13年禁令解除 游戏机重构“客厅战略”

这一消息，让国内外游戏巨头振奋，也让电商、在线视频等互联网公司注目。
昨天，多位行业人士在接受《第一财经日报》记者采访时表示：游戏机将成为“客厅战略”的新生势力，真正让互动娱乐回归客厅，并加速客厅智能生态圈的构建。

“由于国内销售游戏主机在政策上已经没有障碍了，加之智能电视的爆发，这些都为客厅娱乐的回归提供了契机。”易观国际资深分析师顾浩一认为，互动娱乐回归客厅很有可能是继手游之后下一个爆发领域。



机遇与挑战

9月23日晚间，百视通（600637.SH）发布公告称，与微软达成合作，双方约定共同出资7900万美元组建合资公司。其中，百视通占股51%、微软占股49%。双方还就合作内容进行了简要公布，其中核心是，生产、销售游戏机等终端设备以及相关的游戏、娱乐软件等；公司拟注册地位于中国（上海）自由贸易试验区（下称“自贸区”）。

当晚，游戏业内疯传这一信息：这是不是禁令政策松动的信号？

2000年6月，国务院办公厅转发文化部等七部门《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，包括文化部、信息产业部（工信部前身）等在内的七部门规定“自本意见发布之日起，面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止，任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动”。

从那时起，中国游戏机市场的大门正式关闭，此后中国游戏市场变为以网络游戏为主体，游戏机产业转入地下。

直到2009年，政策有所松动，大型电子游戏机被允许公开生产销售，但家用游戏机却一直未再有政策提及。

虽然中国禁止售卖，但这些家用游戏机在中国市场的占有率并不低，因为没有行货有“水货”。

中研普华行业研究机构发布的《2013~2017年中国游戏机行业投资风险预测及未来前景分析报告》显示，2012年，中国掌机和电视游戏硬件市场销售收入达到5亿美元左右，出货量400万台左右。另一份2012年中国游戏产业报告显示：中国游戏市场实际销售收入602.8亿元，其中网络游戏实际销售收入569.6亿元、移动游戏销售收入32.4亿元、单机游戏销售收入0.75亿元；网游市场占有率为94.5%，移动游戏为5.4%，单机游戏为0.1%。

前述中研普华行业研究机构报告显示：全国电玩爱好者至少为2000万。国内掌机用户有200万，PS2、Xbox、PS3、Wii等游戏机产品的用户少则50万，多则数百万，以人均一年消费两百元计算，游戏机周边消费一年的市场规模接近40亿元。“我国大型游戏机行业的发展仍然处于起步阶段，面对巨大的市场，仍然显得产能不足。”顾浩一说，家庭网络的不断普及以及更多游戏设备对无线网络的支持，这都将会成为游戏机行业发展的助推剂。

中研普华行业研究机构研报显示，截至2012年底，我国大型游戏机行业具有一定规模的企业约为350家，其中年产值1亿元人民币以上的企业约16家，1000万元以上的企业约170家，100万元以上的企业约160家。

目前，世界上主要的家用游戏机市场，正被牢牢“掌握”在索尼、微软以及任天堂三个跨国游戏机厂商手中。实际上，这些游戏机厂商一直对中国市场念念不忘。

针对中国解除游戏机销售禁令的消息，索尼公司回应称：“我们认为中国是有魅力的市场，我们一直都在考虑发展事业的可能。”另一家重要的游戏机厂商任天堂也表示：“如果发生重大改变，对我们而言是一些机会。我们已经为此做好了准备。”

IT行业资深分析师唐欣曾向媒体表示，百视通和微软的合作给其他外资游戏厂商提供了一种曲线进入中国市场的路径，未来，另两大游戏巨头索尼和任天堂或将复制微软模式入华。

“虽然游戏的硬件引进已经基本没有政策障碍了，但是游戏产品的内容审查依然是一道较为难过的坎。”顾浩一称，Xbox等主机上相当一部分游戏都是具有暴力凶杀等内容，由于国内游戏分级制度尚未健全，所以引进可能性不大，缺少大作支持的主机竞争力很小。

