CRC 2017上半年彩电业研究发布会在京召开

2017年7月18日，由工业和信息化部运行监测协调局和工业和信息化部电子信息司指导，中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合主办的“CRC 2017上半年度彩电行业研究发布会”于北京兴基铂尔曼饭店隆重召开。本次会议以“革新时代相生与共”为主题，在对2017年上半年中国彩电行业进行盘点及预测的同时，集结主管单位、研究机构、整机企业、电视软件企业，围绕产品、用户体验、渠道发展等关键热点，展开互动交流，深入探讨。

　　本次会议得到了来自于创维、TCL、海信、长虹、海尔、康佳、三星、夏普、飞利浦、LG、索尼、京东、熊猫、乐视、小米、暴风、微鲸、酷开、KKTV、看尚、风行、聚力、17TV、苏宁、BOE、晶晨、银河奇异果、当贝、艾洛维、晨星、雷鸟、等企业高层和渠道领导的大力支持，同时本次会议由中国家电网、中关村在线等各媒体现场直播。

　　会议致辞

　　中国电子视像协会常务副会长白为民女士代表主办方致辞，工信部运行监测协调局系统运行处处长许百涛先生和电子信息司视听处调研员周海燕女士作为政府主管部门代表进行了重要讲话，他们肯定了此次大会对中国彩电行业发展的重要作用，对大会的顺利召开表示祝贺。

中国电子视像行业协会常务副会长 白为民致辞

　　行业解读

　　上游面板涨价和消费透支等不利因素的影响，2017年上半年彩电行业在重压下前行，但从宏观来看，国家各项经济数据开局良好，彩电行业的不景气更多的是上下游业间的传导和再分配发生了问题，另外从消费端来看，中国精英阶层的全球地位越来越重要，他们的关注点在一定程度上代表了经济风向和社会趋势的走向，也促进着彩电行业的产品升级。本次会议上，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋、奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华和奥维云网(AVC)黑电事业部研究总监朱圆圆分别从上游端、零售端和用户端对2017年上半年彩电行业的现状和趋势进行了解读。

　　首先，彭健锋副秘书长发布了“中国彩电行业发展状况与趋势”报告，指出，2017年全球经济环境既面临挑战又充满机遇，中国彩电企业调整出口策略，品牌地位逐渐攀升。国内经济环境区域平稳，供给侧改革为经济注入新的活力，在面板成本上升的影响下，彩电市场呈现量降额升。

　　面对压力，彭健锋认为彩电企业的突破点主要有一下几点：从国内来看，”汰旧换优”活动的开展将激活存量市场的新需求;智能电视功能的拓展，让娱乐重回客厅，客厅经济价值大。从海外来看，”一带一路”将激活海外市场新机遇;彩电企业要加强品牌建设，由中国产品向中国品牌转变;加快技术研发，增强整体技术实力，应对专利壁垒。从企业自身经营来看，企业要控制成本、改善产品结构、增加产品附加值、摒弃价格战和概念战、软硬兼施合作共赢。

　　奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华发布2017年上半年中国彩电行业盘点与下半年预测

　　接下来，翁振华总经理现场解读了“2017中国彩电市场半年度总结报告”，报告显示，2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%，零售额740亿元，同比增长4.3%。翁振华认为2017年上半年中国彩电市场运行压力主要体现在以下四点：

　　1)上游面板涨价历时最长，从2016年4月开始，面板涨价成为彩电行业最受关注的事情，本次涨价潮持续到了2017年5月，历时14个月，是面板历史上最长的一次涨价过程。面板涨价影响最大的是中小尺寸，特别是40”和43”，2017年6月40”FHD和43”FHD整机销售均价分别上涨了20%和18%。

　　2)低利润下的运营难度加大，预计2017年上半年彩电行业的利润将小于1%。在低利润业态下，彩电整机企业的运营难度加大，2017年上半年彩电企业资本压力和人事变动的新闻不断上演，各大彩电企业也纷纷采取了削减费用、收缩战线等策略应对低利润的压力。

　　3)互联网红利正在消退，截止到2107年上半年中国互联网网民的普及率为53.2%，同比增长2.9%，网民用户总数趋于稳定;上半年人均周上网时长26.4小时，同比下降了0.1小时，网民用户时长挖掘殆尽。2017年上半年线上彩电零售量为768万台，占比35%，较去年同期下降了1个百分点。

　　4)价格战终结出“苦果”，2016年彩电行业共进行18次不同规模的促销，较2015年增加了6次。低价作为促销的利器，特别是高端产品降价更明显，成功使消费者接受了“可以以更低的价格买一个更高的格调”的观念，将消费者的价格预期拉低。

