高端市场成为冰箱行业的“救命稻草”

去年末，曾经辉煌的新飞冰箱最终宣布停产，令人唏嘘不已。“中怡康数据显示，2017年冰箱价格竞争依然激烈，相比2016年，整体同比增长10.6%，其中线上市场整体均价大幅上涨，同比增长14.5%。未来，冰箱替换能量会缓慢释放，预计2018年至2022年将迎来第二次行业发展的高峰阶段，2018年将是整个冰箱行业的历史转折点。

　　新飞招募重整投资人

　　日前，新飞正式发布关于招募重整投资人的公告。新飞表示，受企业内外部多重因素影响，新飞公司经营遇到了困难，于去年10月份向新乡中院提出了重整申请，并于去年11月9日正式进入重整程序。

　　公告称，本次招募重整投资人目的在于，整合新投资人管理、资金等方面的优势和新飞公司在品牌、产线、市场的资源，实现新飞公司再次振兴。

　　曾几何时，“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”这句广告词家喻户晓，不过，近年来，新飞却陷入困境，去年11月份，新飞系公司——河南新飞制冷器具有限公司、新飞电器以及河南新飞家电有限公司，共同发布声明称公司停止生产活动。

　　业内人士分析指出，新飞宣布停产前的去年前9个月，新飞冰箱市场零售量、零售额占比分别为2.83%、1.70%，产品均价为2202元，早已被挤出行业前十行列。从2010年以来，新飞冰箱就逐渐落伍，“时尚、潮流、技术”几乎与其无缘。

　　转型还看高端市场作为

　　在新飞最辉煌的时候，被称为冰箱界“四朵金花”中的老大，排在它后面的是海尔、容声、美菱。

　　新飞的倒下，背后是冰箱市场的再洗牌。眼下，容声已被海信收购，而海尔、美菱，则在转型道路上比新飞走得要好。

　　就在几天前，美菱高端冰箱M鲜生在广东广州国美中山八路旗舰店首发。M鲜生系列冰箱主打长时间保鲜功能，发布并销售此款冰箱，标志美菱向高端冰箱市场拓进。

　　美菱将此款冰箱定价于万元左右，并且自信地推出半年无理由退货的举措——“消费者购买‘M鲜生’冰箱之后，使用半年内对保鲜效果不满意可无条件免费退货”。

　　美菱方面人士向记者表示，M鲜生系列冰箱是美菱打响冰箱高端市场争夺战的重要一枪，如果效果好，不排除将该系列作为独立品牌运行。

　　事实上，打造独立品牌，占据高端冰箱市场，海尔已经尝到了甜头，而它也成了当年“四朵金花”中如今走得最为顺畅的品牌。

　　奥维云网数据显示，去年，在1万-1.5万市场上，卡萨帝占比超30%，而在1.5万-2万市场中，卡萨帝占比超20%，2万以上卡萨帝占比也接近20%，并且在万元以上冰箱中，海尔卡萨帝的销售额一直保持增长。

　　“去年将成为中国电冰箱行业标志性的一年，产业愈发向寡头集中，最后一轮洗牌已经到来。”北京中怡康时代市场研究有限公司白电事业部总经理魏军表示。