东芝启用高端策略对赌中国空调市场前景

　　值得玩味的是，中国家电网行业中心对全国24个重点城市的零售监测结果显示，东芝空调的销售数据无论民用市场还是商用市场几乎监测不到，换句话说，这家合资企业在中国空调市场的占比“可以忽略不计”。那么本就无市场基础的东芝空调，此次又高调“复出”意欲为何?东芝在品牌已高度集中化的中国空调市场又是否能“兴风作浪”?

　　谈起中国市场，任何一家外资企业都会趋之如骛，东芝也不例外，只是相比东芝空调，东芝电视在中国市场更 “名噪一时”，2009年东芝对其电视机“竖线门”事件的怠慢处理方式让人们明白，这家日资企业不谙中国市场游戏规则，也许以技术换市场妥帖。所以在空调业务上，东芝与中国企业美的进行了技术合作，东芝在向美的开放其空调技术的同时，也通过美的代工空调产品并返销日本，小部分产品在中国市场销售。

　　“在中国市场，东芝前期玩不过日立、松下等同行企业，所以才选择了卖技术换市场的方式，东芝在中国市场是挣到钱了，但并没有换来市场”，资深媒体观察人士刘荷清向中国家电网分析道，从东芝此次重启空调战略的目的来看，这家企业还想在中国空调市场做的更大。

　　根据东芝方面向中国家电网发来的新闻通稿的描述，此次全新推出的大容量Mini SMMS 系列家用中央空调是东芝特别针对中国高端房产的各种需求，并且东芝在商用空调领域所推的SMMSi系列今年在国内工厂(杭州工厂)将投产。

　　可以看出，东芝将目光投在了中央空调领域，但根据相关数据，中国中央空调行业九大品牌大金、美的、格力、约克品牌、开利、麦克维尔、特灵、日立、海尔2011年总体销量约为386.4亿元，整体市场占比已达71.6%，且美的、格力、日立、大金等市场占有率仍有持续上升态势。东芝不但榜上无名，而且可夺取的市场空间有限。

　　东芝空调是否能有一番大的作为已不言而喻，中国企业已打通全球制冷空调产业链这点毋庸置疑，无论技术优势还是营销能力，中国企业都有较高的建树。也许在在品牌竞争的过程中，仍留有市场空白和死角，但在刘荷清看来，东芝空调只是一个市场补充，它在中国高端空调市场中也不会成为主流。