　　翁振华表示，压力之下彩电行业整体规模表现虽有失意，但亮点仍在，主要体现在以下五点：

　　1)外资品牌的反击，据奥维云网(AVC)数据显示，2017年上半年国内传统品牌的市场零售份额为69.1%，较去年下降0.3个百分点;互联网品牌的市场零售份额为12.0%，较去年下降4.0个百分点;外资品牌市场零售份额为18.9%，较去年上升4.3个百分点。其中夏普表现尤为亮眼，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2017年上半年夏普的零售量规模为126万台，同比增长93.5%。

　　2)显示技术三岔路口，OLED、量子点、激光电视作为三种不同的技术类型，都在自己的道路上快速发展。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2017年上半年OLED电视的市场渗透率为0.2%，同比增长0.1个百分点，目前中国市场OLED阵营扩张到六个品牌，既有外资品牌LG、索尼、飞利浦，也有国内主流品牌创维、康佳、长虹。2017年上半年家用激光投影市场渗透率为0.1%，较去年同期增长了0.07个百分点，彩电品牌海信积极布局家用激光投影市场，艾洛维、看尚、小米等品牌的加入再次提升了激光投影行业的关注度。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，2017年上半年量子点电视渗透率为1.7%，同比增长0.7个百分点，目前三星、海信、TCL、乐视深耕量子点技术，在三星的带领下，下一代电致发光量子点正在到来。

　　3)从智能到人工智能，2017年上半年，智能电视渗透率达到了85%。从功能性来讲，为大屏运营提供了基础条件，消费者对智能电视的粘性正在增强，6月日均开机率为44%，日均每终端开机时长为5.1个小时。视频、游戏、教育、购物等电视应用也更加丰富，例如本次大会鉴定的创新应用：银河奇异果是银河互联网电视公司集成爱奇艺全量版权内容打造的一款视频应用软件、当贝智能电视应用软件是由杭州当贝网络科技有限公司提供的一款软件应用聚合平台、梦想足球经理应用软件是由上海圣剑网络科技股份有限公司打造的一款游戏应用。2017年同时是人工智能电视元年，众多品牌纷纷在今年上半年推出人工智能电视新品。

　　4)“形·像”产品逆势增长，消费升级是中国电视市场的主旋律，2017年上半年中国彩电市场规模虽然呈下降趋势，而消费者对高端差异化电视产品的需求仍然在增加。

　　2017H1高端产品市场渗透率

数据源：奥维云网(AVC)全渠道推总&线下监测数据 单位：%

　　5)尺寸增长持续成为升级主旋律

　　2017年上半年中国零售市场分尺寸来看，55”的份额增长最快，同比增长7个百分点，份额达到28.8%。65”及以上大尺寸成为品牌商占位的主要战场，今年上半年线上和线下新上市机型均为93个，较去年同期增加分别增加了38个和13个，市场份额为5.7%，增长了1.7个百分点。中国彩电市场对大屏的需求不断提升，55寸电视已经成为标配，因此有必要重新定义大尺寸标准，奥维云网(AVC)将65寸及以上电视定义为大尺寸电视。

　　对2017年下半年彩电市场的趋势预测，翁振华认为进入下半年，面板价格涨价趋势得到遏制，有望在四季度开始回落。面板价格下降在一定程度上缓解了整机企业的成本压力，为四季度彩电市场的年终促销提供操作空间，奥维云网(AVC)预计，四季度中国彩电市场规模将达1501万台，同比下降2.7%。2016年三季度是彩电自造品牌日促销的集中爆发点，而今年三季度，互联网品牌疲于应战，预计彩电市场规模为1111万台，同比下降7.0%。整体来看，下半年中国彩电市场表现优于上半年，市场规模为2612万台，同比下降4.6%，2017年全年彩电市场规模将达4792万台，同比下降5.8%。

　　最后，朱圆圆现场发布了奥维云网(AVC)和中国电子视像行业协会针对精英人群的生活方式和消费特征的调研结果，本次调研共收集问卷2162份，其中有效问卷1986份。以年龄和收入为标准，将精英人群界定为以下一类人：年龄在25-60岁，收入为家庭年收入≥50万元或个人年收入≥40万元。

　　从人群画像看，精英人群男女比例趋于平衡;年龄集中在31-45岁，呈年轻化趋势;他们拥有良好的教育背景;具有稳定的家庭状态。从生活方式看，精英人群工作繁忙，工作之余重视家人和自身健康，放松方式多样，注重关系网和社交圈的培养。从消费行为看，精英人群购物偏于感性，追求有品位的生活，重视个人喜好和品牌。

　　在家电消费方面，44%的精英人群购买彩电产品的目的在于旧产品更新换代。在精英人群对未来家电产品的需求中，品牌品质是其看重的首要特征。对于企业而言，可以从以下几方面努力，来满足不断增长的精英人群的消费需求：1)完善购物渠道;2)打造体验式购物场景;3)提供个性化的产品。

