格力也造洗衣机 董明珠多元化之路开启狂奔模式

       8月29日，一则“格力洗衣机下线了”的消息在家电圈广泛流传。记者就此传言联系格力电器相关负责人。该负责人告诉记者，格力确实有造洗衣机的规划，不过具体实施到哪一步并不清楚。

　　这意味着，继手机、电动汽车、锂电池后，格力正在谋求进入洗衣机领域。格力上述相关负责人告诉记者，格力造洗衣机主要是从整体智能家居的角度考虑，也是格力技术的延伸结果。

　　据中怡康今年1~6月份的零售监测显示，中国洗衣机市场TOP 5品牌的零售量份额累计达67.7%。“洗衣机是一个成熟的市场，市场集中度很高，格力进入不容易，短期内想要争取很大市场份额不现实，不过格力在渠道和技术上有优势。”奥维云网（AVC）冰洗大数据事业部副总经理赵梅梅告诉记者。

　　格力进军洗衣机生产

　　“格力洗衣机下线了，还是滚筒的，样子还不错。但不知道市场卖得怎么样？”8月29日，家电圈被这么一则信息刷屏。据网传图片显示，格力下线的是一款银色滚筒洗衣机。值得注意的是，区别于格力冰箱和小家电产品，此款滚筒洗衣机直接使用格力品牌。

　　对于此流传消息，格力电器相关人士向记者表示，格力确实有做洗衣机的规划，“不过具体实施到哪一步并不特别清楚，由于不负责生产端，没有掌握这块消息。”

　　“格力进入洗衣机的规划我们前几个月就知道了，格力洗衣机下线的消息应该也属实。”家电业内一位分析师则如是告诉记者。这表明，在宣布跨界电动汽车后，格力也正在谋划进入洗衣机市场。

　　日前，停牌半年之久的格力电器宣布以130亿元收购珠海银隆100%股权。尽管在随后格力电器举行的重组媒体说明会上，格力电器董事长兼总裁董明珠声称，“格力进入汽车领域，并不是找一个新的增长点，而是看到了市场和前景。”不过，记者注意到，在空调市场规模日益收缩的背景下，这几年格力电器在多元化路上开启狂奔模式。

　　格力不但以“大松”品牌布局小家电市场，这两年来还高调宣告造手机、造电饭煲。目前格力的“多元化”布局基本成型。

　　上述格力相关人士声称，格力做洗衣机是出于整体智能家居的考虑。格力进军洗衣机是格力多品类的延伸，也是格力技术沉淀和延伸的结果。

　　在奥维云网研究院院长张彦斌看来，“在整体智慧家居背景下，消费者有购买整套品牌家电的需求，格力进军洗衣机市场意味着格力补齐了白电产品线。”

　　产品被接受需要过程

        在业内多位分析师看来，格力进军洗衣机并非盲目做出的决定。不过，在TCL、创维等黑电企业都早已在洗衣机市场施展拳脚之际，格力方才进入洗衣机领域，布局显然晚，被消费者接受预计需要一个过程。

　　中怡康的统计数据显示，今年1~6月份，国内冰箱市场中，外资品牌的零售量占比为31.69%，国内品牌零售量份额占比达68.31%。中国市场TOP5品牌的零售量份额累计高达67.71%，零售额份额累计占69.7%，市场集中度已经很高。

　　另一方面，白电行业竞争已经十分充分，价格战频发，市场规模呈现萎缩。奥维云网（AVC）的统计显示，2016年上半年，国内市场洗衣机市场销量为1464万台、销售额263亿元，分别比去年同期下降1.6%和4.6%。

　　中怡康副总经理彭煜告诉记者，做洗衣机是格力在多元化道路上的必然选择。“作为行业新军，必然会受到诸多挑战，不过我认为，对于格力而言，做洗衣机是个有益的尝试。洗衣机的销售渠道与空调产品不太一样，不过晶弘冰箱的推出也会使格力的渠道得到一定的磨合。”