整合大幕开启 厨卫电器行业洗牌渐行渐近

中国光热第一股日出东方拟收购帅康电气的消息，引发厨卫电器行业的广泛关注，再加上此前万家乐出售主营业务，两起事件似乎预示着厨卫电器市场已经山雨欲来，行业整合的大幕正在缓缓拉开。

　　帅康的被收购与万家乐的主动剥离

　　12月4日晚间，日出东方发布公告称，其已与帅康集团以及实际控制人邹国营及其他股东签署《股权转让之意向书》，拟以不超过7.5亿元人民币的现金收购帅康电气75%的股权。

　　日出东方拟收购的标的帅康电气，主营业务为厨卫电器。帅康曾经与方太、老板齐名，共同处于国内厨电一线阵营，但在近年的市场竞争中逐渐掉队沦落为边缘化品牌，其2015年营收仅为7.26亿元，净利润只有1158万元。

　　事实上，日出东方旗下两大光热品牌太阳雨和四季沐歌均有自己的厨电产品，只不过全都由其他企业贴牌生产，其品牌认知度很低。据相关媒体报道，四季沐歌负责人曾透露要通过收购优质厨电企业、全面进军厨电产业的想法。收购帅康，四季沐歌的梦想或许会很快照进现实。

　　同样受到厨卫电器行业关注的还有万家乐。上个月，万家乐宣布以7.45亿元价格剥离其主营的厨卫电器业务，而接盘方为万家乐此前的控股股东。闪转腾挪，万家乐将其厨卫电器业务从上市公司中剥离出来单独运作。

　　奥维云网厨卫事业部总经理宋春峰认为，被收购有可能意味着在某些点上做得不足，无法和对手完全去竞争，必须要有新的管理团队来接管才能更好的发展。但不管是被并购还是主动剥离，都是正常的，也会促进这个行业更好的发展。

　　巨头发力 行业竞争加剧

　　在我国家电行业的各细分领域中，厨卫电器一直保持着稳健增长，市场消费升级、新品类的导入以及新型城镇化建设等，都为厨卫电器行业注入源源不断的增长动力。

　　根据中怡康测算数据，今年1—10月份吸油烟机市场规模达到324亿元，同比增长11.8%，燃气灶市场规模197亿元，增长8.6%，热水器市场规模488亿元，同比增11.2%。

　　在中怡康品牌中心总经理左延鹊看来，在消费升级的过程中，厨电行业的机遇是最多的，传统大家电市场保有量比较大，从0-1的机会较少，而厨电产品在城镇化进程加速，以及未来三四级房地产去库存的发展过程中，保有量低，增长空间大。

　　对于享受着明星般光环的厨卫电器行业，各企业都把其视为一座待开发的金矿，不断有资本与新生力量进入这一领域。

　　据中怡康监测数据显示，2015年在售厨卫电器(仅包含油烟机，燃气灶，消毒柜，热水器)品牌数量共计874个，而今年年1-10月的品牌数量为903个，新增29个品牌。

　　目前，方太、老板继续在厨电市场领跑，但虎视眈眈者并不在少数。在完成对美国通用电气(GE)旗下家电业务的收购后，海尔旗下汇聚了海尔、GE、斐雪派克、卡萨帝、统帅五大品牌并组成了“海尔系厨电”，海尔在今年7月份抛出了厨电产业全球化战略，谋求跻身全球厨电第一阵营。经历过内部管理层变动的华帝，也在新任掌门潘叶江的指挥下开启了高端智能战略转型。对于厨电业务，美的更是野心勃勃，借助集团的品牌、资金、渠道等优势，美的在厨电市场已呈现出后来居上的势头。

　　洗牌在所难免

　　在今年9月份举行的2016中国厨电高峰论坛上，中国家电网总编吕盛华就曾指出，厨电市场的高增长，引来更多行业巨头加入或加码，未来市场竞争肯定会进一步加剧，中小品牌的生存空间将不可避免地遭到挤压，厨电行业的洗牌也将渐行渐近。

　　一方面是行业巨头的碾压，另一方面，京东、天猫、苏宁等渠道商推进的渠道下沉，也在挤压中小品牌的生存空间。

　　宋春峰表示，厨电产品的技术门槛相对较低，再加上消费者的消费需求和消费能力起伏比较大，造成整个厨电行业品牌众多。在他看来，行业洗牌是正常的，洗牌有利于行业的良性发展。

　　奥维云网助理总裁张彦斌认为，在资本力量的驱动下，厨电产业将步入一轮更具有想象空间和发展空间的新轨道，而大量厨电行业的杂牌军、投机商将迎来一场最无情的洗牌出局。

　　“供给侧改革是国家提出的战略目标，改革方向是减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，厨电企业也在纷纷加快对供给侧改革的响应。无论企业是提早动手、主动变革，还是在改革中被变革，在整体形势的大潮下，方向都是一样的。”左延鹊表示，2016年，家电行业的结构已经显示了积极调整的成效，这只是大潮的开始，厨电行业的整合也才刚刚开始。改革是一个持续的过程，未来几年内，厨电行业的升级步伐不会停歇，行业整合将成为主命题。