　　精英人群未来购买家电的需求

数据来源：奥维云网(AVC)黑电事业部

　　领袖论坛

　　本次大会的主要目的是聚焦智能显示和创新应用领域的核心资源和产业优势，连接本土领域最有声誉的企业领袖和最前沿的创新力量，为行业内最优秀的操盘手搭建平台，共聚一堂，群策群力，头脑风暴，依靠行业精英的力量为中国彩电行业的发展尽快找到一个出口。以下是各位彩电行业人对2017年上半年彩电市场发展及趋势的见解：

　　乐视网高级副总裁、乐视致新CMO任冠军表示，乐视正在面临一场持久战。他指出房地产调控加强、原材料价格上涨等因素使中国彩电行业的宏观背景并不乐观，加之行业本身的竞争加剧，目前彩电行业正在一场寒流。而寒流背后仍有机会，大屏普及风暴渐成消费主流，消费升级使得高配产品更受欢迎。

　　长虹多媒体产业公司中国营销中心副总经理刘建强表示尽管行业面临着规模下降和利润下滑的困境，但消费需求升级为行业发展提供了可能的新方向，智能交互、机器学习、万物互联技术的发展为电视的人工智能化提供了可能，而下一代人工智能电视将能够基于操作平台进行APP组装，以及具备自学习、自适应、自进化的能力。

　　苏宁云商集团黑电公司副总经理朱小杰表示，作为渠道商应坚持零售本质，引领彩电品质消费。其中智能化作为品质彩电的特征之一，是消费者的首要需求。消费者对内容的关注主要集中在电视剧、电影、综艺和体育，同时差异化的内容才是真正吸引消费者的优质内容。

　　鸿海富士康集团CMO-行销长袁学智认为，消费升级背景下，中国彩电用户对大屏幕的感官追求不断深入，55寸电视已经成为主流尺寸，大屏化已经迈进了“6时代”和“7时代”。富士康紧跟消费市场热点，满足消费者对60 英寸、70 英寸大屏需求。同时在大屏基础上，整合资源优势，让夏普电视成为IOT智能家庭中心。

　　环球智达科技(北京)有限公司总裁付强现场解读了看尚的全矩阵布局，他认为产业链的融合共生将是彩电行业的新时代，而牌照、硬件、操作系统、内容、软件、应用、服务、渠道是目前中国互联网电视的产业格局的8个关键点，看尚凭借牌照方优势，软硬齐发展，以智能视听及周边硬件+优质内容资源+线下渠道布局构建看尚的全矩阵。

　　北京小米电子产品有限责任公司小米电视副总裁白鹏表示， 2017年上半年小米电视取得了不错的销售成绩。小米电视携手优质合作方，丰富影视内容、增加短视频头条、建立完善的应用商店，同时小米也将布局人工智能领域，为小米电视开发人工智能语音系统，让小米电视成为软硬兼优的产品。

　　暴风TV 副总裁 侯光敏指出智能电视与人工智能的结合将成为彩电未来的发展方向之一，人工智能在电视领域的应用，推动电视成为家庭人工智能助手，未来在家庭社交平台中，人与助手、助手与助手、人与人之间将形成多屏协同服务和跨空间场景迁移。

　　江苏艾洛维显示科技股份有限公司CEO刘晨认为从黑白显示器到彩色显示器、从显像管到等离子到液晶LCD，显示屏幕越来越大，分辨率越来越高。下一代显示技术的发展，激光显示、OLED、QLED都有很大的机会成为主流。而全息立体成像、增强现实技术的发展，将进一步使虚拟与现实相结合，使显示与环境相融合。

　　《2016中国彩电研究蓝皮书》发布

2016中国彩电研究蓝皮书发布

　　本次大会，中国电子视像行业协会发布了《2016中国彩电研究蓝皮书》。本书由中国电子视像行业协会组织彩电行业专家、骨干企业领导、咨询公司研究人员等共同编写，并得到了工业和信息化部运行监测协调局、电子信息司的大力支持。本书反映了2016年中国彩电行业的发展形势及未来趋势，分析了彩电行业的市场发展情况，对产品及技术升级、行业热点趋势予以详细剖析。

　　科技鉴定成果

　　在结构调整，消费升级时期的新常态下，以用户需求体验为导向，技术及产品创新成为新的突破口，考验着企业创新能力和技术实力。为了进一步推动产业发展，中国电子视像行业协会组织行业专家对2017年市场备受关注的创新产品、创新技术、创新设计、创新应用进行了权威鉴定，鉴定结果及详细内容见下表：