巨头押注智能手机赔本赚吆喝背后

    继小米科技、百度、阿里巴巴之后，盛大成为又一个涉足智能手机领域的网际网路企业。盛大相关负责人日前表示，盛大即将推出智能手机，但价格、配置和发布时间尚未对外公布。

    据了解，阿里巴巴与天语朗通合作研发的全新阿里云手机“大黄蜂”W806已于近日正式在天猫上线预售。

    对于目前众多网际网路企业涉足智能手机领域的做法，业界认为，通过智能手机整合企业业务并进行全产业链布局，以此扩大企业的品牌效应，成为目前网际网路企业拥抱移动网际网路的最有效手段。

    据悉，盛大与阿里云此次推出的手机价格可能都在千元左右。业界一致认为，“千元级别的智能手机产品一直都受到价格的制约，很难在性能上达到令人满意的水平，这两款超高性价比的智能手机对消费者来说是一件好事”。

    而在此之前，押注千元智能手机的网际网路企业还有小米科技和百度。飞象网总裁项立刚表示，智能手机市场的需求很大，研发成本和原材料成本的下降以及为了打造品牌效应等因素是网际网路企业进入这个市场的重要因素。

    赔本赚吆喝的背后

    “只要有资本，方法得当就很容易做到几百万的规模。比如小米手机目前称今年销售将超过400万台，若按每台2000元计算，就有20亿元的规模，这个产值已经可以比肩新浪网了。”项立刚表示，做智能手机的品牌效应很大，这也是为什么很多网际网路企业觉得不挣钱仍然要涉足的主要原因。

    “目前这些涉足智能手机领域的网际网路企业还不具备改变整个行业格局的能力。”项立刚举例说，“小米科技算是手机销售数量不错的网际网路企业，但目前也只出产了一款手机，且今年的超高预计销售量也不过400万台。另外，阿里云手机不过销售了几十万台，此前的百度易手机可能更少，盛大更是无从谈起。从产量上来说，本土手机厂商华为一家一年的出产量就有5000万台，更别提联想和国际手机厂商了。”

    既然不挣钱，又无法改变手机行业的格局，网际网路企业涉足智能手机领域唱得是哪出戏？

    记者观察发现，这些网际网路企业进入手机行业有3个主要特征：一是从未做过手机；二是资本雄厚；三是熟悉网际网路的游戏规则。他们进入手机行业的切入点就是用超高的硬件配置加上较低的价格来吸引自己的第一批用户，并且敢于将市场上主流配置机型的价格腰斩一半；在销售渠道上，由于熟悉网际网路的游戏规则，他们多半选择网购的方式，这样就取消了层层迭迭的分销渠道分利，让手机厂商直接站在用户面前；在售后维修方面，即使没有足够的维修渠道覆盖，网际网路企业也不担心，因为资本的力量可以允许网际网路企业让用户把手机寄回厂家维修甚至干脆换一台。

    而且这些网际网路企业深谙网际网路的营销模式，将四两拨千斤的网际网路话题放大效应运用得炉火纯青，在短时间内积攒足够的人气，基于网络构建一套完整的销售模式，这也是小米手机博得眼球效应的关键。

    而隐藏在背后的则是网际网路企业进入智能手机市场的必然性。智能手机对网际网路的意义就在于，它已经成为网际网路最重要的形象和载体。数据显示，目前我国已有10亿的手机用户，如果都能转变成网际网路用户，这将是非常庞大的市场。通过智能手机，网际网路企业拉近了与客户的距离，并让人们无时无刻都和网际网路生活在一起，接受网际网路提供的种种便利服务，网际网路完全融入人们的生活，并逐渐接管人们的生活。这是网际网路企业大举进入智能手机市场背后隐藏着的逻辑，也是进攻不计成本的信心根源。

    只为全产业链布局

    事实上，做智能手机是一个苦差事。小米科技董事长雷军也坦言，最近两年小米不会考虑盈利的问题。

    据了解，目前，智能手机领域除了苹果、三星等国际手机厂商业绩较佳外，大部分企业不挣钱。

    “涉足智能手机需要有强大的研发实力，完善的售后支撑体系、渠道优势、品牌效应、质量管理体系以及整合产业链的能力。目前来看，这些新涉足的网际网路企业基本不具备这些条件。”项立刚表示，网际网路企业具备的优势不外乎资本和熟悉网际网路的运作规律。

    对于盛大涉足智能手机领域，Frost &； Sullivan中国区总裁王煜全表示，盛大押注千元智能手机是要将盛大的优势，比如网络文学、网络游戏平移至智能手机平台上。

    王煜全认为，盛大押注千元智能机是因为其缺乏硬件基因。事实上，在亚马逊借kindle电子书在美国风光无限之时，盛大董事长陈天桥也发布了自己的电子书战略，同时发布了bamboo电子书，希望形成“内容+软件+硬件”的全产业链布局。但事与愿违，电子书并没有承载陈天桥的硬件梦。相反，平板电脑、智能手机正加速电子书的淘汰命运。

    分析人士认为，陈天桥此次仍是希望把智能手机作为实现其硬件梦的载体，尽快进行全产业链布局。

    在这方面，马云早在推出天语W700手机时就有这样的想法。马云希望借道智能手机领域涉足移动网际网路。“W700手机是连接电子商务的桥梁，通过这款手机，用户可以方便地访问阿里巴巴各种电子商务云服务。”

    对于小米科技而言，小米手机也是该公司完成全产业链布局的重要一环。“米聊+应用商店（互联应用与服务）+MIUI（软件）+小米手机（硬件）”成为雷军今后开展各项业务的基础。

    百度首席执行官李彦宏也希望，未来人们能够在手机上实现搜索的愿景。百度易手机无疑承载重要使命。（中国高新技术产业导报）