家电行业高景气度有望延续 高端化成趋势

Wind数据显示，12家已披露三季报的家电类公司中，7家净利润同比增长。此外，30家发布三季度业绩预告的公司中，21家预喜。商务部日前披露的“十一”黄金周家电终端零售情况也显示，家电终端零售总体延续稳健增长，高端家电销售增长迅速。有业内人士表示，在原材料大幅上涨的情况下，家电公司存在提价的可能。随着四季度家电传统销售旺季到来，行业高景气度有望持续。

　　原材料价格上涨

　　家电行业整体保持了较好的盈利性，但原材料价格上涨，导致行业净利润减少成为普遍现象。业内人士称，企业各显神通应对原材料涨价，涨价预期较强。相对而言，龙头企业的产业链议价能力和成本把控力更强。

　　原材料价格上涨等成为同洲电子、创维数字、华意压缩等上市公司净利润下滑的重要因素。以华意压缩为例，公司三季报显示，今年1-9月份实现归属于上市公司净利润1.2亿元，同比减少33.77%。公司表示，原材料价格大幅上涨，产品毛利率下降，主营业务利润减少。

　　针对原材料上涨和汇率波动等因素，多家公司积极采取应对措施。创维信息称，公司继续改革供应链体系，应对旺季关键原材料供给及价格变动，布局高毛利的融合型产品。同时，实施外汇风险规避策略。

　　九阳股份积极推动价值营销等策略，坚持体验营销，加大研发投入和新品创新，调整产品结构。公司预计，1-9月份实现净利润4.37亿元-6.55亿元，同比增长幅度为-20%至20%。

　　高端化成趋势

　　据商务部披露的数据，黄金周期间，全国零售及餐饮企业实现销售额约1.5万亿元，日均销售额较去年同期增长10.3%。其中，家电终端零售总体延续稳健增长，高端家电销售增长迅速。

　　“十一”黄金周期间，苏宁易购单价在7000元以上的家电产品销售增幅超过170%;国美销售的高端产品占冰箱品类整体份额的63%以上。

　　中国家电网预测，高端品质成为家电市场的趋势。高端家电需求持续放量，叠加四季度销售旺季，家电行业景气度有望持续。

　　东北证券表示，在家电板块中，厨电成长性确定，并呈现高端化趋势，预计全年厨电市场规模有望突破千亿元。

　　华帝股份称，今年以来，高端智能厨电品牌效应凸显，终端渠道升级。浙江美大则表示，在厨电行业平稳增长的有利形势下，集成灶细分行业正步入高速发展阶段。