮还将延续到10月，不出意外，华为的最新旗舰MATE10也将采用全面屏设计。一下子，全面屏这股风，从个别厂家的小规模创新，变成了整体行业的风潮和趋势。

在这里，首先，笔者觉得需要理清一下“全面屏”这个概念，目前行业里现在对于全面屏并没有一个完整和准确的解释，这也造成有些手机品牌是在蹭热点的混乱局面，根据消费者的认知和创新的难易程度，笔者觉得如果一个手机屏幕的占屏比高于80％，而且至少3边没有面板遮挡，这应该就可以被称为“全面屏”。所以在笔者看来，小米MIX2、夏普S2、iPhoneX等是真正意义上的全面屏，而某些上下保留额头下巴，只是做了瘦身处理的手机，则只能算“占屏比”提升的改进版本而已。

为什么全面屏会超越无边框、双摄、曲面屏等小创新成为真正改变格局的变革呢？这无疑要从消费者选择手机的因素说起，消费者购买手机，颜值的吸引力一直是排名前三的重要选择因素之一。近几年，手机“千机一面”成为当下终端设计领域的客观现实，以至于不少厂家不得不拿颜色等来说事。虽然在芯片、摄像头、HIFI功能等内在领域的确有一些不错的创新尝试，但这些因为都不直观不直接，需要消费者慢慢使用体会才能感知，所以并不构成非常轰动的风潮。

三星作为屏幕领域的大家，一直也在致力于屏幕的创新，但过去几年推广的“双曲面屏”虽然惊艳，但缺乏实用性，而且价格曲高和寡，并没有引发大量终端厂家的跟进和复制，造成三星唱独角戏的味道，而小米MIX的出现，第一次喊出了“全面屏”的概念，极高的占屏比无疑一下子惊艳了消费者，但也因为机身厚重、摄像头太差等缺陷造成机器吸引力打折，可谓是一次并不完美的试水。

但随着三星S8、苹果iPhonex等的推波助澜，一下子真正吊起了消费者对于全面屏的胃口。全面屏的设计，真的是让消费者一下子就能看到创新和美感，这种看得见的创新，历来都是推动消费者买单的不二动力。而且因为边框的大幅减少，让原来无法兼顾的手机屏幕尺寸和手机大小两个因素得到了很好的和谐统一，现在手机的黄金大小是5．2－5．5英寸，而全面屏恰恰可以在5英寸左右的机身里装下5．5英寸甚至5．8英寸的屏幕，这让小屏幕的便携性和大屏幕的可视性的好处得到兼顾。这既有面子又实用的设计，无疑区别于之前那些消费者感知并不明显，有些鸡肋的创新，成为一次利好消费者的革命性的变化。

有了消费者的意愿，对于手机厂家，自然也是愿意推出全面屏的。有了新概念，新设计，新爆点，消费者愿意出更高的价格买新手机，会给厂家带来更丰厚的利润来源；同时，全面屏的设计难度和生产成本无疑也是增加的，这也考验手机厂商真正的设计能力和品控水平，是一场真正的企业综合实力的比拼，对于那些有全面实力的大厂，这是一次进一步巩固份额并且扩张地盘的好机会，但对于很多中小品牌或者那些仅仅依靠销售渠道一条腿走路的厂家而言，无疑带来的冲击和压力是巨大的。可谓大浪淘沙，所以大厂也愿意推波助澜，攻城略地。

厂家愿意下单推广，整个产业链也自然紧跟这场变革。伴随着全面屏的普及，屏幕的材质、加工的工艺、手机整体的设计布局等等都需要发生根本性的变化。比如更加容易切割的OLED屏无疑会成为主流，这也是为何连苹果也放弃夏普LCD屏而加入三星OLED怀抱的原因；而因为无框设计，对于屏幕切割技术的要求也更高，激光切割技术将迅速普及；还有为了避免黑边造成的美感缺失，屏幕粘合技术也需要变革，更细的粘合条的使用让这部分工艺也需要发生更多变化；还有因为前面板地方不够而无法放置的指纹模块，也需要被虹膜识别或者超声波屏下指纹识别等技术取代等等。这些变化对于产业链里面的厂家而言都是一次机会和挑战，但毋庸置疑的是全面屏时代对于产业链的技术研发、生产水平等都提高了一个档次和级别，可能真正有实力的大品牌供应链才能在这波大浪淘沙中选择留下来。那些掌握核心零部件竞争力的企业，无疑会成为最大的赢家。

最后的影响是对于软件的，从手机自带的操作系统的优化再到各种APP的优化，如果不针对全面屏进行重新的设计改进，而仅仅把分辨率进行适配，恐怕无法全面体现屏幕的优势。比如iPhoneX的屏幕自带留海，各种拍照软件如何在屏幕显示的时候进行适当的处理，让消费者看起来不那么怪异；比如游戏、视频以及阅读软件在全面屏的边角区域如何识别误触操作，让消费者用起来不至于谨小慎微。这些小细节都会大大影响消费者的体验和感知，而做好了，无疑会进一步增强消费者的粘性和习惯性。