但是，中国本土市场及企业准备好了吗？

游戏行业从业者、网友“不喝可乐男”认为，游戏机销售政策解禁，对于早就在中国设厂，并取得销售牌照的任天堂来讲，可能没有太多影响；但是，如果国外其他品牌进入到中国，可能会面对中国山寨机的价格竞争，而且前者的生产成本不会有太多竞争优势。

在中国游戏机企业竞争力方面， “不喝可乐男”认为：与欧美、日本等的游戏机生产商相比，还有一定的差距；特别是在家用游戏机领域，情况可能更为糟糕。由于多年来在跟风模仿国外大牌游戏机生产商，在硬件、软件，还有技术、设计上都缺乏创新。

他向记者坦言，目前，国内游戏机生产在广东、山东的沿海区域及上海，其游戏机主要销往东南亚及中国其他的周边国家或地区。在这些地区，国内的游戏机生产商有价格优势，当地也没有太多竞争者；但在欧美、日本等区域同台竞争，则全无优势可言。

“国内企业自主研发的机会不大，之前联想、盛大都做过，但都失败了。”顾浩一称，此外，主机游戏仍旧是面向高端核心玩家的市场，一款游戏要数百元的定价在国内仍然只能是小部分人群才能消费得起，前期用户教育的路程还很漫长；因此，国内游戏主机未来的道路仍相当坎坷。

客厅新势力

“相比较而言，如果安卓智能电视在未来打开市场，加之游戏操作体验的统一性得以确立，推出一些轻度休闲的家庭游戏则更加具有前景。”顾浩一如此预判。

当前，客厅大战一触即发，智能电视、盒子等产品层出不穷。随着游戏机的解禁，在新一轮的客厅争夺大战中，游戏机将是一股不可忽视的势力。

从百视通的公告中可略窥一斑：在国家关于自贸区等各方面政策框架内，百视通与微软通过此次合资，旨在合作打造一流的“新一代家庭游戏娱乐产品”和具备世界领先水平的“家庭娱乐中心服务”

“现在有个概念非常热，就是电视游戏，比如：微软和百视通合作。”“不喝可乐男”认为，虽然不如网络游戏那样便宜、容易普及，但微软Xbox在中国已经拥有一定基数的核心用户，而且Xbox的“水货”销量并不低。

此前，本报记者也从知情人士处获悉，百视通与微软合资公司生产的产品可能并不以Xbox命名，但是游戏机功能会类似，并且会加入百视通提供的视频点播、电视等服务。简单而言，合资公司的产品功能将会远超现有的微软Xbox游戏机。

“未来，国内的小米电视、联想家用机等都有可能模仿微软与百视通的合作模式。” “不喝可乐男”分析称，小米电视可以安装安卓系统，通过网络下载游戏；联想家用机也会合作，其目前也在“包养”一些做游戏的公司，甚至可能会自己涉足。

另一种观点则是，功能更为强大的游戏机产品将会独自壮大，如果价格合适，将对市场上的OTT盒子类造成重创，并可能波及到智能电视，一举成为客厅的杀手级产品。

“现在断言开放禁令使中国游戏发展进入新纪元还显得为时过早。”IBM资深战略分析师王祺认为，13年的游戏禁令变相促进了网游市场的繁荣，从PC网游到页游，到现在的手游，资本投资也在不断改变对中国庞大游戏群体的定位；如同手游一样，游戏机很可能是资本市场的新宠儿，行业内频现投资并购。

他进一步分析，在PC互联网时代，互联网、软件、硬件由一个专业化分工体系内的众多公司提供；移动互联网时代，苹果的“铁人三项”（软件+硬件+互联网）最有效。换言之，家庭主机游戏不仅仅是主机，还需要软件和互联网的结合，即使主机开放，后两者在国内市场的成熟也尚需时日。

“在这个过程中，首先游戏主机厂商得解决的是：让习惯于免费的中国消费者如何去接受动辄数百的软件授权问题。”王祺感叹，这是一条需要多方资源合作整合的道路，“但想起电影中那真实的全3D模拟时，我们会认为，无论这条路有多长，未来是正确的。