互联网电视在中国迎来“内容深耕”时代

“本来还担心通过电视屏幕看戏的人多了，会影响到线下票房，没想到吸引了更多的观众买票走进戏院。”上海越剧院副院长梁弘钧在１４日召开的ＣＩＢＮ互联网电视２０１７内容战略发布会上说。

　　《东方大剧院》是由ＣＩＢＮ互联网电视联合海内外众多演艺机构打造的互联网观剧平台，让观众可以坐在家中观赏戏剧国粹。据介绍，２０１７年《东方大剧院》将启动百场精品剧目计划，全年现场转播１００场各类剧种演出，并提供上千小时的戏剧点播内容，覆盖用户将超过两亿人。

　　“互联网的好处就是，我们可以更扎实地对小众人群提供更加精细化的服务，把这些人群服务得更为精准和个性化，足够多的小众就形成了大众。”国广东方网络有限公司副总编辑耿英嫈说。

　　随着智能电视技术的日益成熟，用户规模与活跃度不断提升，具有大屏化、共享性等特征的智能电视越来越迎合现代家庭的娱乐需求，其承载的视频内容、应用、增值服务具备巨大想象空间。

　　最新发布的《２０１６年中国网络视听发展研究报告》显示，截至今年６月，中国网络视频用户规模达到５．１４亿，占网民总数的７２．４％。从网络视频用户终端设备的使用看，智能电视的使用率位居第三，占比比去年增长了一倍以上，仅排在手机和台式电脑之后。

　　据中国网络视听节目服务协会综合统计，截至２０１６年９月底，互联网电视累计覆盖终端达到１．９６亿台，激活终端１．１亿台，激活率５６％。互联网电视平台上的节目类型以长视频为主，可吸引用户长时间观看，日均开机时长也远高于传统电视。

　　易观智库的研报指出，智能电视是个人电脑、智能手机、平板电脑之外的客厅第四块屏幕，是客厅的核心媒介形式，而中国经济消费结构的转型升级与家庭宽带的降费提速，为探索客厅经济提供了有利条件，同时也吸引了众多企业前来掘金，而优质内容将是未来客厅经济竞争的根基。

　　阿里数娱相关负责人认为，随着内容重要性的不断提升，过去人们选择电视关注更多的是硬件品牌，未来则会同时考虑硬件和内容服务。中国国际广播电台副台长田玉红也表示，近年来，越来越多的网络视频平台意识到，真正能够体现核心竞争力、吸引用户的，还是高质量、有价值的内容。

　　“站在行业格局的高度来看，实际上互联网视频行业的上半场已经结束了，该覆盖的用户基本上已经覆盖到了；那么到了下半场，大家要考虑做的事就是基于大数据细分市场，给不同年龄段、不同兴趣的用户提供针对性的内容服务。”国广东方副总编辑张雷说。

　　国广东方海外事业部总经理麦奥茨尔赵红雨表示，ＣＩＢＮ互联网电视作为中国国际广播电台旗下的视频新媒体平台，将长期致力于中国文化“走出去”和国际文化交流。

　　“上线一年，ＣＩＢＮ互联网电视的用户已经遍布数十个国家，接下来我们将携手土耳其、日本、泰国、美国等合作拍摄跨国题材作品，利用国际台的多语种优势，引进外国、尤其是非通用语种国家的影片，同时将 一带一路 纪录片、国产影视剧作品送到外国观众的家里。”国广东方总编辑王坚平说。